當(dāng)不少傳統(tǒng)媒體面臨著廣告收入下滑的困境時，《紐約時報》已經(jīng)將數(shù)字營銷業(yè)務(wù)變成了總體收入中的重要部分，這離不開它在廣告營銷模式上的創(chuàng)新以及對新技術(shù)的擁抱。

上周五，《紐約時報》宣布收購營銷代理公司Fake Love，這家以VR（虛擬現(xiàn)實）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）為特色、專注于體驗式營銷的創(chuàng)意公司有助于《紐約時報》探索廣告營銷的新形式。

Fake Love是位于布魯克林的一家小型營銷代理公司，成立于2010年，目前有10名員工。它對自己的定位是“專注體驗式營銷的創(chuàng)意設(shè)計類代理公司，創(chuàng)造非傳統(tǒng)的沉浸式項目與藝術(shù)類項目”。曾為不少知名品牌提供過VR和AR類體驗式營銷項目，如耐克、Twitter、Sonos Google、可口可樂等。

在此次收購前，F(xiàn)ake Love就曾與《紐約時報》內(nèi)部創(chuàng)意營銷工作室T Brand Studio合作，為Weinstein電影公司的新片《Carol》制作特殊的VR廣告視頻：

這次合作是促成本次收購的重要原因之一，因為《紐約時報》看中的正是Fake Love在VR和AR領(lǐng)域的內(nèi)容制作與廣告營銷能力。在未來，F(xiàn)ake Love將會拓展T Brand Studio的創(chuàng)意營銷服務(wù)范圍，將VR和AR技術(shù)整合進(jìn)現(xiàn)有的以及未來的《紐約時報》廣告產(chǎn)品中。

另一方面，《紐約時報》的重要收入來源——數(shù)字廣告業(yè)務(wù)也在今年出現(xiàn)收入下滑。《紐約時報》發(fā)布的報告顯示，今年第二季度數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入同比下滑6.8%，整體廣告收入下滑12%。收購專業(yè)性的代理公司、把握廣告營銷領(lǐng)域的科技成為應(yīng)對廣告收入下滑、吸引廣告主的重要策略。

實際上，F(xiàn)ake Love已經(jīng)是《紐約時報》2016年收購的第二家代理公司。今年3月，《紐約時報》還收購了一家擅長利用社交媒體中的網(wǎng)紅明星資源為品牌進(jìn)行內(nèi)容營銷的代理公司——HelloSociety，目的是提升《紐約時報》在社交媒體領(lǐng)域的營銷能力。

而此次對Fake Love的收購還基于《紐約時報》對于原生廣告發(fā)展前景的看好。“從廣告平臺用戶體驗出發(fā)，受廣告內(nèi)容驅(qū)動”的原生廣告需要更專業(yè)代理公司提供服務(wù)，“Fake Love能夠幫助紐約時報滿足廣告主對廣告營銷新類型的需求，這樣就不用再尋求外部代理公司的幫助，”《紐約時報》廣告創(chuàng)新部門的副總裁Sebastian Tomich說。

對于《紐約時報》來說，收購在某一領(lǐng)域有專長的小型代理公司要比自己組建團(tuán)隊更有效率，通過收購不僅可以迅速擴(kuò)大營銷業(yè)務(wù)的范圍，為客戶提供更多的幫助，而且有助于《紐約時報》在營銷服務(wù)的產(chǎn)業(yè)價值鏈中扮演更重要的角色。

“我們專注于為廣告主提供獨特的支持，從戰(zhàn)略、創(chuàng)意、分發(fā)到效果測量來提供完整的內(nèi)容營銷鏈條，這次收購提升了我們生產(chǎn)復(fù)雜的創(chuàng)意產(chǎn)品的能力，”時報公司執(zhí)行副總裁及財務(wù)總監(jiān)Meredith Kopit Levien表示。

從這則收購消息我們也可以感受到一些宣傳片制作的發(fā)展趨勢，VR技術(shù)今年異常火爆，各影視公司也都想借此為各自公司帶來新的發(fā)展方向和機(jī)遇。長春博凱文化傳播有限公司（www.0431bokai.com電話：13504333545   0431-80857970），多年來一直從事企業(yè)宣傳片的拍攝與制作工作，我們也將憑借自身的專業(yè)與實力，乘著新技術(shù)的順風(fēng)車，為客戶帶來更加新穎的宣傳片與專題片制作服務(wù)。