這兩年，淘寶不斷在向內(nèi)容化深入，從微淘改版到對直播的調(diào)整，淘寶希望用內(nèi)容豐富消費者的購物體驗。去年下半年，淘寶平臺上線了商家短視頻功能，短短一年時間，就有95%的主流商家把這個功能玩得賊溜。

近期，淘寶又上線了一個功能——將商家“視頻”放進搜索欄。

也就是說，用戶在進手淘搜索關(guān)鍵詞時，只要該關(guān)鍵詞下滿足條件的視頻數(shù)≥3個，就可以直接看到這個商品的所有視頻，若是只點擊圖標，就僅展示現(xiàn)有主圖視頻的商品。商家完全可以利用這一點，拍更多消費者想看的視頻！

從去年淘寶開放視頻功能以來，都是集中在“商品視頻”，即視頻主要展現(xiàn)商品外觀以及細節(jié)。但這種視頻只是輔助消費者了解商品，只有在對產(chǎn)品感興趣了，才會進入鏈接看到視頻，如何在消費者對產(chǎn)品不感興趣的情況下，讓消費者通過視頻了解產(chǎn)品，進入鏈接？

除了目前見到最多的商品短視頻，淘寶正加大力度扶持“How to”視頻，即“怎么做”。試想，買一款皮包的時候會不會想知道保養(yǎng)方法？買戶外用品若是順帶學習一把戶外保護知識會不會更想下單了？

于是淘寶又在想，怎么把那些好視頻篩選到公域里增加曝光度？

公域里更需要什么樣的視頻？

以前，商家只有和達人合作才能在公域里投放視頻，但現(xiàn)在淘寶可以選出商家自己拍攝的視頻進行公域發(fā)放。

是不是想立馬關(guān)掉手機拍視頻去了？別急，進公域也是有要求滴！

做好這些基本要求

結(jié)合愛逛街、有好貨、猜你喜歡等公域欄目，淘寶將所有類目進行分析，總結(jié)出公域短視頻的幾個基本要求：

1.時長:1分鐘以內(nèi)(建議是9-30秒)

2.畫質(zhì)要求:高清720p以上

3.尺寸要求:16:9 / 1:1 / 3:4，建議3：4

4.內(nèi)容要求：聚焦單品賣點和亮點，在5秒內(nèi)進入主體商品介紹，重點圍繞該單品的特點、材質(zhì)、使用方法、功能展示、搭配建議等視頻介紹，以體驗型介紹為主。

5.視頻中不得出現(xiàn)：黑邊、三方水?。òㄅ臄z工具及剪輯工具logo等）、商家LOGO（片中若要出現(xiàn)品牌信息，可在視頻結(jié)尾出現(xiàn)2秒以內(nèi)，正片中不可以角標、水印等形式出現(xiàn)）、二維碼、幻燈片類視頻。

目前，一部分用戶可以直接在淘寶首頁搜索欄里鏈接到視頻，還可以進入黑邊頁觀看。

由于尚處于盲測階段，剩余部分用戶將在一個月內(nèi)陸續(xù)放出功能。

淘寶會在視頻的每個拍攝鏈路中提醒商家“優(yōu)質(zhì)視頻的標準”，在淘拍的工具中放出優(yōu)質(zhì)視頻模板，商家可以按照模板跟拍。針對不同類目都有拍攝建議：

在管理鏈路中也會有好視頻提醒，商家會第一時間知道自己的哪些視頻已經(jīng)被選為了優(yōu)質(zhì)視頻。

成為優(yōu)質(zhì)視頻后，商家需要按照公域短視頻標準修改標題描述、視頻封面圖等。“封面不能帶有品牌信息和logo?！彪S后就可以進入人審階段，通過后就可以直接輸送到有好貨、愛逛街、猜你喜歡等公域內(nèi)容矩陣。同時，淘寶還會根據(jù)店鋪人群畫像精準地投放視頻。

早在前年，半房雜貨就拍起了視頻，主要放在微淘里和消費者互動，主要內(nèi)容集中在產(chǎn)品外觀展示。

去年淘寶官方重推視頻功能后，半房雜貨也重視起來，配備專業(yè)攝影師、文案輸出視頻內(nèi)容。30秒的頭圖視頻中，整體的美感相當重要，內(nèi)容在文案的策劃下，更突出產(chǎn)品的賣點和制作工藝。作為極有家的一員，半房雜貨的視頻還被選到“每日好店”中透出。

半房雜貨品牌總監(jiān)蔣燕婷介紹到，去年，在沒有任何付費推廣的情況下，半房雜貨主圖短視頻的點擊量每天都過萬，年銷售額突破了2000萬元，這其中，視頻的貢獻不可小覷。還有商家看上了半房雜貨的視頻風格，主動邀請他們幫忙拍攝。

店鋪每天產(chǎn)出2個短視頻，每周至少十個視頻，剛好符合半房雜貨每周上新量，在半房雜貨近400個產(chǎn)品鏈接中，放上了150多個視頻，累計拍攝了300多個視頻。在蔣燕婷的預(yù)期中，今后半房雜貨還會加大視頻的配備，視頻內(nèi)容會配合詳情頁，偏向產(chǎn)品解讀型。

內(nèi)容型視頻更容易被選中！

現(xiàn)在，商家在私域內(nèi)的視頻投放點主要有主圖視頻，詳情頁視頻、微淘等。當?shù)赇佀接蛞曨l表現(xiàn)突出，淘寶后臺就能捕捉到。

那么，公域更容易看上什么樣的視頻？事實上，商家每天都在和消費者溝通，他們比達人更清楚，消費者想要什么。

1、技巧型視頻

不少女生在買到彩妝后還會搜索化妝教程，買了廚房用品還要查一下保養(yǎng)方法。若是這些方法都可以在短視頻中看得到，對現(xiàn)在的消費者來說具有莫大的吸引力。

把問題拋出來，直擊消費者痛點，例如視頻標題“切洋蔥怎么可以不流淚？”“夏天怎么做曬后修復(fù)？”

通過設(shè)計拍攝內(nèi)容或場景，在視頻中解決消費者的痛點，展現(xiàn)產(chǎn)品的使用方法，賣點、傳授生活中的小竅門，這樣的技巧型視頻會更受公域流量的青睞。

這類視頻更多的出現(xiàn)在美妝、母嬰、日用百貨、廚房小家電等相關(guān)店鋪中。

2、使用指南型視頻

家居、玩具、健身器材類的產(chǎn)品本來就必帶說明書，若是將商品使用過程通過視頻直接透出在首頁，對消費者認識產(chǎn)品就有了直觀的幫助。減少購買過程中的猶豫、決策成本。

3、測評型視頻

當你猶豫要不要下單時，點開一個視頻，用實驗告訴你“這款粉底液真的不易脫妝！”“真的保濕！”，或者“這個嬰兒車除了輕還可以折疊帶上飛機，水洗車篷還不會褪色?！笨赐旰竽阈睦锏莫q豫會不會少了幾分？

抓住消費者關(guān)注的點，在商品展示時加入測評，突出產(chǎn)品賣點，這種視頻也更容易被公域選中。

此外，還有上新視頻、產(chǎn)品工藝視頻、日常生活百科知識等短視頻也是消費者關(guān)注的重點。