看文章前可先觀看平臺內(nèi)視頻——石原里美美妝廣告《十秒搞定眼妝》，該視頻前15秒是橫屏廣告，后30秒是豎屏廣告。

看完以上兩個(gè)視頻，各位有什么感覺？

覺得“橫版”更吸引你的，就看心情決定是否繼續(xù)瀏覽。

覺得“豎版”更吸引你的，接下來的內(nèi)容你就需要仔細(xì)閱讀了。

01.為什么出現(xiàn)越來越多的豎屏廣告

隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告的形態(tài)一直在變化：從古老的叫賣、實(shí)物陳列、招牌廣告等到印刷媒體廣告、廣播電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)媒體廣告等。

而當(dāng)下隨著移動(dòng)端用戶越來越多，一種以豎屏形式呈現(xiàn)的廣告越來越多的出現(xiàn)在我們面前。

豎視科技創(chuàng)始人徐皓曾指出三個(gè)數(shù)據(jù)印證了這一現(xiàn)象：1.75% 的短視頻是在移動(dòng)端播放的；2.52% 的手機(jī)用戶習(xí)慣將屏幕方向鎖定；3.微信朋友圈一年內(nèi)豎屏廣告投放比例增加了 46%。MOVRMobile的報(bào)告也顯示：智能手機(jī)用戶有94%的時(shí)間將手機(jī)豎版持握而非橫版。

針對這些數(shù)據(jù)我們可以了解到，由于手機(jī)用戶的鎖屏習(xí)慣，豎屏廣告能以更大的畫幅展現(xiàn)在移動(dòng)端潛在消費(fèi)者面前，有更好的宣傳效果。

大家可以自己感受一下，在移動(dòng)端豎屏廣告和橫屏廣告的展示效果差異。

那這就是不是意味著，未來就是豎屏廣告的天下？

當(dāng)然不是，正如新的媒介形態(tài)出現(xiàn)不會(huì)導(dǎo)致舊有媒介形態(tài)消亡，新的廣告形態(tài)也不會(huì)導(dǎo)致舊有廣告形態(tài)的消亡，而是呈現(xiàn)多種形態(tài)的共生狀態(tài)。

于是，我們就迎來了第二個(gè)問題：

02.哪些品牌、宣傳片類型適合豎屏

A.短視頻

正如豎屏廣告的優(yōu)勢因在移動(dòng)端得以放大，它也必然會(huì)受制于移動(dòng)端的種種限制，其中，時(shí)長就是一個(gè)最大的限制。由于移動(dòng)端的播放會(huì)產(chǎn)生流量費(fèi)用，因此能吸引住用戶觀看的必然是短視頻。那么，諸如企業(yè)宣傳片、微電影等形式的時(shí)長較長的宣傳片自然是不適合制作成豎屏廣告的，而像產(chǎn)品廣告、活動(dòng)預(yù)告等短視頻廣告就很適合豎屏的形式。

B.年輕化、生活化的品牌

在探索移動(dòng)端廣告內(nèi)容形式時(shí)，我們需要確定的是，就目前而言，移動(dòng)端廣告會(huì)投放在哪些渠道，而這些渠道上的用戶畫像是怎樣的？

我們大致可以將投放渠道分為以下幾類：以優(yōu)愛騰為首的影視播放平臺，以抖音、快手為首的短視頻直播平臺，以微博為首的自媒體平臺，微信生態(tài)圈以及近期剛加入解鎖看廣告的以ofo為代表的app平臺。

由上圖可以看出，這些平臺的用戶畫像都呈現(xiàn)一定程度上的年輕化。而年輕的用戶則會(huì)呈現(xiàn)以下的偏好：

1）追星。年輕群體容易受偶像明星吸引，并愿意為其買單。因此，由明星參與代言的豎屏廣告既簡短，又具有影響力與提高銷量的效果。

2）經(jīng)濟(jì)水平較低。由于年輕人的平均經(jīng)濟(jì)水平不會(huì)太高，因此，偏生活化的產(chǎn)品才是移動(dòng)端用戶的最愛。Ps：電商產(chǎn)品廣告不做豎屏說不過去。

3）追逐潮流。年輕人最大的特點(diǎn)就是追逐潮流，從抖音挑戰(zhàn)和微博話題中其實(shí)都能看出這一點(diǎn)， 因此將豎屏廣告玩出與橫屏截然不同并且符合移動(dòng)端年輕用戶喜愛的新花樣是豎屏廣告在移動(dòng)端得以良好發(fā)展的重要發(fā)展趨勢。

C.手機(jī)廣告

這點(diǎn)我覺得不需要多說，本身的用戶對象就是移動(dòng)端用戶的手機(jī)，做豎屏廣告不僅有以上一切優(yōu)勢，并且能給用戶更真實(shí)的體驗(yàn)。

03.豎屏廣告有什么新玩法

玩法一：海報(bào)式

例：京東520豎屏廣告《京東表白季》

在圖文廣告時(shí)代，活動(dòng)宣傳一般都是以多張海報(bào)進(jìn)行的。而到了如今的視頻廣告年代，豎屏廣告顯然能成為移動(dòng)手機(jī)上的動(dòng)態(tài)宣傳海報(bào)。

京東就在520時(shí)期推出一系列豎屏廣告，宛如海報(bào)一般出現(xiàn)在自媒體平臺。

玩法二：信息+豎屏廣告

例：可口可樂X OFO小黃車APP解鎖視頻廣告

這可以說是來自小黃車的獨(dú)家配方了，教你如何在app處投廣告。

玩法三：直播式

神州專車豎屏神廣告《Michael王今早趕飛機(jī)遲到了》

全程直播式的廣告對于如今喜愛看直播的用戶群來，非常貼切，并且直播式能讓觀眾更好地代入到場景中。

玩法四：游戲式

蘋果豎屏廣告《懟天懟地》

蘋果的這部廣告，就是玩透豎屏后的一個(gè)全新的套路，像小游戲一般以間諜闖關(guān)的形式，突出產(chǎn)品的安全性能，并順帶嘲諷一下競爭對手。

除了以上四種玩法以外，像電商產(chǎn)品的各種玩法、抖音系的活動(dòng)挑戰(zhàn)、達(dá)人系的創(chuàng)意視頻等等都匯聚了許多豎屏廣告的玩法，有興趣的可以多看看。

然而，雖然玩法層出不窮，如何制作出亮眼的豎屏廣告需要我們有更強(qiáng)的豎版思維。

不只局限于橫屏廣告，多多探索豎屏的世界，發(fā)現(xiàn)豎屏廣告在移動(dòng)端以三倍大小展示產(chǎn)品的優(yōu)勢；發(fā)現(xiàn)越來越多的用戶愿意花更多的時(shí)間在手機(jī)閱讀上；發(fā)現(xiàn)豎屏絕不只是把視頻豎過來做那么簡單，相信無論是品牌方還是視頻制作方，對產(chǎn)品宣傳都會(huì)有更深入的了解。

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