回歸傳統(tǒng)文化 “入新納安?！?/h4>

端午節(jié)作為中國(guó)傳統(tǒng)四大節(jié)日之一，相比春節(jié)、清明和中秋，卻總是給人一種“大節(jié)小過(guò)”的感覺(jué)。人們除了吃一吃粽子，并沒(méi)有太多的儀式感。

但其實(shí)，端午節(jié)歷史悠久，蘊(yùn)含著深邃豐厚的文化內(nèi)涵。端午最初就是一個(gè)“祛病防疫”的節(jié)日，掛艾草、系香囊等習(xí)俗，也都是為了用這些“物品”給家人祈福納祥。

于是，我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意上也回歸端午本質(zhì)，讓京東上的“萬(wàn)種好物”代表“萬(wàn)種安福”，等待你“入新納安?！?，激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲。

國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)，講述好物故事

為了詮釋“萬(wàn)種好物，萬(wàn)種安?！钡母拍睿覀兇蛟炝艘恢?guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)，用動(dòng)人質(zhì)樸的故事，喚起人們對(duì)于端午和好物的回憶，為用戶(hù)獻(xiàn)上“端午安康”的祝福。

二維國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)，用濃濃的傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)，講述了主人公從小到大的人生經(jīng)歷。從兒時(shí)奶奶系在手腕上的五彩繩，到滿(mǎn)懷青春夢(mèng)想的籃球，再到見(jiàn)證自己成家立業(yè)的相機(jī)……成長(zhǎng)的每一段路，都有寄托著情感的“好物”相伴。