當(dāng)今社會(huì)，全面、準(zhǔn)確地對外展示、傳播企業(yè)實(shí)力，塑造兼具文明度、知名度以及美譽(yù)度于一體的企業(yè)形象，對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。在激烈的市場競爭中，如何展示您的企業(yè)形象和實(shí)力？如何贏得客戶的青睞和寶貴的商機(jī)？制作一部綜合反映企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)備、人才和環(huán)境的專題片是最直接的方法。目前，有一部分企業(yè)往往不太重視企業(yè)視頻宣傳，總在懷疑是否有必要制作企業(yè)宣傳片？它究竟能給企業(yè)帶來什么好處？在這里，羿為國際傳媒專業(yè)人士根據(jù)多年企業(yè)宣傳片的策劃制作經(jīng)驗(yàn)和自身獨(dú)特的創(chuàng)作理念為您一一解答！

您是不是有過這種體會(huì)：當(dāng)您向不同客戶或代理商介紹您的產(chǎn)品時(shí)，當(dāng)您向投資方或合作伙伴介紹自己的新點(diǎn)子和新想法時(shí)，當(dāng)您向主管部門的領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作的時(shí)候，您是不是需要反復(fù)地介紹您的產(chǎn)品或項(xiàng)目，或者是您費(fèi)了很大的功夫說了很多，主管部門的領(lǐng)導(dǎo)卻還是認(rèn)為不夠詳細(xì)，不夠直觀？

另外，眾所周知，央視每年的廣告招標(biāo)總是那么熱鬧，有很多企業(yè)投入上億的廣告費(fèi)用換取央視頻道的幾秒鐘，從廣告時(shí)段的爭搶中，不難看出，電視廣告活動(dòng)對于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，這也可以從側(cè)面印證出，企業(yè)的電視宣傳是何等重要！

或許您會(huì)說，那是大企業(yè)的專利，我們中小企業(yè)沒辦法與他們抗衡，那我們從專業(yè)的角度告訴您，企業(yè)要想做大做強(qiáng)，與這些現(xiàn)有大企業(yè)一爭高下，企業(yè)視頻制作是必需的，因?yàn)檫@是時(shí)代的趨勢。然而幾千萬的廣告費(fèi)又不是每個(gè)企業(yè)都能承受得起的。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自身情況的廣告方式。

企業(yè)宣傳片出現(xiàn)了。它就象一張藝術(shù)化的企業(yè)名片，綜合運(yùn)用圖象、聲音、語言、文字等多種元素，全面地介紹企業(yè)。因?yàn)閯?dòng)態(tài)所以更具煽動(dòng)性，比平面媒體要豐富和翔實(shí)得多。

一個(gè)好的企業(yè)宣傳片就如同一身合體、漂亮的衣服，它不僅能夠提升企業(yè)的整體形象，更能達(dá)到良好地推銷自我、展示實(shí)力的目的。無論是參加大型展會(huì)或是接待來訪嘉賓，隨時(shí)遞上一張涵蓋了企業(yè)諸多綜合信息的宣傳片光盤，不僅為您省去逐一介紹的麻煩，更讓客戶和來訪嘉賓在輕松的環(huán)境中，在最短的時(shí)間內(nèi)，了解了企業(yè)的精神、文化、實(shí)力和發(fā)展?fàn)顩r，達(dá)到全面宣傳的良好效果。而相對于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)，用好了，可以對營銷產(chǎn)生非常積極的影響。

一部成功的企業(yè)宣傳片不僅在對外宣傳上能起到非常好的作用，對內(nèi)，也有利于向員工推廣自己的企業(yè)文化，提升員工的凝聚力和主人翁意識(shí)?？梢宰寙T工更直觀地了解到自己企業(yè)的文化精髓，潛移默化的接受企業(yè)文化理念。

然而，企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。它看似簡單，但對很多企業(yè)來說，需要充分利用手上的資源，客觀陳述自己的企業(yè)，對自己的產(chǎn)品也做以客觀的解讀，根據(jù)自己企業(yè)的特色，把握好宣傳片的質(zhì)量與長度，用好了，才能對營銷產(chǎn)生積極的影響。

企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，所以要量體裁衣！

明確了目的還要明確用途，企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。是用來促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片的要求都是不同的。

另外，企業(yè)對于不同的區(qū)域市場所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場和新市場應(yīng)該區(qū)別對待，在成熟的市場各級客戶對企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對新市場來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受。

所以，企業(yè)制作宣傳片，不能只有一套方案，一張光盤打天下是不行的。企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。當(dāng)然也不是說宣傳片越多越好。企業(yè)可以針對不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個(gè)宣傳片里要貫穿同一根筋，那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺，這一套是不能隨便更改的。