隨著短視頻廣告行業(yè)的發(fā)展，玩法越來(lái)越多樣化，最近快閃的短視頻玩法就常常出現(xiàn)在我們的眼球中，尤其是針對(duì)一些產(chǎn)品大賣活動(dòng)及促銷活動(dòng)之中，下文將為大家具體介紹快閃短視頻的玩法攻略。

比較常見(jiàn)的快閃廣告有兩種表現(xiàn)形式，一種是在視頻播放平臺(tái)上傳播推廣，另一種是實(shí)景表演?？扉W是一種具有公共性、參與性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性的行為藝術(shù)，它在人們不經(jīng)意的情況下發(fā)生，短時(shí)間內(nèi)就能得到受眾的關(guān)注度。

　　前幾天，歐萊雅推6秒短廣告的消息躥紅。據(jù)了解，本月起，歐萊雅將與Google聯(lián)手合作，通過(guò)搜集YouTube上人們關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，第一時(shí)間在視頻平臺(tái)上以“快閃廣告”的方式，用快速切換的畫(huà)面以及激情的配樂(lè)來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。

　　事實(shí)上，快閃廣告如今并不少見(jiàn)，也非新事物。目前，比較常見(jiàn)的快閃廣告有兩種表現(xiàn)形式，一種是在視頻播放平臺(tái)上傳播推廣;另一種是實(shí)景表演。

　　那么，這兩種類型的快閃廣告有哪些比較常見(jiàn)的玩法?

　　視頻類

　　突出強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)

　　前段時(shí)間，凱迪拉克為旗下車款A(yù)TS-L推出了一條30秒的快閃廣告，前10秒畫(huà)面是車在路上奔馳著，穿插“百公里加速只需6.2秒”的大字，突出“快”這一賣點(diǎn)。后20秒不斷用各種自我吐槽來(lái)強(qiáng)調(diào)“快”，同時(shí)也呈現(xiàn)了后輪驅(qū)動(dòng)、耗油低等信息。

　　這則廣告，不僅從內(nèi)容上放下了車企一向端著的架子，同時(shí)用快閃的形式也傳遞給受眾一種輕松的感覺(jué)，更重要的是，讓產(chǎn)品“快”的特色得以強(qiáng)化。

　　純文字快閃

　　不同于其他畫(huà)面與文字結(jié)合的視頻廣告，耐克去年發(fā)布的黑底白字純文字快閃廣告， 30秒時(shí)間里，屏幕上一個(gè)接一個(gè)閃現(xiàn)的英文單詞，快速而清晰地細(xì)數(shù)著人們被電子屏綁架時(shí)的生活細(xì)節(jié)。

　　一方面，這則廣告以快速切換畫(huà)面的方式激起了人們的好奇心;另一方面，用簡(jiǎn)單直白的方式，表達(dá)出其傳導(dǎo)的理念：時(shí)間寶貴，去做點(diǎn)有意義的事情吧。但快閃廣告吸引的受眾大多僅僅是看客的心態(tài)，很大程度上無(wú)心關(guān)注產(chǎn)品，而是抱著“看熱鬧”的心理來(lái)圍觀，并且有有快、單次傳播的局限。

　　實(shí)景表演類

　　美女帥哥是看點(diǎn)

　　早在2011年，玉蘭油就曾在廣州某商業(yè)區(qū)的屈臣氏門店做過(guò)實(shí)景表演的快閃廣告，參與活動(dòng)的都是青春靚麗的美女。其他行業(yè)的廣告商也是如此，比如廣州富力地產(chǎn)曾在商業(yè)區(qū)、大型廣場(chǎng)上進(jìn)行的快閃活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)由年輕帥氣的型男助陣，賺足眼球。

　　這種玩法通過(guò)高顏值能快速籠絡(luò)行人，引起關(guān)注。但缺點(diǎn)是來(lái)得快去得也快，現(xiàn)場(chǎng)表演結(jié)束后，圍觀的人群散去，能否真正引流到店內(nèi)消費(fèi)總歸是無(wú)法確保的。

　　現(xiàn)場(chǎng)代入

　　去年春運(yùn)期間，可口可樂(lè)在火車站進(jìn)行的快閃廣告中，一群佩戴大紅色圍巾的人，手拿可口可樂(lè)入場(chǎng)，伴隨動(dòng)感的音樂(lè)，跳著酷炫十足的街舞，吸引圍觀群眾的同時(shí)，舞者手中的可口可樂(lè)自然成了亮點(diǎn)，也達(dá)到了活動(dòng)營(yíng)銷的目的。

