華為投資控股有限公司發(fā)布的《2017年年度報(bào)告》表示，在過去的一年里，華為市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，華為（含榮耀）智能手機(jī)全年發(fā)貨1.53億臺(tái)，全球份額突破10%，穩(wěn)居全球前三，其全球品牌知名度由81%提升至86%，海外消費(fèi)者對(duì)華為品牌的考慮度大幅提升，較2016年同比增長(zhǎng)100%。

種種數(shù)據(jù)表明，華為在全球的品牌影響力正越來(lái)越強(qiáng)。然而我們經(jīng)常可以看到類似這樣的標(biāo)題“不投廣告不簽明星 華為手機(jī)如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷”、“為什么不做任何廣告的華為品牌知名全球”、“華為為什么不砸廣告”……所以，華為真的不做廣告嗎？

不，華為不僅做廣告，而且做的比大部分品牌都細(xì)致，這里我將以兩部華為投放至全球的推廣宣傳片為例：

一、《dream it possible》

相信可能有很多人沒看過這部宣傳片，但是肯定有不少人聽過該曲目，因?yàn)檫@是華為與好萊塢影視制作公司W(wǎng)ondros共同打造的品牌主題曲。該MV主要講述了“一個(gè)從小心懷音樂夢(mèng)的懵懂女孩的成長(zhǎng)歷程以及在這段經(jīng)歷中，家人的支持與陪伴”的故事。無(wú)論是歌曲還是MV故事情節(jié)都足以與電影相媲美，并且對(duì)夢(mèng)想不懈追求的主題也是一個(gè)永恒的并符合華為調(diào)性的拍攝主題。該宣傳片一經(jīng)投放便好評(píng)如潮，國(guó)外YouTube、Twitter等社交媒體用戶評(píng)論稱贊這則宣傳片是“很棒的藝術(shù)品”、“一首感人的歌和一個(gè)感人的故事”、“讓人淚流滿面”……國(guó)內(nèi)博客評(píng)論它“故事很輕，感動(dòng)很重”。相信這部宣傳片的投放大大提升了華為的品牌形象并使其獲得了不少路人緣。

二、《點(diǎn)亮你的生活》

相信大多認(rèn)識(shí)華為的人都認(rèn)為華為是一個(gè)手機(jī)制造商，然而華為所作的遠(yuǎn)不止如此，華為聚焦ICT基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，而其電力物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與全球65個(gè)國(guó)家合作，服務(wù)170多個(gè)電力客戶。這部宣傳片以尼日利亞8歲男孩為解決家庭電力問題所作的一系列努力為主線，展現(xiàn)了華為電力物聯(lián)網(wǎng)為拉各斯做出的種種貢獻(xiàn)——華為電力物聯(lián)網(wǎng)幫助拉各斯百姓擺脫每天用電時(shí)間僅有3小時(shí)的困境，幫助拉各斯減少污染，創(chuàng)造和諧生態(tài)。

該宣傳片既讓不了解華為的人更加了解華為的目標(biāo)，也讓人感受到華為的國(guó)際援助精神，大大提升品牌形象與知名度。

因此，一個(gè)企業(yè)尤其是做到像華為這樣已經(jīng)有一定名氣，需要進(jìn)一步提高自身品牌形象的企業(yè)來(lái)說(shuō)， 需要找準(zhǔn)自身的品牌定位，并拍攝制作與自身品牌調(diào)性一致的宣傳片，才能夠達(dá)到符合自身預(yù)期的效果。像之前世界杯廣告中被大量吐槽的知乎、馬蜂窩等品牌廣告，就是因?yàn)槠x了其品牌調(diào)性，才會(huì)受到各方面的質(zhì)疑，并使企業(yè)形象大大下跌。

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