此視頻為網(wǎng)易嚴(yán)選11月5日發(fā)布的吐槽視頻，引來網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。在視頻中，嚴(yán)選“一本正經(jīng)”地吐槽了各大電商平臺不合理的優(yōu)惠機(jī)制，通過表現(xiàn)用戶為促銷方式焦頭爛額的畫面直擊用戶痛點(diǎn)，從而引發(fā)共鳴及討論。

這段視頻概括了當(dāng)前雙十一現(xiàn)狀：伴隨著一年一度國民購物狂歡節(jié)的到來，如何在雙十一期間引得爆點(diǎn)儼然成為了眾多品牌的必爭之事，但經(jīng)過百花爭艷的這幾年，蓋樓、津貼顯然已經(jīng)無法成為新的話題，并且種種復(fù)雜的優(yōu)惠計(jì)算早已令用戶心力交瘁。

因此，視頻最后網(wǎng)易嚴(yán)選反其道而行之，拋卻了種種復(fù)雜的優(yōu)惠活動，回歸了用戶渴求的“雙十一本質(zhì)”——打折，簡單粗暴地用全場八折抓人眼球，這種反套路的營銷手法讓嚴(yán)選一出手就精準(zhǔn)地滿足了用戶需求。

視頻化語言上有意地采用了鮮明對比和戲劇化手法進(jìn)行處理，先高調(diào)致敬為雙十一瘋狂的用戶，峰回路轉(zhuǎn)引出網(wǎng)易嚴(yán)選簡單舒適的品牌形象，同時(shí)將用戶雙十一熬夜搶購、貨比三家、算法疊加等一系列購物行為夸張呈現(xiàn)。

回顧網(wǎng)易嚴(yán)選此前雙十一的營銷舉措顯然這并非是它的首次奪人眼球。網(wǎng)易嚴(yán)選的神曲營銷事件想必大家都依然印象深刻。《網(wǎng)易嚴(yán)選打折了》、《浙江杭州網(wǎng)易互聯(lián)網(wǎng)招聘了》……這些原本耳熟能詳?shù)男纱钆渚W(wǎng)易嚴(yán)選自改的歌詞，很快達(dá)到了“洗腦”的目的，哪怕走在路上，也忍不住能哼唱兩句，在自帶傳播基因的同時(shí)也清晰地傳達(dá)了嚴(yán)選所要傳達(dá)的信息。

營銷的本質(zhì)是為了拉近與消費(fèi)者的距離，前奧美創(chuàng)意總監(jiān)趙圓圓便在書中提過，當(dāng)下90后的心理常態(tài)是自私、自戀與自黑。他們渴望認(rèn)同感，也渴望和別人不一樣，以往填鴨式的營銷反而會引起他們的逆反心理，但網(wǎng)易嚴(yán)選這種以自黑的方式作為爆點(diǎn)，用“瑕疵”迎合了用戶的獵奇心，巧妙地走近了用戶，加之反套路的促銷手段，簡簡單單一句“全場八折”反而讓用戶感受到了品牌的真誠與坦率。

從營銷的成本來談，強(qiáng)制曝光的傳播必然導(dǎo)致營銷漏斗，加之?dāng)?shù)據(jù)虛化嚴(yán)重，導(dǎo)致營銷成本過高，想要實(shí)現(xiàn)低成本的營銷，勢必要轉(zhuǎn)化思路，引導(dǎo)用戶主動發(fā)聲。不難發(fā)現(xiàn)，用戶覺得“好玩”和“有趣”的東西可以讓他們自發(fā)地參與到宣傳中來，實(shí)現(xiàn)多媒體的全面曝光，形成另類的“病毒傳播”，如同水波一圈蕩一圈。而槽點(diǎn)正是最容易引發(fā)90后、00后共鳴的樂趣，這也是為什么僅僅憑借“網(wǎng)易嚴(yán)選道歉了”這樣的標(biāo)題H5就能抓人眼球的緣故。

當(dāng)然了，自黑與反套路僅僅是制造爆點(diǎn)，吸引目光，真正要留住用戶還是需要過硬的產(chǎn)品和售后，也就是品牌所謂的“紅”，網(wǎng)易嚴(yán)選的反套路促銷無疑是它的紅。為了增進(jìn)銷量，每每雙十一期間各大品牌紛紛打得不可開交，明里暗里的優(yōu)惠方案偷偷拉長了雙十一的戰(zhàn)線。

津貼、蓋樓等手段讓大批用戶早早地就加入到雙十一戰(zhàn)場的背后，近兩年的雙十一終于是露出疲態(tài)。繁瑣的參與方式讓用戶絞盡腦汁，付出了比高考還多的努力，最后發(fā)現(xiàn)價(jià)格比平時(shí)還高者比比皆是。網(wǎng)易嚴(yán)選針對這一現(xiàn)象，一反當(dāng)下的促銷道路，在吐槽種種優(yōu)惠方式的同時(shí)身體力行地喊出“全場八折”的口號，成功響應(yīng)了用戶的呼聲——打折！簡單粗暴地打折！

從自黑到反套路，網(wǎng)易嚴(yán)選不斷地更新字的營銷思路，然而細(xì)究其本質(zhì)，嚴(yán)選的營銷都是為了走進(jìn)用戶、滿足用戶，相較于高高在上，撥弄風(fēng)云的“上位者”，網(wǎng)易嚴(yán)選更愿意做雙十一的“參與者”。

雙十一儼然成為了一座圍城，品牌渴求更多的銷量，用戶期待更多的優(yōu)惠，二者在圍城中斗智斗勇。網(wǎng)易嚴(yán)選自黑與反套路的營銷為業(yè)內(nèi)提供了突破雙十一圍城的新思路，搭建了營銷從漏斗模式演變?yōu)樗Ｊ降目赡苄浴?/p>