最近幾年，品牌跨界藝術(shù)玩轉(zhuǎn)Lab和線下互動(dòng)裝置的做法，已在國(guó)內(nèi)外形成一股風(fēng)潮。

Lab和互動(dòng)裝置的創(chuàng)新性與藝術(shù)性，往往能夠打破單一的視覺(jué)概念，將藝術(shù)、科技和設(shè)計(jì)融合起來(lái)，創(chuàng)造出一種全新的視覺(jué)溝通語(yǔ)言。這種基于交互產(chǎn)生的、極具沖擊力的營(yíng)銷手法，時(shí)?？梢宰屜M(fèi)者體驗(yàn)到一場(chǎng)感官和互動(dòng)的狂歡，也讓品牌在用戶心底留下更加鮮明記憶。

那么國(guó)內(nèi)那些玩得比較溜的Lab和裝置，究竟搗鼓了些什么呢？我們嘗試揪出了這些典型，來(lái)一探究竟。

1、阿里未來(lái)酒店互動(dòng)藝術(shù)畫(huà)作
人工科技與自然元素的碰撞

秘密籌備兩年的阿里未來(lái)酒店，在開(kāi)幕之際，揭開(kāi)了懸念——酒店內(nèi)沒(méi)有任何真人服務(wù)生，而是全部采用全語(yǔ)音超控和智能化交互的服務(wù)方式。而酒店大堂的互動(dòng)藝術(shù)畫(huà)作裝置，則采用“取自然之沉靜，集科技之靈動(dòng)”的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，充滿了科技智能感。因?yàn)榛?dòng)藝術(shù)畫(huà)作屏可以在一天之內(nèi)，自動(dòng)呈現(xiàn)出三種不同的自然景觀。

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清晨時(shí)分，互動(dòng)屏幕會(huì)呈現(xiàn)出海浪洶涌的畫(huà)面。當(dāng)有人經(jīng)過(guò)時(shí)，屏幕上代表阿里巴巴不同品牌的島嶼——天貓島、淘寶島、飛豬島和自然島就會(huì)自動(dòng)幻化、升起。

午后時(shí)分，互動(dòng)屏幕會(huì)變?yōu)榘灼倬坝^。當(dāng)有人經(jīng)過(guò)時(shí)，由科技感方盒子組成的白蝶，會(huì)從瀑布底部飄然飛起。

夜晚時(shí)分，屏幕內(nèi)容會(huì)自動(dòng)呈現(xiàn)為一幅由成千上萬(wàn)個(gè)粒子組成并變化的抽象畫(huà)。每當(dāng)有人走近屏幕，屏幕會(huì)自動(dòng)感應(yīng)并發(fā)生因人而異的的變化，每一次變化都隱含著每個(gè)人存在的獨(dú)特意義。

這種充滿科技感和未來(lái)感的空間架構(gòu)，讓用戶參與到前衛(wèi)趣味的互動(dòng)之中，直觀感受到互動(dòng)畫(huà)作的生命力。

2、天貓圣誕樹(shù)互動(dòng)裝置
吃我一記香水煙霧彈

圣誕節(jié)，如果能跟暖心香氛撲個(gè)滿懷，會(huì)是怎樣的體驗(yàn)？……應(yīng)該會(huì)幸福得暈過(guò)頭去吧。

天貓?jiān)?018年節(jié)日推出了一個(gè)香氛圣誕樹(shù)的裝置。在大圣誕樹(shù)的前方，設(shè)置了包含“優(yōu)雅、神秘、中性”等9組不同屬性詞匯的按鈕臺(tái)。而前來(lái)體驗(yàn)裝置的消費(fèi)者，只要在按鈕處選擇自己的標(biāo)簽屬性，就能感受到圣誕樹(shù)噴出的專屬香味煙霧彈。這些香氛煙圈，全部由祖馬龍、寶格麗、馥蕾詩(shī)、紀(jì)梵希、安娜蘇5款名貴的香水組成。

除了大圣誕樹(shù)的香味煙圈外，裝置還有6顆小圣誕樹(shù)的互動(dòng)泡泡機(jī)在等待互動(dòng)。泡泡機(jī)運(yùn)用了光能互動(dòng)技術(shù)，只需打開(kāi)手機(jī)手電筒照向圣誕樹(shù)上的白色球球，就可以被激發(fā)并噴出不同香味的泡泡。

以視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等感官結(jié)合的方式，天貓的圣誕樹(shù)裝置營(yíng)造出一個(gè)香氣四溢的夢(mèng)境，也借此讓大家近距離感受到名貴香水“豪灑”的超棒體驗(yàn)。

3、阿里園區(qū)巨型貨架
剁手陳列館，帶你漫游十年shopping時(shí)光

2008-2018十年，天貓讓雙十一這個(gè)節(jié)日從光棍節(jié)變成了集體剁手的全民狂歡購(gòu)物節(jié)。

在這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，阿里園區(qū)推出了一個(gè)巨型的貨架裝置。阿里挑選了雙十一十年間千款爆款商品，做成白色素模放置在兩米高的貨架上進(jìn)行陳列展示。這個(gè)貨架也成為天貓用戶十年shopping時(shí)光的回顧和記憶。

而穿過(guò)巨型貨架內(nèi)部的“時(shí)光走廊”，在出口還有一個(gè)爆款扭蛋機(jī)，成為體驗(yàn)者的剁手“加裝備”。因?yàn)橹灰蜷_(kāi)扭蛋按鈕，每個(gè)人就能收獲一個(gè)迷你護(hù)手霜，提升剁手成功值。畢竟先得“護(hù)好手”，才能“好剁手”，這樣的小心機(jī)和小趣味，也著實(shí)令人會(huì)心一笑。