洗衣液產(chǎn)品有著一致的訴求——頑漬的清潔。

綠葉科技集團旗下的愛生活多效洗衣液，拋棄了單調(diào)的功能特效展示、普遍化的居家洗滌場景，用無厘頭病毒風格，刺激了廣大群眾“媽媽洗的衣服又白又香”的麻木神經(jīng)。跳出刻板印象，才能出挑。

形象上，愛生活選擇了人格化具有辨識度的“綠葉”，讓成精的綠葉和同樣被人格化的洗衣場景反面角色斗智斗勇，直白展現(xiàn)了產(chǎn)品功能點。

作為常用的廣告手法，擬人手法以其相似聯(lián)系、戲劇張力，總是在消費群體中屢試不爽，也更容易塑造品牌的正面形象。

三支廣告解決三個痛點，功效展示一目了然，每個賣點都有清晰認知；貼近生活的劇情增強理解，與賣點結(jié)合的生活笑料更能贏得受眾好感；矛盾的有效解決配合受眾沉浸劇情的情緒起伏，使共鳴更加強烈，加深了認同感。

功夫喜劇篇：泡沫說走就走一點不留

洗衣時泡沫滿溢會增加清洗難度，當代表綿密泡沫的“胖仔”在葉氏神功下輕松上天，頓時讓人感受到潔凈省力，泡沫易漂的產(chǎn)品功效不言而喻。

職場懸疑篇：環(huán)保不含磷洗護更安心

說到“磷”，觀眾也許一時沒有反應(yīng)過來，那么將其設(shè)置成害群之馬、企業(yè)叛徒更能讓人懂得它的危害。

正義的下屬為了企業(yè)利益肅清叛徒，也彰顯出綠葉為了產(chǎn)品安全不含磷的決心。

鑒渣瓊瑤篇：污漬說走就走一點不留

隨著“男人都是大豬蹄子”在網(wǎng)絡(luò)躥紅，鑒渣指南也應(yīng)時而生，污漬正如渣男一般黏人難纏。

綠葉就像任何一位愿意挺身而出的父親，幫女兒擺脫渣男的痛快處決讓觀眾直接體驗到去污的清潔力度。

病毒詼諧的輕松風格，緊扣時下熱議話題的交融創(chuàng)作，突破傳統(tǒng)營銷思維的逆天構(gòu)想，都讓這支廣告成為洗衣液界的一股泥石流。

清流自有盛名在外，泥石流也有惹人愛的風趣姿態(tài)，能博君一笑，就已經(jīng)是創(chuàng)意的價值體現(xiàn)