搖擺的暑期檔終于迎來(lái)定心丸。

“含騰量100%”的《獨(dú)行月球》使得中國(guó)影市積壓半年的陰霾情緒得到排解，影院方更是豪氣地給出了“刷新國(guó)產(chǎn)片首日排片占比紀(jì)錄”的誠(chéng)意，來(lái)迎接這部“救市之作”。

《獨(dú)行月球》也不負(fù)眾望，在高達(dá)62.5%的排片之下，截至19點(diǎn)，其首日票房已經(jīng)突破1.8億、最終成績(jī)邁向2.5億，終于能讓一臉倦容的電影市場(chǎng)會(huì)心一笑。

目前，市場(chǎng)對(duì)于它的最大期待值在于票房落點(diǎn)，“穩(wěn)過(guò)30億，能否沖50億”成了業(yè)內(nèi)的焦點(diǎn)話題。當(dāng)豆瓣開(kāi)出7.3分的分?jǐn)?shù)，《獨(dú)行月球》的50億+命運(yùn)又多了一層討論色彩。

正當(dāng)業(yè)界因《外太空的莫扎特》口碑票房遇冷而嘆息暑期檔艱難之時(shí)，7月19日，預(yù)熱許久的《獨(dú)行月球》終于官宣定檔7月29日，為暑期檔上了一盤“硬菜”。

問(wèn)題隨之而來(lái)，自定檔到上映僅剩10天的宣發(fā)周期，而縱觀其他爆款影片預(yù)售時(shí)間都至少15天。《獨(dú)行月球》能否在有限的宣發(fā)周期，造勢(shì)出全民觀影熱潮，是其能否穩(wěn)住30億、邁向50億的第一個(gè)關(guān)卡。

好在《獨(dú)行月球》一直沒(méi)有脫離公眾視野。

從今年1月底的首支預(yù)告片，到暑期檔期間影片物料頻頻釋出，《獨(dú)行月球》始終保持著充分熱度。主演沈騰、馬麗也在各大綜藝節(jié)目中賣力宣傳，使觀眾對(duì)于影片的期待值不斷高漲。

定檔第二天，《獨(dú)行月球》開(kāi)啟了預(yù)售，配合著票務(wù)平臺(tái)的紅包搶購(gòu)、拼團(tuán)購(gòu)票等活動(dòng)，快速刺激著觀眾購(gòu)票的選擇。

真正讓《獨(dú)行月球》30億+穩(wěn)住了、50億+氣質(zhì)初顯的事件，也是每一個(gè)爆款影片都蘊(yùn)含的底氣，那就是點(diǎn)映成績(jī)。

7月27日，《獨(dú)行月球》在全國(guó)25個(gè)城市點(diǎn)映了約8600場(chǎng)次，其中場(chǎng)均上座率60人左右，當(dāng)日共收2150萬(wàn)元票房，并一舉摘得日票房冠軍。7月28日在18~22點(diǎn)黃金時(shí)段，擴(kuò)大至全國(guó)范圍點(diǎn)映，累計(jì)7.9萬(wàn)場(chǎng)次，收9704萬(wàn)元票房，《獨(dú)行月球》成為了《八佰》之后，近三年暑期檔點(diǎn)映效果最好的影片之一。

另外，據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，《獨(dú)行月球》的映前想看人數(shù)超過(guò)60萬(wàn)，該成績(jī)相較于已經(jīng)存在的50億+俱樂(lè)部影片，達(dá)到最高值。

售票平臺(tái)也率先打開(kāi)點(diǎn)映評(píng)分，9.6高分也是《獨(dú)行月球》發(fā)力的底氣，穩(wěn)住30億+、邁向50億+票房的拼搏之路由此開(kāi)啟。

首先《獨(dú)行月球》擁有獨(dú)一無(wú)二的檔期空間。

借助點(diǎn)映勢(shì)能，《獨(dú)行月球》映前預(yù)售及點(diǎn)映票房超過(guò)1億元票房，在宣發(fā)周期和預(yù)售時(shí)間更短的情況下，完成了50億+俱樂(lè)部的預(yù)售門檻。

相應(yīng)地，市場(chǎng)也給《獨(dú)行月球》首映日最高規(guī)格待遇。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，《獨(dú)行月球》首日排片占比達(dá)到62.5%，刷新國(guó)產(chǎn)片首日排片占比紀(jì)錄。上映首周末排片占比達(dá)到了62.4%、60.3%、69.7%，放映場(chǎng)次分別有21.7萬(wàn)次、17.7萬(wàn)、13.4萬(wàn)。

《獨(dú)行月球》橫向?qū)Ρ?0億+俱樂(lè)部影片的首周末排片占比以及反映場(chǎng)次，都具備明顯的市場(chǎng)空間優(yōu)勢(shì)。

市場(chǎng)之所以能夠給予《獨(dú)行月球》最寬廣的發(fā)揮空間，原因在于之前已沒(méi)有熱映影片散播長(zhǎng)尾效應(yīng)，同期無(wú)過(guò)硬競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，后續(xù)也無(wú)頭部重磅影片接檔。

