作者｜茶小白

“如果你突然打了個噴嚏，啊～那一定是我在想你”。

5月20日，乘風(fēng)破浪的姐姐開播，在初舞臺上，王心凌帶來一首自己的經(jīng)典歌曲《愛你》，完美復(fù)刻當(dāng)年MV中的經(jīng)典形象。已經(jīng)四十歲的王心凌青春洋溢，瞬間將網(wǎng)友帶回二十年前的青蔥歲月。

在所有姐姐中，王心凌最先出圈了。

據(jù)5月21日乘風(fēng)破浪初舞臺的表演熱度榜單數(shù)據(jù)，王心凌《愛你》斷層第一，熱度甚至遠(yuǎn)超分別排在二、三位的鄭秀妍《失落沙洲》與張?zhí)鞇邸渡窕觐嵉埂窡岫戎汀?/span>

與此同時，#王心凌乘風(fēng)破浪再唱愛你#、#王心凌怎么又火了#、#怎么給王心凌投票#、#王心凌斷層#等多個詞條熱搜，小紅書、抖音上，更是掀起了一陣網(wǎng)友拍攝“老公看到王心凌時的反應(yīng)”搞笑視頻之風(fēng)。

“前有劉畊宏女孩，后有王心凌男孩”，在短短一天時間里，王心凌已經(jīng)與最近流量大戶劉畊宏并肩而立，再次創(chuàng)下“現(xiàn)象級”爆火案例。

那么，王心凌熱度持續(xù)高漲對于平臺來說到底意味著什么？在這背后，又到底隱藏著怎樣一種傳播邏輯？

火了一個王心凌，哺育了多個平臺

王心凌的出圈，或許是芒果之前沒有預(yù)料到的。

就在芒果還將營銷重點(diǎn)放在寧靜和那英上，王心凌的《愛你》舞臺卻率先殺出重圍。

根據(jù)微博熱點(diǎn)顯示，對于王心凌的討論度第一次小爆發(fā)在5月17日左右，彼時，@乘風(fēng)破浪 官微公布姐姐們“三十而悅”的系列海報。在評論區(qū)，不少王心凌的粉絲趕來捧場，紛紛表示“凌寶們陪心凌一起乘風(fēng)破浪”“期待王心凌舞臺”。

隨后，5月20日節(jié)目開播，“王心凌”詞條再度迎來第二次攀升，但在經(jīng)歷一個高峰后，熱度再次有所回落。但又經(jīng)過一段時間的發(fā)酵，“王心凌”詞條突然急劇攀升，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。

而“王心凌”帶給成風(fēng)破浪的熱度也是顯而易見的。對比兩個詞條5月23日24h指數(shù)來看，兩者在趨勢上保持了幾乎同步的走勢。

節(jié)目播出后，節(jié)目制作方芒果超媒股吧熱度大漲，甚至網(wǎng)友玩笑般高呼“心凌男孩一人十手，用漲停支持王心凌！”

同樣吃下這口紅利的，還有音樂播放平臺。大量粉絲涌入音樂平臺懷念青春，在5月23日更新的QQ音樂飆升榜前十名中，王心凌的歌占了九首。

而在爆火之后，平臺紛紛向王心凌伸去了流量傾斜的“橄欖枝”。

微博最新推出“王心凌男孩女孩整活大賽”，規(guī)則是帶#王心凌男孩女孩整活大賽##乘風(fēng)破浪#雙話題發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，包括“整一首歌”“整一支舞”“整一個Reaction”，即可有機(jī)會獲得王心凌簽名照。

但其深層邏輯，實(shí)則還是靠這一熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)微博、芒果雙平臺的流量收割。

短視頻助推 二次玩梗的集體狂歡

王心凌的爆火，與網(wǎng)友的花式玩梗是分不開的。

5月22日開始，在小紅書及抖音上，與“王心凌”相關(guān)的多種形式視頻開始刷屏。

其中，“男粉看王心凌跳舞DNA動了”的內(nèi)容，是最精彩的。王心凌、中年男粉絲構(gòu)成了這些視頻的主要內(nèi)容元素，在視頻中80后老爺們在看到王心凌時，產(chǎn)生了種種或興奮、或可愛的表現(xiàn)，迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，被網(wǎng)友大量復(fù)制模仿和傳播，形成了迷因傳播。

同時，各種“王心凌舞蹈教學(xué)”也紛紛開始涌現(xiàn)，不少中年氣質(zhì)男粉絲，在短視頻平臺曬出了翻唱跳王心凌可愛舞蹈的視頻。

在這些病毒傳播背后，一條潛在的邏輯是，在“追憶青春”的內(nèi)核下，“可愛、甜美”的內(nèi)容與中年粉絲情感結(jié)合，產(chǎn)生了巨大的反差感，從而演化出了戲謔的“玩梗”效果。

與此同時， 5月21日晚18點(diǎn)，王心凌還在抖音發(fā)起合唱《愛你》的視頻挑戰(zhàn)。

不到兩天時間，該視頻獲贊高達(dá)200w，王心凌抖音粉絲直接飆漲了近109萬，同時，此番互動再次點(diǎn)燃了大家的創(chuàng)作熱情。

不但網(wǎng)友紛紛合拍，金莎、張維威等明星也下場聯(lián)動，其中，張維威與王心凌合拍“新冠疫情版”《愛你》，將歌詞修改為“如果你突然打了個噴嚏，看看核酸陰性陽性”，用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與疫情特殊時期結(jié)合的形式，吸引眾人眼球。

“人設(shè)”＋“回憶殺”，還有下一個“王心凌”嗎

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作者： 茶小白

來源：營銷娛子醬 （ID：marketingyuzijiang）

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