各種色彩組成了宣傳片拍攝中不同明暗反差和不同色度的畫面效果，對色彩處理的不同傾向，形成了各種各樣的影調(diào)形式。有時一部宣傳片中含有多種色調(diào)，隨著影片內(nèi)容的發(fā)展，宣傳片拍攝畫面由一種色調(diào)轉(zhuǎn)化為另一種色調(diào)。色調(diào)轉(zhuǎn)換可以在不同場面或鏡頭的銜接中進(jìn)行，也可以在同一鏡頭內(nèi)進(jìn)行，一般以影片規(guī)定的情境為根據(jù)，隨著環(huán)境的變遷、時間的推移、光線條件的變化而產(chǎn)生。有時也可按照創(chuàng)作者的意圖來轉(zhuǎn)換色彩。

在宣傳片拍攝中一般都會有很多場景，這些場景在色彩上可能有很大差別。有時為了強(qiáng)調(diào)時空的變化，有意加大這種色彩的差別。有時為了使色彩和諧，則要減弱這種差別，盡可能在觀眾不注意的情況下改變色調(diào)，使色彩流暢。雖然一部影片包含了多種色調(diào)形式，但是宣傳片拍攝的整體所表現(xiàn)出來的風(fēng)格則是各個場景基調(diào)的多樣化的統(tǒng)一。

按色相分，宣傳片拍攝的色彩基調(diào)可分為藍(lán)調(diào)子、綠調(diào)子、黃調(diào)子等。

荷蘭導(dǎo)演波德文·柯爾處女作《烏鴉男孩》講述的是一個小男孩缺乏母愛，父親又不懂得理解小孩子的心情，導(dǎo)致矛盾激化，而推動影片發(fā)展的則是一只烏鴉。自從發(fā)現(xiàn)了從樹上掉下來的烏鴉之后，小男孩的世界從此改變。整個影片的色調(diào)是藍(lán)色的，小男孩藍(lán)色的牙刷，藍(lán)色的床單，藍(lán)色的廚房；后來認(rèn)識了會吹藍(lán)色泡泡的女孩，兩個人一起保護(hù)烏鴉；和父親產(chǎn)生矛盾之后，男孩跳進(jìn)藍(lán)色的泳池中，吹起了藍(lán)色的泡泡；烏鴉被撞死時，父親意識到自己的錯誤，將烏鴉妥善埋葬，而“棺材”也是藍(lán)色的（見圖1）。

圖1《烏鴉男孩》，波德文·科爾，荷蘭

英國電影導(dǎo)演托尼·斯科特是著名導(dǎo)演雷德利·斯科特的弟弟，在2005年導(dǎo)演了《女保鏢》，影片講述的是一個生性叛逆喜歡冒險的女孩放棄演員、模特而選擇做殺手的故事。整個影片的色調(diào)是黃色的，正如黃色所代表的狂躁與暴力（見圖2）。

圖2《女保鏢》，托尼·斯科特，英國

按明度分，宣傳片拍攝的色彩基調(diào)可以分為亮調(diào)子、暗調(diào)子，有時也稱為高調(diào)子和低調(diào)子。亮調(diào)在影像畫面中大量運(yùn)用白色和中性灰，可以構(gòu)成高調(diào)畫面的效果，給人以明朗、純潔的感覺。拍攝高調(diào)畫面時宜采用正面的散射光線，以使景物的投影減少到最低限度。畫面中的被攝主體和背景雖然偏亮，但仍然要有一定的層次。拍攝高調(diào)畫面時，還特別需要注意在畫面中營造少量的深色成分，這一小部分深色調(diào)不僅通過對比能夠更加突出高調(diào)畫面的效果，而且往往也是整個畫面的視覺中心。歐美等西方國家的觀眾多喜歡暗調(diào)子，亞洲等地觀眾則多喜歡亮調(diào)子。