　　定格快閃

　　相比上述較為動(dòng)感的快閃方式來(lái)說(shuō)，定格快閃的趣味性更強(qiáng)，此類玩法曾在成都春熙路上演，近100名參加活動(dòng)的年輕人分散在人群中，或單獨(dú)或成群地靜止站立著，宛如一個(gè)“人肉雕塑”。2分鐘后，“快閃”一族四下散開(kāi)，融入人潮轉(zhuǎn)眼不見(jiàn)蹤跡。

　　定格快閃既沒(méi)有音樂(lè)，也沒(méi)有動(dòng)作來(lái)輔助，最大的特點(diǎn)就是以靜取勝，從而吸引受眾的注意力。

　　瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾

　　樂(lè)膚潔曾在廣州5處年輕人愛(ài)聚集的商業(yè)中心有組織地表演樂(lè)膚潔抗痘體操，整個(gè)過(guò)程持續(xù)了1分鐘，表演完后瞬間四散而去，現(xiàn)場(chǎng)隨即恢復(fù)正常，但卻引起了廣泛關(guān)注。拍攝的5段快閃廣告視頻，短短9天，在土豆網(wǎng)上的總播放次數(shù)約為90.7萬(wàn)人次，網(wǎng)友自發(fā)上傳總播放次數(shù)約為21.2萬(wàn)人次。

　　快閃因其本身的娛樂(lè)性，受到當(dāng)下年輕人熱捧，樂(lè)膚潔是一青少年專屬的皮膚護(hù)理品牌，利用快閃廣告瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾，進(jìn)行產(chǎn)品推廣，更能達(dá)到營(yíng)銷的目的。

　　讓受眾參與互動(dòng)

　　也有一些快閃廣告，講求圍觀群眾的參與感。早在2009年，T-mobile就在倫敦利物浦大街車站大廳組織了一場(chǎng)快閃廣告。首先是一人隨著歌聲開(kāi)始翩翩起舞，隨后混跡在人群中的350名“專業(yè)”舞者加入，引得路人也陸續(xù)停下腳步圍攏過(guò)來(lái)，慢慢地，大家不約而同地跟著跳起來(lái)，很快，車站大廳成了一個(gè)巨型舞場(chǎng)，場(chǎng)面壯觀熱烈。

　　整個(gè)過(guò)程持續(xù)了3分鐘，但這三分鐘視頻卻在YouTube上被觀看了1500多萬(wàn)次。有分析稱，此后消費(fèi)者對(duì)于T-Mobile的購(gòu)買意愿也大幅上升，其實(shí)際銷售顯著增長(zhǎng)。

　　七七了解到，上述種種快閃廣告大多發(fā)生在商家年中慶典、周年慶等節(jié)點(diǎn)，抑或新品發(fā)布、節(jié)假日期間，實(shí)景表演的地點(diǎn)以人群密集的商業(yè)街區(qū)較為多見(jiàn)。不過(guò)，此類廣告方式也是優(yōu)缺點(diǎn)并存。

　　特點(diǎn)

　　能短時(shí)間內(nèi)聚光

　　快閃是一種具有公共性、參與性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性的行為藝術(shù)，它在人們不經(jīng)意的情況下發(fā)生，短時(shí)間內(nèi)就能得到受眾的關(guān)注度。所以利用快閃這種形式來(lái)做廣告，不同于傳統(tǒng)平面、視頻等類型的廣告，大都采用快節(jié)奏的音樂(lè)配上畫(huà)面，亦或是勁歌熱舞的形式，能快速刺激人們的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，吸引注意力。

　　受眾自發(fā)傳播

　　快閃廣告大都是在人群密集度較高的地方進(jìn)行，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，眾人樂(lè)于隨拍隨分享到微信、微博等社交平臺(tái)上，這在一定程度上為品牌商省下了一筆宣傳費(fèi)。因此，快閃廣告做得好，就能讓受眾自發(fā)地替品牌進(jìn)行傳播。

　　關(guān)注點(diǎn)易錯(cuò)位

　　只不過(guò)，快閃廣告吸引的受眾大多僅僅是看客的心態(tài)，很大程度上無(wú)心關(guān)注產(chǎn)品，而是抱著“看熱鬧”的心理來(lái)圍觀，因此，如果品牌或產(chǎn)品植入不夠，讓看客只關(guān)注了活動(dòng)本身，卻未關(guān)注到發(fā)起者，顯然就會(huì)引發(fā)信息的不對(duì)稱。另外，快閃廣告本身有快、單次傳播的局限，因此更講求傳播的觸達(dá)和受眾接收的同步。