相較于《你好，李煥英》早期被《唐探3》碾壓，《戰(zhàn)狼2》同期有系列作品《建軍大業(yè)》，《長(zhǎng)津湖》也有其他國(guó)慶檔影片，以及《哪吒之魔童降世》開(kāi)局并不具備頭部項(xiàng)目勢(shì)能，《獨(dú)行月球》幾乎給自身形成了最完美的長(zhǎng)線檔期。

而寬廣的長(zhǎng)線檔期，也讓《獨(dú)行月球》后續(xù)的密鑰延長(zhǎng)，板上釘釘?！堕L(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》均是靠長(zhǎng)期的密鑰延映，得以實(shí)現(xiàn)票房的再突破。翻看目前的上映日歷，國(guó)慶檔之前，甚至國(guó)慶檔都暫無(wú)頭部項(xiàng)目定檔，屬于《獨(dú)行月球》也將是超過(guò)60天的超長(zhǎng)待機(jī)。

其次，50+億影片的票倉(cāng)分布需要讓一二線主流消費(fèi)市場(chǎng)與三四五線下沉市場(chǎng)保持均衡，才能完成票倉(cāng)的突破。   

《獨(dú)行月球》是“科幻+強(qiáng)喜劇”，再加之“沈騰+馬麗”的黃金組合，這樣的搭配，對(duì)于下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓，撬動(dòng)三四五線城市有著天然的優(yōu)勢(shì)。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，《獨(dú)行月球》目前的票倉(cāng)分布為，一二線城市48.8%，三四五線城市為51.2%。要知道，由于宣發(fā)期較短，《獨(dú)行月球》的下沉勢(shì)能還遠(yuǎn)未散播開(kāi)來(lái)。

第三，目前《獨(dú)行月球》的平均票價(jià)在43元左右，那么簡(jiǎn)單換算它至少需要累積吸引1.1億以上的觀影人次，才能夠窺視50億+俱樂(lè)部，而這個(gè)數(shù)字對(duì)50億+俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)僅是門檻。

在下沉市場(chǎng)方面表現(xiàn)良好的《獨(dú)行月球》對(duì)觀影人次的開(kāi)拓自然更有底氣，另一方面，暑期檔對(duì)于觀影人次的拉動(dòng)有著天然優(yōu)勢(shì)。

國(guó)慶檔的《長(zhǎng)津湖》累計(jì)吸引1.25億人次走進(jìn)影院，春節(jié)檔的《你好，李煥英》有1.21億觀影次，而暑期檔的《哪吒之魔童降世》是1.41億人次、《戰(zhàn)狼2》則為1.6億人次。

相較來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔和國(guó)慶檔中的50億+，勝在單日爆發(fā)力以及高票價(jià)，帶動(dòng)整體票房增長(zhǎng)，而暑期檔的50億+，則勝在能夠吸引破紀(jì)錄的觀影人次，這其中原因離不開(kāi)暑期擁有更長(zhǎng)線的假期空間以及更實(shí)惠的平均票價(jià)。

毫無(wú)疑問(wèn)，在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境的保駕護(hù)航之下，《獨(dú)行月球》本身的題材優(yōu)勢(shì)和類型創(chuàng)新元素同樣是其邁向50億+的重要助燃器。

《獨(dú)行月球》屬于是“科幻+強(qiáng)喜劇”類型題材，本身的題材類型、內(nèi)容元素具備市場(chǎng)稀缺性和獨(dú)特性。

恰逢前不久題材和類型相撞的重要玩家《外太空的莫扎特》遭遇滑鐵盧。2019年《流浪地球》之后，四年來(lái)科幻電影題材紅利“獎(jiǎng)金池”已經(jīng)爆倉(cāng)，急需一位新玩家實(shí)現(xiàn)收割。

從《獨(dú)行月球》公布的制作特輯，它自詡是一部高投資的重工業(yè)科幻片，比如其中95%的鏡頭涉及特效，100%實(shí)景搭建的月球基地……而這種高規(guī)格的制作水準(zhǔn)能否達(dá)到觀眾的滿意，或者能否掩蓋影片其他的遺憾瑕疵，還要等進(jìn)一步的口碑發(fā)酵觀察。

另一方面，自春節(jié)檔《這個(gè)殺手不太冷靜》之后，電影市場(chǎng)久久沒(méi)有強(qiáng)喜劇片。觀眾在眾多主旋律電影以及沉重題材的包裹之下，太多人需要沒(méi)心沒(méi)肺地傻笑一場(chǎng)。

《獨(dú)行月球》坐擁“沈馬”王炸組合，組成了中國(guó)喜劇電影最夢(mèng)幻的組合。沈騰與馬麗時(shí)隔七年再次合作長(zhǎng)片電影，僅這一個(gè)噱頭，對(duì)于喜劇愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，必看理由已經(jīng)充足。

在這么多內(nèi)容利好元素的加持之下，上映首日的《獨(dú)行月球》很快迎來(lái)豆瓣開(kāi)分。

7.3分，雖然相比其他喜劇電影，其評(píng)分仍算優(yōu)秀，但如若想靠口碑掘金票房紀(jì)錄的話，這個(gè)分?jǐn)?shù)并不算特別出色，另外，接下來(lái)是漲還是降，如若降，降的幅度大不大，將是《獨(dú)行月球》票房前景的一大考驗(yàn)。

