企業(yè)宣傳片是品牌推廣戰(zhàn)略中至關(guān)重要的組成部分，它是公司在招商過(guò)程中向客戶有力、便利、形象的展現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，作為宣傳工具的企業(yè)宣傳片傳播功能被無(wú)限放大，那么如何擺脫千篇一律宣傳片，如何讓宣傳片真正發(fā)揮它特有的作用，下面由力高傳媒解析拍攝制作企業(yè)宣傳片上上之作必須考慮的八大方面：

（1）品牌

企業(yè)宣傳片制作的目的是企業(yè)的營(yíng)銷。企業(yè)營(yíng)銷的最終手段是形成品牌。企業(yè)在實(shí)施品牌傳播時(shí)，首先要解決的是品牌定位的問(wèn)題，要搞清楚自己品牌的核心價(jià)值、內(nèi)涵，接下來(lái)再理順傳播的方向以及傳播的目標(biāo)。

現(xiàn)實(shí)絕大多數(shù)企業(yè)廣告宣傳大都是關(guān)于產(chǎn)品，并沒(méi)有對(duì)企業(yè)整體策劃，也沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的品牌形象宣傳片，人們只知該企業(yè)有很多產(chǎn)品，但不知道是什么性質(zhì)的企業(yè)，對(duì)企業(yè)整體沒(méi)有一個(gè)清晰的認(rèn)知。因此，在創(chuàng)意、攝制企業(yè)宣傳片的過(guò)程中，必須兼顧品牌的價(jià)值和個(gè)性。必須考慮長(zhǎng)久的戰(zhàn)略和企業(yè)形象的樹(shù)立。

（2）營(yíng)銷

要想制作有營(yíng)銷價(jià)值的宣傳片，就要拋棄那些平平無(wú)奇的套用模式，采用創(chuàng)意輸出，

借勢(shì)營(yíng)造有情懷的故事，有意境的畫面，突出宣傳片拍攝制作的主題，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)大限度的引起受眾的共鳴，從而達(dá)到營(yíng)銷推廣的目的。例如：可口可樂(lè)一直在營(yíng)銷自己的“神秘配料”傳說(shuō)，這為可口可樂(lè)的神奇口味增添了神秘感。可口可樂(lè)還創(chuàng)造了更多傳播廣泛的營(yíng)銷例子，這里不多贅述。

（3）市場(chǎng)

一部好的高品質(zhì)的企業(yè)宣傳片，它不會(huì)刻意的去取悅企業(yè)，而是了解觀眾需求。在制

作宣傳視頻時(shí)，需要滿足觀眾的觀看偏好，可以以故事的形式呈現(xiàn)，將觀眾帶入其中，既能吸引觀眾，又能引起觀眾的共鳴，從而提高宣傳視頻的效果。

（4）創(chuàng)意

要知道畫面精美，富有奇觀效果的宣傳片固然好看，但卻不一定富有生命力。而一部擁

有創(chuàng)意的作品，一定是充滿生命力的作品。那么怎么去展示自己的優(yōu)勢(shì)呢？就需要在創(chuàng)意這塊去挖掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，拍出產(chǎn)品的一些特色和獨(dú)到之處了。

（5）拍攝

無(wú)論是什么風(fēng)格的企業(yè)宣傳片，都是由一系列的鏡頭按照一定的排列次序組接起來(lái)的。

這些鏡頭所以能夠延續(xù)下來(lái)，使觀眾能從企業(yè)宣傳片中看出它們?nèi)诤蠟橐粋€(gè)完整的統(tǒng)一體，那是因?yàn)殓R頭的發(fā)展和變化要服從一定的規(guī)律。鏡頭的組接要符合生活的邏輯、思維的邏輯。

（6）畫面

企業(yè)宣傳片主要是視覺(jué)營(yíng)銷一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片中畫面的清晰、亮麗，直接影響片子

的視覺(jué)效果。一部好的上上之作的企業(yè)宣傳片，它的畫面對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，是一種視覺(jué)上的刺激，對(duì)眼睛的刺激，并讓心靈受到震憾。畫面的質(zhì)感諧調(diào)性很重要。

（7）個(gè)性

企業(yè)宣傳片需結(jié)合企業(yè)自身定位，量身打造具有企業(yè)品牌形象?？梢酝ㄟ^(guò)在獨(dú)特的品牌人格上大作文章，宣傳片也將獲得它的鮮明個(gè)性。這樣才能讓人過(guò)目不忘，歷久不衰。

（8）音樂(lè)

音樂(lè)要做到與整部宣傳片的深度契合，需要根據(jù)你宣傳片文案的風(fēng)格，選擇合適的配音

風(fēng)格。企業(yè)宣傳片背景音樂(lè)的選擇，要從企業(yè)自身的定位、品牌形象的塑造等方面進(jìn)行選擇，這樣才能更好的選到合適的背景音樂(lè)，達(dá)到更好的宣傳效果。

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