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中國(guó)，擁有約4億個(gè)家庭，和14億種對(duì)生活的構(gòu)想，傳統(tǒng)的，新潮的，簡(jiǎn)約的，精致的...
而家的設(shè)計(jì)，是人景合一的生活藝術(shù)，要承載日常的瑣碎和偶有的浪漫。
從1989到2020，30年，掌上明珠從最初對(duì)品質(zhì)的把控，到對(duì)設(shè)計(jì)美感的追求，再到如今回歸生活本質(zhì)。歷經(jīng)五次轉(zhuǎn)型，伴隨用戶需求的變遷，完成了從設(shè)計(jì)家具到設(shè)計(jì)生活的蛻變，每一次創(chuàng)新和變革，都沉淀著對(duì)家庭的理解和思考。
“整家設(shè)計(jì)，拎包入住”是掌上明珠的價(jià)值主張，如何在短時(shí)間內(nèi)，通過視覺語言將此傳達(dá)出來？
我們需要一分鐘就說動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買。
傳播學(xué)講說清、說服、說動(dòng)三個(gè)層次，但這并不是說的三個(gè)階段，要說動(dòng)，既不需要經(jīng)過說清，也不需要說服。
顯然，我們可以用“坐著舒服”來營(yíng)銷一個(gè)沙發(fā)，但沒有消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)沙發(fā)舒服而購(gòu)買整家設(shè)計(jì)的服務(wù)。因此，任何一個(gè)介紹產(chǎn)品本身的方式都無法傳達(dá)“整家設(shè)計(jì)，拎包入住”這個(gè)概念，因?yàn)樗旧砭褪且粋€(gè)龐大集合，是宏觀而立體的表達(dá)。我們需要做的是分解它的含義。讓消費(fèi)者對(duì)掌上明珠的“整家設(shè)計(jì)，拎包入住”產(chǎn)生立刻體驗(yàn)的沖動(dòng)！
“整家設(shè)計(jì)，拎包入住”的背后，其實(shí)是一套以結(jié)果為導(dǎo)向的服務(wù)理念，是省心、省力、省錢、省時(shí)的一站式置家解決方案。
在寶貴的廣告時(shí)間中，我們放棄任何一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的展示，專注于傳達(dá)掌上明珠“懂你，更懂家”這個(gè)概念。通過輕松詼諧的情景演繹，來完成品牌主張的傳達(dá)。
從演員、道具、場(chǎng)景到設(shè)備、燈光、人員配備
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