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在3月28日舉辦的2023百度內容生態(tài)共生大會上，《百度創(chuàng)作者商業(yè)價值報告》 （以下簡稱《報告》） 正式發(fā)布，透過這些數(shù)據(jù)，我們可以看到目前百度內容生態(tài)的價值特征和最新動向。
AI會給內容創(chuàng)作與商業(yè)變現(xiàn)帶來哪些新趨勢？MCN機構和品牌客戶該如何把握新風口？我們將從行業(yè)視角深入解讀上述報告，希望與更多朋友一起探索“AI創(chuàng)作時代”。
面對快速增長的AI市場，百度準備好了嗎？
先從財報來看，截至2022年12月，百度App月活用戶達6.48億，同比增長4%。第四季度百度移動端搜索查詢次數(shù)和信息流分發(fā)量繼續(xù)實現(xiàn)同比兩位數(shù)的增長。這表明百度移動生態(tài)流量強勁，依舊是為百度貢獻經(jīng)營利潤和現(xiàn)金流的重要基本盤。
《報告》同樣驗證了這一點，百度移動生態(tài)覆蓋超10億用戶，其中高線城市、80/90后、中高收入的“新中產(chǎn)”是百度App核心人群，也是消費主力軍。
這些用戶把百度當作重要的消費決策平臺。 “搜索”一直都是百度的核心場景，《報告》顯示有71.5%的用戶在需求激發(fā)后，會用“搜索”輔助“決策”，截至2023年Q1，“決策型”內容如攻略、測評和商品對比的搜索熱度，分別同比增長102%和63%。
而對創(chuàng)作者來說，百度搜索也是個巨大的流量入口。2022年百度創(chuàng)作者數(shù)量達500萬人，萬粉以上創(chuàng)作者數(shù)量增長29%。
汽車、科技數(shù)碼、母嬰親子、美食等等垂類的創(chuàng)作者聚集于此。在這些內容和用戶之間，百度通過“智能搜索+信息流推薦”的雙引擎機制相互匹配，讓創(chuàng)作者內容精準觸達用戶，進一步放大創(chuàng)作者的IP影響力。
比如百度百科最近推出了達人超級名片“我的百科”。百度搜索“李佳琦”，我們就能看到他的全網(wǎng)粉絲量、獲贊量、所屬MCN等相關信息，還可以一鍵直達各平臺的賬號主頁，尋求商務合作。
在傳統(tǒng)的流量入口基礎上，百度計劃將生成式AI融入搜索業(yè)務，升級信息搜索和內容互動體驗，以賦能廣告商、內容創(chuàng)作者和商家。
不僅是分發(fā)端，從內容創(chuàng)作端來看，百度同樣探索了很多AIGC能力應用。目前百度AIGC創(chuàng)作平臺已面向所有用戶開放，據(jù)悉，這些功能已在去年率先接入百家號后臺，每位百度創(chuàng)作者都可以體驗“AI文字成片”功能。
在3月30日舉辦的“發(fā)現(xiàn)內容流量資產(chǎn)-2023新榜大會”上，百度MEG內容生態(tài)副總經(jīng)理宋健提到，對“追熱點”的資訊類創(chuàng)作者來說，“AI文案”和“AI文字成片”功能的組合能夠讓創(chuàng)作者高效地根據(jù)熱點事件關鍵詞進行大綱擴充，并利用文字稿件快速出片。
“AI能將創(chuàng)作周期縮短至3倍以上，對于熱點事件的覆蓋率高達80%。”宋健表示。
而百家號后臺的“AI作畫”功能，則讓更多創(chuàng)作者變成了“神筆馬良”，AI在手，用戶可以輕易為文章生成適合的配圖，制作獨特的視頻封面，或者借助AI激發(fā)創(chuàng)作靈感。
面對發(fā)展迅猛的AI大模型，可能許多創(chuàng)作者一邊在學習如何使用AI創(chuàng)作工具，一邊也會擔心自己會不會被AI取代。
關于這個問題，百度集團資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰認為，AI創(chuàng)作時代之于創(chuàng)作者，是蛋糕變大了而不是變小了，是機會更多了而不是更少了。
據(jù)《報告》，接下來百度移動生態(tài)將會全面整合生成式AI，百家號打造創(chuàng)作、經(jīng)營、變現(xiàn)的一站式AI創(chuàng)作平臺，幫助創(chuàng)作者創(chuàng)造風口、把握風口。
隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利褪去，AIGC很有可能將為內容行業(yè)帶來新的增量，提供更多新的變現(xiàn)機會。
先是技術引起生產(chǎn)力的革命，而后是應用層面的產(chǎn)品落地。我們看到現(xiàn)在文案、圖像、視頻、音頻、數(shù)字人等內容領域都涌現(xiàn)出了不同量級的AI創(chuàng)作工具，但是很多都出自海外公司，如Midjourney、ChatGPT，想要納入已有的工作流可能會存在一些阻礙。
這時候國內的先行者就體現(xiàn)出優(yōu)勢了，如果百度將AIGC技術全面整合至已有產(chǎn)品中，對創(chuàng)作者來說會更便利，畢竟從創(chuàng)作到變現(xiàn)的一整套商業(yè)生態(tài)是成熟的。
目前百度創(chuàng)作者有商單、贊賞、付費專欄、付費訂閱、問一問、直播帶貨等多元的變現(xiàn)觸點。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年Q4，多元收入規(guī)模提升了397%，2022年百家號作者商單收入同比提升1372%。
結合《報告》來看，不同垂類的百度創(chuàng)作者，尤其是房產(chǎn)家居、大健康、教育培訓、電子消費、食品飲料、綜合消費這六個特色行業(yè)的創(chuàng)作者，通過內容顯著影響了用戶的消費決策，從而實現(xiàn)了個人商業(yè)變現(xiàn)增長。
比如房產(chǎn)家居是重決策型的行業(yè)，百度創(chuàng)作者“家居編輯Allen”長期以圖文和視頻形式輸出“很懂行”的專業(yè)認知，吸引了87萬粉絲，2022年曾合作過的品牌復購下單超10次，收益增長120%。
電子消費屬于中決策型，也需要創(chuàng)作者用內容來強塑心智和帶動銷售。像百度創(chuàng)作者“老瞿談數(shù)碼”就專注于數(shù)碼領域的干貨評測，帶貨成績非常突出，年GMV超千萬。
而食品飲料、綜合消費這類輕決策型行業(yè)的創(chuàng)作者，更側重于興趣種草，通過分享生活經(jīng)驗、好物推薦等形式與品牌合作。
AI會顛覆傳統(tǒng)的內容營銷模式嗎？ 我們看到有一些品牌已經(jīng)開始擁抱AIGC新趨勢了，比如服裝品牌李維斯最近宣布和一家人工智能公司合作，將在電商渠道嘗試使用AI生成的模特來展示服飾。
據(jù)此次百度內容生態(tài)共生大會透露，過去一年，在百度進行內容營銷的大品牌的數(shù)量持續(xù)增長，整體滲透率增長了一倍。越來越多的廣告主和服務商正瞄準百度，選擇在百度生態(tài)進行AIGC營銷。
比如在2022年底，百度基于度星選整合營銷能力推出虛擬人葉悠悠作為習酒品牌故事推薦官，利用百度AI內容創(chuàng)作能力，高質量定制3分鐘習酒品牌文化宣推視頻，并通過百家號海量精準分發(fā)以及葉悠悠全平臺自媒體發(fā)布，助力習酒品牌新年期間創(chuàng)新營銷、品牌爆款出圈。
首批入駐百家號的服務商代表，燦爛星光CEO劉執(zhí)武表示，“新的機會在百家號”。今年百家號宣布“星海計劃”升級，面向全網(wǎng)招募100家優(yōu)質MCN機構成為百度商單服務商，計劃讓年度商單收入超10萬元的創(chuàng)作者突破10000名。
“All in AI”的百度如今希望“用AI修一條內容變現(xiàn)的高速路”，讓所有創(chuàng)作者、MCN、服務商都能從中受益。
可以預見，AI為創(chuàng)造力插上了智能的翅膀，媒介的更迭會引起范式革新，整個內容生態(tài)都將因此煥發(fā)出新的面貌，其中的先行者雖挑戰(zhàn)重重，但也會收獲第一批時代紅利。
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-作者 | 卷毛
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