今年春天，vivo很忙。

繼“性能猛獸”IQOO之后，3月19號又發(fā)布年度旗艦X27，發(fā)布當(dāng)日預(yù)售已超60萬臺。

vivo X27提出了【美·更進(jìn)一步】的品牌傳播主題。有趣的是，X系列從X23一躍至X27，與“更進(jìn)一步”有了一種妙的暗合。

除了系列名，這次發(fā)布的X27到底有什么底氣擔(dān)起“美·更進(jìn)一步”？

死磕研發(fā)，從外觀、配置到性能更進(jìn)一步

自研發(fā)起，X27死磕“高顏值+高性能”，力圖打造科技美學(xué)重新定義時尚科技旗艦，

將自然界獨(dú)有的奇幻色彩，融入產(chǎn)品外觀，首創(chuàng)孔雀翎漸變藍(lán)或是粉黛金雙色背屏。

前無水滴、后無凸起的零界全面屏，更融入NEX系列獨(dú)家 “升降式前置攝像頭”，索尼4800萬超大廣角夜景三攝，以及新一代屏幕指紋解鎖等先進(jìn)技術(shù)等等。

將時尚美學(xué)與前沿科技相融，和消費(fèi)者審美品位一起成長，更進(jìn)一步的打動追求高端新潮的消費(fèi)者。

以藝術(shù)之名，攜手國際頂尖團(tuán)隊(duì)讓廣告?zhèn)鞑ジM(jìn)一步

有了讓美更進(jìn)一步的產(chǎn)品，在營銷創(chuàng)意層面，vivo品牌方與其廣告策略和創(chuàng)意代理商「去來」傳播，同樣堅(jiān)持要對美有更進(jìn)一步的詮釋。

vivo沿用國際超模劉雯和明星鹿晗作為代言人，卻更進(jìn)一步的創(chuàng)造了電影級的TVC和耳目一新的產(chǎn)品理念。

首次嘗試“混搭”有歷史厚度的古典藝術(shù)之美，與當(dāng)代時尚科技之美，碰撞出時尚美學(xué)狂想曲的“火花”，給美以更進(jìn)一步的想象空間。

讓TVC不止于TVC，也是這次vivo進(jìn)一步突破的野心所在。

「去來」傳播策略和創(chuàng)意總監(jiān)表示：我們也希望這次vivo X27的廣告表現(xiàn)，不只是對過去明星大片風(fēng)格的沿用，而是像X27系列產(chǎn)品一樣的大跨步躍升。

除了傳統(tǒng)30秒的廣告片之外，我們推出的90秒時尚美學(xué)大片，用一個更完整更有張力的故事，讓古典更具時尚的力度，也讓時尚更具藝術(shù)的厚度。你會看到煥然一新的vivo品牌形象和產(chǎn)品理念。這也是「去來」傳播一直以來的追求：以策略和創(chuàng)意為核心，和品牌一起從過去到未來，從Past station 到 Next Station.

從策略、創(chuàng)意到項(xiàng)目的執(zhí)行，我們也精益求精，和國際團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了長達(dá)半年的通力合作。主廣告片由法國頂級導(dǎo)演Sebastien Grousset掌鏡，作為菲拉格慕、蘭博基尼和寶馬等“大牌欽點(diǎn)御用”，他擅長用獨(dú)特的視角，細(xì)膩的故事感、妙趣的設(shè)計(jì)感，瑰麗的畫面，強(qiáng)烈的個人風(fēng)格，表達(dá)時尚美學(xué)的態(tài)度和觀念，也藉此橫掃戛納等眾多廣告界。

導(dǎo)演作品：FERRAGAMO - MY LIFE IS A PLAY

導(dǎo)演作品：EL CORTE INGLES - BALLOONS

出任這次美術(shù)指導(dǎo)的，是導(dǎo)演Sebastien的金牌搭檔，意大利國寶級美術(shù)Andrea Rosso，十足有范兒的Andrea，曾斬獲柏林電影節(jié)最佳設(shè)計(jì)制作獎，也是取景歐洲的各大一線奢侈品牌的首選大美術(shù)?！溉怼沟膭?chuàng)意美術(shù)指導(dǎo)和Andrea Rosso進(jìn)行了很多方面的切磋和探討，對方對「去來」的同事贊嘆不已，我們也對他的表現(xiàn)甚為滿意。

美術(shù)指導(dǎo)所參與電影《Somewhere》與日常設(shè)計(jì)手稿

整條片都拍攝于葡萄牙里斯本，取景地包括Foz Palace，一個并不對外開放的18世紀(jì)的巴洛克式宮殿；

foz palace（18世紀(jì)）

世上最大的火車站之一，里斯本東方火車站，西班牙建筑大師人稱”結(jié)構(gòu)詩人“的Santiago Calatrava設(shè)計(jì)建造，是一座建于古典與后現(xiàn)代之美的恢弘建筑；

里斯本東方火車站（1993）

更有古典精致的里斯本皇家科學(xué)院，導(dǎo)演與美術(shù)指導(dǎo)用橢圓幾何藝術(shù)裝置重新布置，創(chuàng)造現(xiàn)代先鋒時尚與古典藝術(shù)的沖突之美。

在這些古典美學(xué)與現(xiàn)代時尚相碰撞的場景中，代表國際時尚的“大表姐”劉雯，堅(jiān)定有力的邁出每一步。廣告片在社交媒體一經(jīng)發(fā)布，就引起了粉絲和媒體的諸多正面反饋。