影視公司在宣傳片、廣告片制作中，編導(dǎo)是非常重要的，在視頻拍攝之前，他們需要進(jìn)行文案創(chuàng)作，這需要?jiǎng)?chuàng)意和感悟，這里分享文案創(chuàng)作的幾點(diǎn)技巧，希望對(duì)于編導(dǎo)們有所幫助。

一、想法比寫法重要。

通常提到文案，個(gè)關(guān)心的問題就是文筆好不好。其實(shí)文案終拼的，并不是文筆，而是想法，影視文案更是如此。何謂想法？想法就是：審美、思想、情趣、想象力、世界觀。這些跟個(gè)人的經(jīng)歷、閱讀量、閱片量、愛好、見識(shí)、性格特質(zhì)、所處環(huán)境皆息息相關(guān)。

比方說，寫一個(gè)品的廣告創(chuàng)意，一個(gè)見識(shí)過社會(huì)圈層，背過LV，開過跑車的人，靜靜地坐在星巴里去創(chuàng)作，基本上會(huì)比一個(gè)用小米手機(jī)在城中村的單身公寓里寫文案的人寫出的文字更動(dòng)人。寫一個(gè)愛情微電影劇本，一個(gè)看了100部電影，談了8次戀愛的人，基本上會(huì)比一個(gè)不怎么看電影，沒談過戀愛的人寫出的東西更誘惑。寫一個(gè)汽車廣告創(chuàng)意，一個(gè)開過車的人基本上會(huì)比一個(gè)沒開過車的人寫出的方案更能抓住用戶的心。

所以，如果想找一名好的影視文案，應(yīng)該更多的關(guān)注他的想法，而非“寫法”。對(duì)于文案而言，有一堂沒有終點(diǎn)的必修課，那就是，去經(jīng)歷，去發(fā)現(xiàn)，去感受，去觸摸更豐富的世界。去成為一個(gè)能夠多維度感知生活的人，成為一個(gè)有想法的人。任何沒有想法的“文筆”都是紙老虎。

二、留白比旁白重要。

這一點(diǎn)，應(yīng)該是影視文案與平面文案的不同之處，也是影視文案顯著的特點(diǎn)。

記得剛?cè)胄袝r(shí)，我認(rèn)為，寫影視文案，就是寫解說詞。我寫了很多宣傳片的文案，當(dāng)時(shí)基本上就是在寫解說詞。所有的文案都是冗長的解說，再根據(jù)解說配畫面。這樣做的片子都是又臭又長，毫無靈性。大概用了半年時(shí)間我才跳出這個(gè)牢籠。

那么，問題出在哪兒呢？

忽視了畫面感！忽視了視覺創(chuàng)意！這就是為什么很多報(bào)紙、雜志編輯寫不了影視文案的原因。試想，一條沒有解說詞的影片是不是就沒有文案呢？ 顯然不是。文案是什么？文案是影片的整體構(gòu)思，是畫面的表達(dá)形式。換句話說，文案，就是你閉上眼睛感受到的一個(gè)世界。如果你的文案僅僅停留在寫大段大段細(xì)致繁瑣解說詞的水準(zhǔn)，只能說，你還沒入行。

畫面感，是影視文案的入門必修課，你要學(xué)會(huì)充分利用畫面?zhèn)鬟_(dá)信息。畫面信息與旁白內(nèi)容可互相補(bǔ)充。旁白盡量簡(jiǎn)潔，甚可以不要。終是畫面、聲音共同構(gòu)成了一條片。如果你閉著眼睛只聽聲音就完全聽明白了一條片，這條片一定不是好片。它一定缺乏畫面上的表現(xiàn)力。好的片子一定有很多信息是通過畫面讓你感知的。

