廣告策劃研究和解決的是廣告運動中設(shè)計戰(zhàn)略性、全局性、長期性、方向性的問題，既是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù)，需要綜合運用經(jīng)濟學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、心理學(xué)、市場營銷、統(tǒng)計和預(yù)算等多個學(xué)科的知識，優(yōu)秀的廣告策劃人員應(yīng)該具備“通才”的素質(zhì)：知識面廣、思維活躍、眼光敏銳還有和客戶服務(wù)意識和溝通協(xié)調(diào)能力，所以廣告策劃工作，都是有團隊成員負責(zé)。

一般廣告策劃小組分為：AE、策劃人員、廣告文案、廣告設(shè)計、市場調(diào)查、媒介人員、公關(guān)關(guān)系。

AE：連接廣告主和廣告公司，洽談廣告合作業(yè)務(wù)，進行提案和溝通工作。

策劃人員：負責(zé)廣告策略制定，解決說什么問題。

廣告設(shè)計：將策劃小組意圖通過設(shè)計和表現(xiàn)傳達給廣告主。

文案撰稿：撰寫新聞標(biāo)題、正文、包裝、產(chǎn)品書、招商文案。

市場調(diào)研：根據(jù)市場定性與定量進行調(diào)研，做出研究分析報告，提供給策劃人員。

媒介人員：專業(yè)媒介數(shù)據(jù)分析能力，熟悉媒介分析工具，熟悉每一種媒介的優(yōu)勢和特點，為廣告主選擇投放。

公關(guān)關(guān)系：對廣告策劃提供公關(guān)關(guān)系意見和方案，選擇一些有利贊助活動。

作者：張力濤
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來源：知乎
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