短視頻發(fā)快速發(fā)展，大家也在快速進(jìn)步。聚粉的方式也在不停的變化。今天跟大家分享一下最近發(fā)現(xiàn)的一些新的聚粉方式，同時(shí)分享一下市場(chǎng)上一些其他視頻欄目的怎么運(yùn)營(yíng)這一點(diǎn)的。

聚粉的原因

可以將聚粉的原因可以分為：了解用戶畫(huà)像、增強(qiáng)傳播性、.人群的變現(xiàn)。其實(shí)這3點(diǎn)是相輔相成的。

如果要實(shí)現(xiàn)用戶變現(xiàn)，就要了解用戶畫(huà)像。了解用戶畫(huà)像我們就要增強(qiáng)視頻的傳播性。聚粉的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)我們欄目的視頻變現(xiàn)。

而什么是用戶畫(huà)像呢？用戶畫(huà)像主要包括：用戶的性別、年齡、家庭成員、工作、消費(fèi)水平、以及所在的地域。但是在單一的渠道上很難實(shí)現(xiàn)跟用戶的真實(shí)的溝通，無(wú)法得到真實(shí)的用戶畫(huà)像。大家可以在通過(guò)微博、微信的方式來(lái)跟用戶溝通，具體的取了解用戶的需求。從而實(shí)現(xiàn)我們的人群變現(xiàn)。

聚粉的模式

目前聚粉的模式有兩種：

第一種：是往單一平臺(tái)聚粉，例如：微信、微博；

第二種：是在各個(gè)平臺(tái)上吸粉 例如：頭條、美拍、企鵝號(hào)。

也有朋友問(wèn)，要將其他渠道的觀看視頻內(nèi)容的用戶聚集到微博或微信上。覺(jué)得哪個(gè)渠道會(huì)好一些。在目前市場(chǎng)情況下有幾種情況。

單一渠道的聚粉

第一種情況：引流給微博。

如果你的視頻有很高的傳播性，可以將用戶引流到微博平臺(tái)，在微博上有變現(xiàn)還是推廣的方法。變現(xiàn)的方式可以通過(guò)微博問(wèn)答。也可以通過(guò)傳統(tǒng)的電商進(jìn)行的。

第二種情況：引流給微信。

市場(chǎng)上轉(zhuǎn)化最多的平臺(tái)還是微信公眾號(hào)。更愿意將粉絲轉(zhuǎn)給微信公眾號(hào)。

第三種情況：微博和微信都做引流。

兩個(gè)平臺(tái)都做引流這是很正常的現(xiàn)象。畢竟用戶的使用習(xí)慣不同。有的用戶習(xí)慣用微信，還有用戶喜歡使用微博。什么樣的用戶都不丟失?？墒莾蓚€(gè)平臺(tái)都做引流，這也存在著弊端的。首先要考慮運(yùn)營(yíng)的人力是否夠用，還要針對(duì)兩個(gè)平臺(tái)用戶的進(jìn)行不同的活動(dòng)從而實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)傳播性這一點(diǎn)。

第三，要有足夠的內(nèi)容持續(xù)更新。

多渠道聚粉

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，從一個(gè)渠道轉(zhuǎn)化到另外一個(gè)渠道，用戶的操作行為是比較復(fù)雜的。我們慢慢的發(fā)現(xiàn)有很多平臺(tái)也在開(kāi)發(fā)一些針對(duì)粉絲的功能，希望在做內(nèi)容的同時(shí)也把粉絲留住。像頭條、搜狐在自己的平臺(tái)添加了一些吸引粉絲留下來(lái)和幫助傳作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的功能。 這樣一來(lái)，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，也可以減少轉(zhuǎn)化粉絲的精力。也實(shí)現(xiàn)在這些平臺(tái)下的粉絲的變現(xiàn)。

單一平臺(tái)聚粉的方式并不是不好，在目前階段還是可行的，但是相信之后越來(lái)越多的平臺(tái)會(huì)推出一些功能讓粉絲能留在自己的平臺(tái)，再通過(guò)一些方式幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)。

聚粉的方法：

有的創(chuàng)作者說(shuō)自己的短視頻播放量都不錯(cuò)，也鋪了很多平臺(tái)。但是就是這些粉絲轉(zhuǎn)化到微信公眾號(hào)的量很少，可能很多團(tuán)隊(duì)都遇到過(guò)這樣的問(wèn)題。

其實(shí)說(shuō)到原因非常簡(jiǎn)單，因?yàn)橛脩粲^看視頻是有一定行為習(xí)慣的，比如一個(gè)用戶經(jīng)常在頭條看短視頻，那么他在頭條上關(guān)注你就好了，每次上頭條看就行。為什么要去加你的微信公眾號(hào)或微博呢？因?yàn)閷?duì)于用戶來(lái)說(shuō)在看視頻的時(shí)候去加公眾號(hào)這個(gè)行為是較為復(fù)雜的。這樣的用戶體驗(yàn)是非常不好的。這樣的聚粉方式并不是不可行的，你需要用一些方式或方法讓用戶主動(dòng)添加你要聚粉的平臺(tái)。

下面結(jié)合總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)跟跟大家具體聊一下怎樣向單一平臺(tái)聚粉。

直接轉(zhuǎn)化

第一種方法可以直接放一個(gè)二維碼：這個(gè)適合用PC看視頻的人群，看到最后覺(jué)得不錯(cuò)用手機(jī)掃一下二維碼，但是移動(dòng)端的用戶要去關(guān)注可就會(huì)比較麻煩了，。

第二種方法是二維碼+微信號(hào)：相對(duì)來(lái)說(shuō)就好一些，用戶看到最后一頁(yè)，移動(dòng)端的用戶也可以看到微信號(hào)的名稱，然后直接去輸這個(gè)名稱。但是英文名稱同時(shí)也會(huì)損失部分用戶。

第三種是公眾號(hào)關(guān)注的截圖：這個(gè)雖然看起來(lái)不太好看，但是很清楚，有人用戶看到一下就記住了名字，然后就直接去搜索這個(gè)名字關(guān)注，所以雖然都是直接關(guān)注，但是還是有很多優(yōu)點(diǎn)的

活動(dòng)轉(zhuǎn)化

活動(dòng)的方式讓用戶可以關(guān)注微信號(hào),但是這種參與性的活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率要看活動(dòng)參與的復(fù)雜程度,如果很容易參與轉(zhuǎn)化就會(huì)比較好,不容易參與，那結(jié)果可能就不是太好,如果活動(dòng)中還能加上有獎(jiǎng)品,那轉(zhuǎn)化又是另外一種效果。

真人轉(zhuǎn)化

真人轉(zhuǎn)化很直觀，就是利用一些明人的效應(yīng)，或者一些稿笑的表演段子吸引用戶關(guān)注微信公眾號(hào)。

多平臺(tái)聚粉

多平臺(tái)聚粉一定是一個(gè)趨勢(shì)，一些平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始建立自己的粉絲體系，留住粉絲，并提供方便的變現(xiàn)功能，讓創(chuàng)作者可以方便的讓粉絲變現(xiàn)。

好啦，現(xiàn)在就跟大家講到這里。粉絲對(duì)于身為創(chuàng)作者的我們來(lái)說(shuō)是非常重要的。我們可以針對(duì)不同的渠道去來(lái)擴(kuò)展我們的粉絲，并且要保持跟粉絲的互動(dòng)。畢竟粉絲才是我們變現(xiàn)的最根本。

轉(zhuǎn)自：百家號(hào)不值得買(mǎi)