展示一條有畫面感的好片，可以倒推一下，這個(gè)文案是怎么想的，怎么寫的。試試看，你會(huì)更有感覺。

三、提案比方案重要。

這是個(gè)執(zhí)行層面的感悟。

從技術(shù)層面講，提案比方案簡(jiǎn)單。提案，只是一個(gè)初步思路。而方案，則是一個(gè)詳盡的落地規(guī)劃。相當(dāng)于提案是概念草圖，而方案是詳細(xì)施工圖。但實(shí)際上，提案比方案更重要。往往我花在做提案上的時(shí)間，是做方案的兩倍以上。

因?yàn)樘岚甘遣?，它決定了能不能接到這個(gè)項(xiàng)目。提案的目的是展示你的方案思路。所以，你得想盡一切辦法，讓客戶更容易被你的創(chuàng)意吸引。比如，反復(fù)醞釀演講的邏輯、不斷美化PPT、練習(xí)肢體語言、甚細(xì)到演講時(shí)用什么樣的激光筆，PPT設(shè)計(jì)成什么樣的動(dòng)態(tài)，要不要插播視頻小片段，講多長時(shí)間合適……所有的這些，都要花時(shí)間。

做提案花的時(shí)間與做方案花的時(shí)間聚焦點(diǎn)不一樣。做提案，就是在玩一場(chǎng)“心理學(xué)”的游戲，好比是姑娘出門前梳妝打扮，化妝美容，勾引對(duì)方。做方案腳本是實(shí)打?qū)嵉挠不?，好比是姑娘洗衣做飯掃地織毛衣過日子的本領(lǐng)。而很多時(shí)候，是先從外貌上勾引了才會(huì)有接下來的長廂斯守。

所以，一個(gè)性感的提案，比一個(gè)專業(yè)的方案更重要。前者，決定能不能開始，后者，決定能不能結(jié)束。（技術(shù)不過硬，項(xiàng)目往往會(huì)反反復(fù)復(fù)，沒個(gè)盡頭。）

四、感性比理性重要。

影視的本質(zhì)是一種溝通工具，人，是感性動(dòng)物。影視作品要想有影響力、有傳播力，不二法門是占領(lǐng)用戶心智。只有占領(lǐng)用戶心智才有生命力，才能實(shí)現(xiàn)影視作品本身的使命。如何占領(lǐng)用戶心智？那就是與用戶建立情感聯(lián)接。營造某種體驗(yàn)，某種共鳴，某種關(guān)懷，某種煽動(dòng)，讓他笑了，哭了，相信了，怕了……

縱觀眾多好萊塢大片，盡管有驚天動(dòng)地牛逼轟轟的特效制作，無一例外，都會(huì)落腳到人物的情感上。當(dāng)然，我并不是說，所有影片都要做得感性。我只是認(rèn)為，影視行業(yè)里，“感性營銷”是主流。在大多數(shù)情況下，“感性”的效果，要比理性好。所以，做創(chuàng)意，盡可能將產(chǎn)品場(chǎng)景化，將人物故事化，將故事情感化。

五、完成比重要。

影視文案是個(gè)苦逼活，我有一個(gè)心法：追求，但不必，知不會(huì)，但要永遠(yuǎn)追求。

這個(gè)心法一直支撐著我，既要做個(gè)有良心有夢(mèng)想的影視文案，也要做個(gè)能融入團(tuán)隊(duì)，能落地的文案。

很多時(shí)候，第二天要去提案，天晚上我還在想創(chuàng)意，那種感覺很奇妙，天亮就要見客戶了，可是我的方案才寫幾個(gè)字，不知幾點(diǎn)能寫出來，又知道，天亮前肯定會(huì)寫出來。然后天亮前真的寫出來了。

編導(dǎo)的文案創(chuàng)作時(shí)一件煎熬的工作，需要耐心與創(chuàng)意，影視公司的編導(dǎo)們?cè)诤翢o頭緒時(shí)，不如根據(jù)以上幾點(diǎn)重新思考，相信會(huì)有不錯(cuò)的收獲。