近幾年，隨著短視頻成為地產(chǎn)的主流推廣，關(guān)于視頻本身的需求量逐步成為推廣公司硬性考量標(biāo)準(zhǔn)，于是列屬網(wǎng)推的視頻部分，開始成為傳統(tǒng)推廣公司不可或缺的部分，而對(duì)視頻的及時(shí)性、質(zhì)與量，及其創(chuàng)作的要求上，標(biāo)準(zhǔn)也變得越來(lái)越高。需求促進(jìn)生產(chǎn)，宣傳片文案要出彩就從這幾個(gè)點(diǎn)出發(fā)。

第一，主題清晰明確。企業(yè)需要宣傳片配合不同季度的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，主題定位的不同，宣傳片內(nèi)容的選擇自然大有區(qū)別。無(wú)論怎樣的內(nèi)容，分析企業(yè)的相關(guān)材料總是最基礎(chǔ)的。在主題的統(tǒng)領(lǐng)下，構(gòu)思企業(yè)的熒幕形象，決定宣傳片的表現(xiàn)形式。

第二，搭建整體框架。明確主題之后，故事怎么演繹？劇情怎么走？主線是什么？明線、暗線是什么？這都是需要仔細(xì)考慮的問(wèn)題。好的宣傳片文案，要有清晰的敘事結(jié)構(gòu)及故事線索，要在全文中有相應(yīng)的“起承轉(zhuǎn)合”作用。其次，再結(jié)合企業(yè)品牌、產(chǎn)品、企業(yè)、文化等方面信息，按照一定的敘事結(jié)構(gòu)把文案組接起來(lái)。

第三，文案要有畫面感。宣傳片文案不同于普通的平面文案，而是整合了策劃、廣告、文學(xué)以及影視等多個(gè)學(xué)科，除了內(nèi)容要合理有效之外，還要重視畫面感和節(jié)奏感。好的文案，不僅僅是干巴巴文字的堆砌，而是具有可視化的文字組合，宣傳片制作是以視覺形象為主，結(jié)合視聽來(lái)傳播企業(yè)信息內(nèi)容。宣傳片的文案撰寫要考慮到聲畫內(nèi)容的和諧，即解說(shuō)詞補(bǔ)充畫面。解說(shuō)詞是視頻內(nèi)容邏輯發(fā)展的梳理線，畫面的填充要與解說(shuō)詞相互呼應(yīng)，同時(shí)宣傳片內(nèi)容立足于真實(shí)，堆砌華麗辭藻與夸大企業(yè)事實(shí)并不可取。

第四，體現(xiàn)核心主張（或賣點(diǎn)）。宣傳片的片頭非常重要，片頭發(fā)揮著總領(lǐng)全片的作用，這就要求宣傳片文案開頭的撰寫要有賣點(diǎn)。片頭文案可以對(duì)企業(yè)進(jìn)行簡(jiǎn)短的介紹，讓受眾對(duì)企業(yè)有大體的了解，吸引用戶有看下去的欲望。宣傳片要有賣點(diǎn)或主張，宣傳片文案中對(duì)于公司的歷程、規(guī)模、榮譽(yù)等信息的介紹，應(yīng)該用實(shí)際內(nèi)容來(lái)讓受眾感受企業(yè)的實(shí)力，而不是通過(guò)堆砌大量的形容詞，用虛無(wú)的描述展現(xiàn)企業(yè)形象。要盡可能地在較短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的注意力。當(dāng)用戶觀看一部企業(yè)宣傳片時(shí)，最大的關(guān)注點(diǎn)在于產(chǎn)品的介紹，因此宣傳片文案中對(duì)于產(chǎn)品的介紹一定要有特色、有賣點(diǎn)，而不是單一的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹。公司的實(shí)力、產(chǎn)品的好壞，不是一段文字就足以證明的，可以展示一些依據(jù)對(duì)產(chǎn)品的介紹進(jìn)行有力的佐證。通過(guò)對(duì)文字信息進(jìn)行有技巧地羅列和運(yùn)用，以及配發(fā)圖片等權(quán)威性證明，讓受眾真正認(rèn)可企業(yè)和產(chǎn)品。此外，在一般的宣傳片文案中，對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品未來(lái)展望是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

第五，在敘事上，一方面要有條理、有層次地把內(nèi)容說(shuō)清楚，結(jié)構(gòu)布局要有巧思；另一方面要想打破受眾認(rèn)知，還需要有一套縝密的邏輯，通過(guò)排比及遞進(jìn)等句式嚴(yán)絲合縫，一氣呵成。

最后，再來(lái)捋一下宣傳片文案的寫作大致流程：首先要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研資料分析，確定主題定位，再根據(jù)企業(yè)品牌、產(chǎn)品、企業(yè)文化及行業(yè)、系統(tǒng)等資訊，運(yùn)用相關(guān)形式創(chuàng)意，搭建敘事結(jié)構(gòu)，不斷推演、完善，最終呈現(xiàn)完整的宣傳片作品?？傊胍龀龊玫男麄髌?，想要宣傳片在營(yíng)銷中起到宣傳的作用。不光要在文案、拍攝、剪輯上下功夫，還要記住在制作宣傳片的時(shí)候一定不要浮夸，要貼近現(xiàn)實(shí)，貼近生活，這樣才能引起受眾群體的心理共鳴，對(duì)外界才能更好地提升企業(yè)形象。