吃飯用餐巾紙、出門要帶著手帕紙、烹飪少不了廚房用紙……就像達(dá)爾文提出自然界的“物競天擇”，與我們生活息息相關(guān)的紙巾也在悄然上演著一場“進(jìn)化論”。

伴隨著消費(fèi)的新升級(jí)，我們對紙的要求越來越高，希望能再輕柔一點(diǎn)、舒適一點(diǎn)、健康一點(diǎn)、環(huán)保一點(diǎn)，于是紙巾界涌現(xiàn)出了很多“新物種”。

為了讓大家“用好紙、用對紙”，天貓超級(jí)品類日這次專門圍繞棉柔巾、濕廁紙、廚房紙、本色紙等紙巾界新物種拍攝了一條TVC，通過高端紙品不同使用場景的優(yōu)勢，詮釋了其為品質(zhì)生活帶來的美好改變。

1、生活不止名牌包，還要有這一包

對于追求精致化生活的都市白領(lǐng)女性而言，傳統(tǒng)毛巾極易產(chǎn)生細(xì)菌，而高品質(zhì)、健康、高效的棉柔巾則可以代替毛巾清潔臉部，減少肌膚損害，并為其提供更精致更有品位的潔面體驗(yàn)。

2、只屬于你的舒爽，紙給你

高端消費(fèi)人群注重生活質(zhì)量，迫切需要如廁的新升級(jí)，解決深層次需求，提升如廁體驗(yàn)，相對于普通干紙巾，濕廁紙憑借卓越的潔凈功能和舒適特性，正在逐漸成為廁紙界革命性的新產(chǎn)品。

3、紙為你幫手，有滋有味享生活

對于美食愛好者和寶媽而言，廚房專用紙解決了抹布滋生細(xì)菌反復(fù)搓洗費(fèi)時(shí)費(fèi)力的痛點(diǎn)，讓廚房清潔更輕松無負(fù)擔(dān)，專事專用的廚房紙也為生活增添了一份寶貴的儀式感。

4、保持本色，生活才不會(huì)變色

對于關(guān)注生態(tài)環(huán)保、注重家庭健康、追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者來說，本色紙的全面普及不僅能夠有效地減少森林砍伐，造紙排放。而且未漂白的本色紙更健康，具有天然抑菌功效。相對比傳統(tǒng)紙巾而言，本色紙多了兩個(gè)說服消費(fèi)者購買的理由。

天貓超級(jí)品類日一直踐行著“升級(jí)你的生活”理念，而此次天貓超級(jí)品類日紙巾專場，以及特別為此拍攝的TVC更是證明了這一點(diǎn)。

在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，“理想生活”是人們購買欲的起點(diǎn)，除了商品本身的使用價(jià)值，消費(fèi)者同樣關(guān)注商品附加的情感需求。而代表著創(chuàng)新性趨勢的高端紙品，恰恰與現(xiàn)代社會(huì)女性追求更理想、更精致的生活方式和生活態(tài)度不謀而合。

此次天貓超級(jí)品類日通過構(gòu)建高端紙巾的理想生活場景，讓消費(fèi)者對高端紙巾品類產(chǎn)生了更深層次的認(rèn)知，也從生活細(xì)節(jié)出發(fā)樹立了一個(gè)理想生活的新典范，完成了一次成功的市場教育——理想生活怎么能少了一張專事專用的高端紙巾？