畢竟對(duì)于《獨(dú)行月球》來(lái)說(shuō)，在高舉高打的狀態(tài)之下，全網(wǎng)已然對(duì)其有著較高的期待值，如何不遭到期待值的反噬力，使得《獨(dú)行月球》評(píng)分驟降，將是宣發(fā)方接下來(lái)的重點(diǎn)任務(wù)。

在小紅書上就掀起了一陣關(guān)于《獨(dú)行月球》的“小小負(fù)面潮”，不少博主給出“不好笑”“煽情”“尷尬”等評(píng)價(jià)聲音，這也對(duì)應(yīng)了豆瓣給出一星兩星的那批人。

那么，如若后期口碑沒(méi)被及時(shí)維護(hù)，《獨(dú)行月球》的50億+仍會(huì)顯得步履蹣跚，甚至中途倒地。

但是，爭(zhēng)議評(píng)論之中的一個(gè)“煽情”二字，也可能變成《獨(dú)行月球》完成50億+的重要武器。

從歷屆50億+電影來(lái)看，“情緒共鳴、情感共振”是影片的共通詞，它們都提供了超乎想象的情感鏈接，并形成情感洪流，從而撬動(dòng)票倉(cāng)。

這也是開(kāi)心麻花在《獨(dú)行月球》之上相較于以往作品的新嘗試。除了常規(guī)高密度的笑點(diǎn)，《獨(dú)行月球》還通過(guò)保衛(wèi)地球等事件，融入人類命運(yùn)共同體的燃點(diǎn)，以及最后開(kāi)心麻花還破天荒的浪漫了一把，以求借此來(lái)提升影片整體的“強(qiáng)共情”能力。

要注意的是，雖然《獨(dú)行月球》具備這樣的內(nèi)容元素，但呈現(xiàn)出來(lái)的效果如何？還要接受觀眾的檢驗(yàn)。如果只是一味的靠“強(qiáng)煽情”卻沒(méi)有搭配合格的電影內(nèi)容，按照目前觀眾觀影素質(zhì)不斷提高的趨勢(shì)，他們也不會(huì)將就。

這就是豆瓣7.3分背后，宣發(fā)方需要重點(diǎn)把脈輿論方向的地方。目前“煽情”評(píng)論的出現(xiàn)也是仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智，如何縮小占比才是關(guān)鍵。

另外，如何搭配市場(chǎng)反響把《獨(dú)行月球》中的笑點(diǎn)、燃點(diǎn)、浪漫點(diǎn)有效散播出來(lái)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)熱議#今年最歡樂(lè)的兩個(gè)小時(shí)##我真的燃了起來(lái)##沒(méi)想到開(kāi)心麻花還能這么浪漫#等情緒價(jià)值挖掘，也是促使情緒消費(fèi)的不可忽視之處。

對(duì)于開(kāi)心麻花以及沈騰主演的電影，總會(huì)有熱議許久的名句金梗，如《夏洛特?zé)馈贰榜R冬梅”“就tm你叫夏洛啊”，《羞羞的鐵拳》“你過(guò)來(lái)呀”，《瘋狂的外星人》“毀滅吧，趕緊的，累了”，即使口碑潰敗的《四?！芬灿猩蝌v一句“就一普通豹紋阿姨”的名梗出現(xiàn)……

《獨(dú)行月球》被稱為“含騰量”最高的一部電影，名句金梗自然也會(huì)頻繁出現(xiàn)，這也可以為影片破圈提供充足的養(yǎng)料。

從目前7.3分背后的評(píng)論來(lái)看，“好笑”與“不好笑”的PK潮也在逐步形成，但慶幸的是，大部分觀眾還是給出了“笑到流淚”的推薦語(yǔ)，以及“故事完整”“特效優(yōu)秀”等內(nèi)容方面的點(diǎn)贊。

誠(chéng)然，《獨(dú)行月球》沖向50億+俱樂(lè)部的道路上仍充滿荊棘，全國(guó)疫情局勢(shì)尚有反復(fù)，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院還未突破一萬(wàn)家，營(yíng)業(yè)率也在80%上下幅動(dòng)，重要票倉(cāng)城市上海的影院復(fù)工率尚處在50%上下，無(wú)法將影片全部勢(shì)能發(fā)揮開(kāi)來(lái)。

《獨(dú)行月球》并不能盡善盡美，完成所有人的口碑統(tǒng)一，但暑期檔以及中國(guó)影市太需要一個(gè)50億+爆款出現(xiàn)。愿市場(chǎng)能最終給《獨(dú)行月球》的“創(chuàng)新”與“決心”一個(gè)極大的肯定，這也是給到大多數(shù)想要“堅(jiān)持下去”的同行者最及時(shí)的鼓舞。

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本文來(lái)自微信公眾號(hào)：壹娛觀察（ID：yiyuguancha）

作者：杜威

題圖來(lái)自：《獨(dú)行月球》

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