企業(yè)廣告片制作除了使用語言文字的表現(xiàn)手段外，還必須借助于非語言的表現(xiàn)手段才可發(fā)揮完整。在這種非語言的表達形式之中，畫面是特殊的，具有文字不能代替的形象化宣傳能力。下面，華森影視傳媒小編跟大家聊聊濟南企業(yè)廣告片制作的藝術(shù)之美。

一、廣告片的特點和作用

濟南企業(yè)廣告片制作在企業(yè)宣傳中占有的重要地位，是與其在廣告中所起的作用分不開的。廣告界中有一“金句”——“一圖值萬言”，認(rèn)為在廣告中，圖畫所發(fā)揮的功效占有50％。由此可知廣告圖畫的影響力。廣告畫具有生動的直觀性，既能補充文字的不足，又能起到語言文字難以起到的作用。

二、廣告片的設(shè)計原則

濟南企業(yè)廣告片制作作為一種特殊的藝術(shù)語言，要善于以色彩、形象、線條等發(fā)揮藝術(shù)技巧。因此，廣告圖畫盡管有不同的表現(xiàn)形式，但不能離開共同的審美主體一廣大受眾，不能離開推銷商品、促進銷售這一根本目的。廣告圖畫應(yīng)該是藝術(shù)性、實用性和功利性的統(tǒng)一。一個優(yōu)秀的廣告美工人員，不僅要有良好的藝術(shù)修養(yǎng)，還要有豐富的商品產(chǎn)銷知識，對商品的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售和消費有一個基本的了解。

濟南企業(yè)廣告片制作的關(guān)鍵在于創(chuàng)意！其次就是腳本。濟南企業(yè)廣告片制作必須先有設(shè)想和構(gòu)想，即所謂“意在筆先”。它要求作者對商品的內(nèi)在素質(zhì)和價值、外在形式和性能都有透徹的了解。同時，它要求對商品的銷售計劃、目標(biāo)市場進行研究，考慮不同地區(qū)的環(huán)境、不同的文化背景和風(fēng)俗習(xí)慣的差異。

濟南企業(yè)廣告片制作的表現(xiàn)形式是豐富多彩的。從產(chǎn)品本身來看，一是表現(xiàn)產(chǎn)品的整體，即對那些主要以產(chǎn)品的形態(tài)來表達其對消費者吸引力的產(chǎn)品，使之處于靜止?fàn)顟B(tài)，或表現(xiàn)其處于某種相對稱的環(huán)境之中；二是表現(xiàn)產(chǎn)品的某一部分，強調(diào)產(chǎn)品的某一特征或功用；三是表現(xiàn)準(zhǔn)備使用的產(chǎn)品或正在使用中的產(chǎn)品的功用動態(tài)，讓事實展示其說服力。

濟南企業(yè)廣告片制作承載著一個企業(yè)的推廣的重要環(huán)節(jié)，對于一個企業(yè)，企業(yè)宣傳片也是每個企業(yè)必不可少的。