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怎樣創(chuàng)作高質(zhì)量的學校宣傳片?

2022-01-17 17:02 發(fā)布

幕后 | 拍攝技巧

在德駿文傳看來,創(chuàng)作高質(zhì)量的學校宣傳片,需要注意以下幾點。

1. 具有高級審美,
2. 觸發(fā)情感共鳴,
3. 精準把控節(jié)奏,
4. 注重技術(shù)細節(jié)。

高級審美
要想讓審美高級,首先得知道什么是低級審美,果斷棄之。
對于學校宣傳片而言,主要在三個方面體現(xiàn)審美:文案、音樂和畫面。
文案是一部片子的基礎(chǔ)。現(xiàn)在都已經(jīng)是21世紀20年代了,還有不少學校想把獲得的榮譽證書絮絮叨叨地在宣傳片里念出來,這其實和暴發(fā)戶脖子上戴一堆金鏈子沒有太大分別 - 典型的低級審美。
音樂之間風格、流派、年代差異很大,聽眾各人喜好不同,很難直接判定高下。但是,音樂一旦成為宣傳片的背景音樂,一個很重要的審美依據(jù)就產(chǎn)生了:這首音樂是否因為被用得過多過濫,從而變得庸俗了。電影《加勒比海盜》的主題曲《he's a pirate》確實是經(jīng)典配樂,氣勢磅礴,但由于被無數(shù)宣傳片濫用,以致于到后來使用該音樂的片子基本等同于爛片。美,也是需要有個性的。
對畫面的審美則對觀賞者的素養(yǎng)提出了更高的要求。一般人在意的是畫面是否清晰,領(lǐng)導們是否都有出鏡。審美好的人則會去關(guān)注構(gòu)圖是否正確,拍攝角度是否有新意,畫面是否有層次,是否有設(shè)計感、電影感。沒有設(shè)計感和電影感的畫面不一定是不能用的畫面,但是有設(shè)計感和電影感的畫面能給觀賞者帶來更高意境的享受。

情感共鳴
比起有點像玄學的高級審美,情感共鳴就好理解多了。換個詞語表達就是,走心。
在四大要素中,情感共鳴甚至是最重要的。審美有欠缺、節(jié)奏有問題、細節(jié)有瑕疵都不要緊,只要能引起觀眾共鳴,那影片一樣是成功的,是高品質(zhì)的。反之,則是失敗的,是低品質(zhì)的。我們經(jīng)常看到很多號稱大片的電影,投入巨資拍攝制作,視覺效果一流,卻因為無法打動觀眾,淪為爛片。
學校宣傳片要想走心,策劃得用心。制作單位單方面無法憑空做出一份走心的策劃,而是需要與學校商討、發(fā)掘校園里感人的人物與故事,融入策劃,再進行藝術(shù)化的加工。

把控節(jié)奏
高級審美與情感共鳴為宣傳片定下基調(diào),而把控節(jié)奏和技術(shù)細節(jié)為宣傳片錦上添花。
萬物皆有節(jié)奏。春夏秋冬、日出日落,都有內(nèi)在規(guī)律,都是一種節(jié)奏。節(jié)奏把控得恰當,宣傳片讓人看起來如沐春風、神清氣爽。節(jié)奏把控得不恰當,宣傳片會讓人看起來十分別扭、渾身不舒坦。
剪輯師在拿到拍攝的素材后,從中選擇合適的畫面,再輔以合適的音樂、音效,從而給觀眾帶來視覺和聽覺上的節(jié)奏以及情緒上的節(jié)奏。差的節(jié)奏是音畫不同位、不協(xié)調(diào),要么太拖沓,要么太急促。好的節(jié)奏是有張有弛、有快有慢,情緒有起有伏,畫面與聲音絲絲入扣。

技術(shù)細節(jié)
技術(shù)是影片的基礎(chǔ)。高級審美、情感共鳴和把控節(jié)奏這三點無一不需要扎實技術(shù)作為鋪墊。
技術(shù)同時又是為藝術(shù)服務的。對細節(jié)精益求精,就能提升影片藝術(shù)境界,錦上添花。
隨著社會的發(fā)展,硬件設(shè)備的門檻逐步降低。前期拍攝中,大家使用的設(shè)備其實差不多。這個時候比拼的就是對設(shè)備的掌控力,對畫面的理解力。比如,同樣是拍教室,攝影師怎樣找到一個與眾不同的角度和構(gòu)圖,擺脫俗套,給人以新鮮感,這是制作單位需要思考的。
在后期制作過程中,還有大量的學校宣傳片很少調(diào)色甚至根本不調(diào)色,這樣就削弱了色彩講故事的能力。還有很多人對音效也不夠重視,沒有養(yǎng)成聲音設(shè)計的能力。而調(diào)色和聲音設(shè)計是電影后期必不可少的步驟。

深耕行業(yè)多年,深入了解痛點,德駿文傳能夠為每所學校拍攝制作出有個性、有特點、高品質(zhì)的宣傳片。


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德駿文化傳播有限公司,簡稱德駿文傳,于2010年在湖南省長沙市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)成立。公司以影視制作為主營業(yè)務,十余年如一日,全身心投入影像的創(chuàng)意制作中,為客戶拍攝制作了數(shù)百條宣傳片、專題片、廣告片和微電影等影視精品。
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