品牌故事

龍湖集團(tuán)1993年創(chuàng)建于重慶，作為中國最早的購物中心開發(fā)商之一，業(yè)務(wù)涉及地產(chǎn)開發(fā)、商業(yè)運(yùn)營、物業(yè)服務(wù)、長租公寓等領(lǐng)域。龍湖從事商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營已18年，堅(jiān)持以成為中國房地產(chǎn)行業(yè)最受尊崇和信賴的全國市場領(lǐng)導(dǎo)者為愿景，致力于為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)并影響他們的行為。

營銷痛點(diǎn)

近兩年，地產(chǎn)市場世風(fēng)日下，商業(yè)地產(chǎn)的需求因受區(qū)域人口流動(dòng)情況、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等長期因素影響，導(dǎo)致整體呈現(xiàn)顯著的供給過剩態(tài)勢。地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展如果只是依托圖文描述，無法滿足用戶需要了解的信息和取得用戶的信任;但傳統(tǒng)廣告成本高，形式單一，又沒有互動(dòng)，而且周期長到讓人感到枯燥甚至反感。

營銷目標(biāo)

龍湖集團(tuán)與跟屁蟲影視合作，拍攝商業(yè)年會(huì)企業(yè)宣傳片，采用科技感十足的視覺畫面，將企業(yè)的發(fā)展成效精準(zhǔn)的展現(xiàn)出來，整合傳播，直擊目標(biāo)受眾。并且抓住“內(nèi)容營銷”的潮流主線，用短視頻打開媒體品牌、地產(chǎn)社會(huì)化營銷的傳播路徑，讓龍湖集團(tuán)的品牌及發(fā)展能夠在視頻中更好地展示出來。

營銷方案

抓住“短視頻”熱點(diǎn)潮，讓企業(yè)產(chǎn)品具象化

短視頻具有內(nèi)容化、場景化和技術(shù)化等特征，讓品牌更加真實(shí)、準(zhǔn)確的展現(xiàn)在用戶眼前，提高用戶的粘性，使其逐漸地對品牌形成一定的忠誠度。這對做商業(yè)地產(chǎn)的龍湖集團(tuán)來說無疑是一個(gè)優(yōu)秀的流量價(jià)值洼地，成為品牌擴(kuò)大影響力的重要媒介。

“內(nèi)容營銷”將成為品牌堅(jiān)實(shí)的行業(yè)背書

隨著智能手機(jī)的普及，消費(fèi)者逐漸擁有信息的自主選擇權(quán)，不想再被傳統(tǒng)的電視廣告等媒介劫持。因此，創(chuàng)造主動(dòng)的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，在用戶發(fā)生決策、進(jìn)行搜尋時(shí)給到其必要的信息，才能真正地通過內(nèi)容去吸引到人群，成為品牌堅(jiān)實(shí)的行業(yè)背書。

客戶說：

我們找到跟屁蟲影視拍攝年會(huì)上播放的視頻，在制作過程中，工作人員一直很耐心細(xì)致的了解我們的想法，不斷的完善拍攝方案。最后出片效果完全超出了我們的預(yù)想，將我們一年的成果完整的展現(xiàn)在“大家庭”面前，畫面科技感十足，讓年會(huì)不再古板枯燥，變得有趣活躍。