按飽和度分，影片的色彩基調(diào)可分為濃調(diào)子和淡調(diào)子。高飽和度的色彩含有更多的能量，更能夠吸引觀眾的注意，低飽和度的色彩則更多地服務(wù)于故事本身的需要。

按照影像的對比程度，可以將影片分為硬調(diào)子和軟調(diào)子。硬調(diào)風(fēng)格的影片一般采用側(cè)光或者側(cè)逆光照明，兩個相鄰的調(diào)階之間明暗過渡突然、對比強(qiáng)烈、反差大，而且在影像的某些細(xì)部往往被處理得失去質(zhì)感，給人以明快、粗獷的感覺，通常表現(xiàn)現(xiàn)實主義題材的影片多硬調(diào)風(fēng)格。軟調(diào)風(fēng)格的影片畫面缺少高亮和深暗的影調(diào)部分，兩個相鄰調(diào)階之間明暗過渡舒緩、反差小，給人以柔和、細(xì)膩、含蓄的感覺。畫面多采用平光和散射光的照明效果，使得陰影淡化。選用側(cè)光照明時，主光和副光的光比控制到很小，重在表現(xiàn)影像細(xì)部的層次，表現(xiàn)浪漫主義題材的電影多軟調(diào)風(fēng)格。

按照色性可分為冷調(diào)子、暖調(diào)子、中間調(diào)。由于人眼對于色彩的感覺往往與自身的情感體驗聯(lián)系在一起，人們對色的冷暖體驗最為鮮明，所以當(dāng)我們看到色彩的時候會根據(jù)色彩聯(lián)想到生活本身的冷暖情感。因此，在電影色彩處理中，可利用色的冷暖特性構(gòu)成特定情緒色調(diào)，并與其他造型因素、聲音因素結(jié)合，表現(xiàn)出更為復(fù)雜的情緒含義。據(jù)影片的色彩構(gòu)成，我們將影片分為冷調(diào)與暖調(diào)；同時，有些影片各色彩之間較為和諧，并沒有明顯的冷暖區(qū)分，我們稱之為中間調(diào)。

通常情況下，一部宣傳片拍攝中冷色調(diào)與暖色調(diào)是并存的，而色的冷暖對比，又是物體色彩構(gòu)成的客觀規(guī)律。當(dāng)人們看到暖色時，總是一并看到冷色；被攝體的受光部與暗部、空間表現(xiàn)、色調(diào)的轉(zhuǎn)化與推移，都包含了色彩的冷暖對比與漸次變化。在設(shè)計與拍攝中，當(dāng)確定色與色之間的相對關(guān)系時，色的冷暖對比，是一種最富于情緒的對比，可以用它來突出形體，構(gòu)成空間。恰當(dāng)?shù)睦渑季?，可以形成色調(diào)活躍在畫面，使銀幕上的色彩生動和諧。

波蘭著名導(dǎo)演基耶斯洛夫斯基1991年導(dǎo)演的電影《兩生花》，就是一部音樂色彩與影片色彩結(jié)合得非常完美的感人至深的暖調(diào)風(fēng)格影片。作曲家普里斯納參與了影片制作的全過程，他對影片情緒的把握無懈可擊，結(jié)合導(dǎo)演對畫面色彩的運(yùn)用，使得影片思想得到了一種靈魂的升華（見圖3）。

圖3 《兩生花》，基耶斯洛夫斯基，波蘭

斯皮爾伯格導(dǎo)演的《拯救大兵瑞恩》是美國經(jīng)典戰(zhàn)爭影片之一，描述了瑞恩家中兄弟四個參軍，其中三個戰(zhàn)死，出于人道主義考慮，美國陸軍參謀長馬歇爾特派一支小分隊尋找瑞恩。整個影片是冷色調(diào)的，片中大量的戰(zhàn)爭場面，相當(dāng)程度地重現(xiàn)了戰(zhàn)爭年代的殘酷與慘烈（見圖4）。