項(xiàng)目背景

3月滴滴順風(fēng)車(chē)業(yè)務(wù)陸續(xù)開(kāi)城上線(xiàn)，隨著疫情得到緩和，職場(chǎng)年輕人即將復(fù)工，滴滴順風(fēng)車(chē)計(jì)劃推出一套周邊禮盒，配合其主題為職場(chǎng)新風(fēng)尚的營(yíng)銷(xiāo)主題進(jìn)行傳播，為其3月的營(yíng)銷(xiāo)提高品牌曝光及提升在職場(chǎng)年輕人中的品牌好感。

創(chuàng)意思路：經(jīng)過(guò)最終的溝通與堅(jiān)持，好夢(mèng)公司提出了以口罩+護(hù)目鏡+防護(hù)服為周邊構(gòu)成的「人間瑰寶」精神防護(hù)套裝的核心創(chuàng)意，配合好夢(mèng)擅長(zhǎng)的條漫內(nèi)容及裂變形式，進(jìn)行最終包括【原創(chuàng)條漫】【定制周邊】【定制動(dòng)畫(huà)】【社群裂變】整體的傳播。

整個(gè)項(xiàng)目以好夢(mèng)公司公眾號(hào)的漫畫(huà)推送展開(kāi)，先以一個(gè)具有懸念以及熱門(mén)排版形式的內(nèi)容將用戶(hù)吸引，最終通過(guò)故事引出最后的周邊。

整個(gè)排版方式使用了最近大火的ipad pro發(fā)布的排版形式，作為條漫賬號(hào)里第一個(gè)使用這種風(fēng)格的公眾號(hào)，也借著用戶(hù)對(duì)于這種形式的新鮮感和好奇心，成功提高了用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容的打開(kāi)率及閱讀興趣。當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊屏幕，畫(huà)面便會(huì)延展出全部?jī)?nèi)容進(jìn)行閱讀，具體漫畫(huà)內(nèi)容見(jiàn)文末。

通過(guò)第一階段的內(nèi)容，后面自然引出此次合作的重頭戲，好夢(mèng)公司×滴滴順風(fēng)車(chē) 「人間瑰寶」精神防護(hù)周邊。

「人間瑰寶」精神防護(hù)套裝

整個(gè)周邊的設(shè)計(jì)上為了符合職場(chǎng)年輕人復(fù)工的需要，以及年輕群體追求時(shí)尚的特質(zhì)，經(jīng)過(guò)最終的創(chuàng)意定稿，好夢(mèng)選用了醫(yī)用外科口罩、兩用護(hù)目鏡、定制杜邦防護(hù)服作為周邊的構(gòu)成，再?gòu)囊曈X(jué)設(shè)計(jì)上將周邊及附屬包裝打造成具有時(shí)尚氣質(zhì)的潮流單品。

●「多謝關(guān)照」醫(yī)用外開(kāi)口罩*5只

●「目中無(wú)人」護(hù)目鏡*1副、護(hù)目鏡+鏡罩卡一張，可飛沫，也可配合鏡罩卡使用午休時(shí)防打擾。

●「常溫動(dòng)物」定制防護(hù)服*1套

將當(dāng)下一些熱點(diǎn)符號(hào)及元素設(shè)計(jì)于防護(hù)服上，將一件普通的防護(hù)服搖身一變?yōu)橐患瘸庇挚岬臅r(shí)尚服裝，打破年輕人對(duì)于防護(hù)的固有認(rèn)知，吸引注意，拉動(dòng)想要擁有的欲望。防護(hù)服還配有一張供用戶(hù)diy設(shè)計(jì)的貼紙，用戶(hù)可根據(jù)自己的想法對(duì)防護(hù)服進(jìn)行二次設(shè)計(jì)。

定制裂變活動(dòng)+社群傳播

此次合作項(xiàng)目好夢(mèng)公司共定制了1000套周邊用于傳播，為了實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，好夢(mèng)設(shè)計(jì)了分享海報(bào)+邀請(qǐng)好友的活動(dòng)模式，首先通過(guò)好夢(mèng)自有的粉絲群進(jìn)行初始擴(kuò)散，最終通過(guò)1000套周邊吸引了5019名用戶(hù)參與，不但為好夢(mèng)與滴滴順風(fēng)車(chē)合作的內(nèi)容帶來(lái)了更多曝光，也吸引了更多人通過(guò)此次的周邊對(duì)滴滴順風(fēng)車(chē)這個(gè)品牌有了更好的品牌好感，一個(gè)懂得年輕人，跟年輕人會(huì)玩的品牌，才能真正贏得年輕人。

最終我們通過(guò)裂變海報(bào)，最終吸引4000余人分享海報(bào)，不到3天就將1000套周邊全部送出。

在配合傳播的期間，我們推薦客戶(hù)首次嘗試了定制鬼畜動(dòng)畫(huà)，并將動(dòng)畫(huà)在B站去到進(jìn)行嘗試的傳播方式。此次好夢(mèng)公司將靜態(tài)條漫內(nèi)容進(jìn)行二次加工，成功制作出的鬼畜版適合B站傳播的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，在UP主選取上經(jīng)過(guò)好夢(mèng)的精心篩選，最終考慮由up主谷谷用不咕咕進(jìn)行配音，策略制定上一方面是考慮其配音的風(fēng)格無(wú)比適合此次的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，另一方面是好夢(mèng)發(fā)覺(jué)出此UP的成長(zhǎng)空間，并迅速跟進(jìn)，在UP主爆火的時(shí)候進(jìn)行了投放跟進(jìn)，成功為投放動(dòng)畫(huà)帶來(lái)了超出預(yù)期的效果。

最終此次的視頻在B站帶來(lái)了100萬(wàn)的播放量，點(diǎn)贊量達(dá)到8.6萬(wàn)，成功打開(kāi)了滴滴順風(fēng)車(chē)在B站渠道的首次嘗試。

此次整個(gè)項(xiàng)目作為繼與聯(lián)想的「敢想敢做」精神能量襪周邊合作后，是好夢(mèng)公司公司第二次基于周邊與品牌進(jìn)行的合作，這次多虧了品牌方足夠的信任，才能讓好夢(mèng)這次在周邊設(shè)計(jì)和內(nèi)容創(chuàng)作上玩的這么開(kāi)，不過(guò)正是因?yàn)檫@次品牌信任，也讓好夢(mèng)公司交出了一份理想的答卷，希望未來(lái)好夢(mèng)可以與更多的品牌進(jìn)行合作，玩出更多真正好玩有意思的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。

好夢(mèng)公司，一個(gè)不只是做內(nèi)容的公眾號(hào)。

條漫故事如下：歡迎閱讀。