對(duì)于如何讓大至一個(gè)公司，小至一款應(yīng)用顯得更有「溫度」，以至于散發(fā)「人文」氣息和在用戶心中變得質(zhì)地柔軟？著手做一個(gè)視頻宣傳片吧。

這篇文章大致分成「素材整理」、「內(nèi)容編排」、「后期加工」三部分。為了說明白如何從零完成一個(gè)相對(duì)有質(zhì)感的視頻宣傳短片，每一部分我都盡可能地說得詳細(xì)點(diǎn)。

從素材整理開始講，咱們先說「無形素材」，即最開始的做整個(gè)視頻的思路。

我的習(xí)慣是，每天中午在公司飯后散步時(shí)，都會(huì)拿「開眼 eyepetizer」去看一下當(dāng)日更新的視頻。

里面經(jīng)常會(huì)冒出一些亮眼的運(yùn)動(dòng)片、紀(jì)錄片、旅游片、食物片等等，其實(shí)里頭有很多手法和思路都是我們一般個(gè)人制作一些小成本短片時(shí)候可以借鑒的，這個(gè)后頭會(huì)說到。

「開眼」有一個(gè)功能我非常喜歡。就是當(dāng)每天 0 點(diǎn)視頻更新后，在WiFi 環(huán)境下，它會(huì)自動(dòng)把當(dāng)天的新視頻給你靜默緩存下來。

第二天中午，抽出一刻鐘就可以很方便地把當(dāng)天的更新看完，一天不落。當(dāng)?shù)诙煊钟懈碌臅r(shí)候，第一天的緩存內(nèi)容會(huì)自動(dòng)清除，節(jié)約空間。

有目的無目的地經(jīng)常逛「開眼」，讓我?guī)缀跏窃诮拥竭@個(gè)任務(wù)（做一個(gè)同花順 app 相關(guān)的宣傳視頻）的第一瞬間，就有了一個(gè)比較清晰的視頻構(gòu)思。

現(xiàn)代人的生活，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)而變得有序富足和陽光，在各行各業(yè)都可以由「經(jīng)濟(jì)之窗口」來看出門道、故事和希望，縱然會(huì)有很多意外和失落降臨我們身邊，但經(jīng)濟(jì)總能通過種種途徑回到正規(guī)。

而「同花順」在這個(gè)過程當(dāng)中一直會(huì)陪在你身旁，我們要做的就是由此「窗」來管窺經(jīng)濟(jì)血脈，跟上社會(huì)步伐。最后回到總體精神：「同花順，你看世界的另一扇窗」。

好，以上是「無形素材」部分，接下來講「有形素材」。

其實(shí)當(dāng)時(shí)定思路的時(shí)候，先是有很多思緒的碎片在腦海里漂，接著大致能明確目前我個(gè)人可以獲取得到的素材，以及能夠?qū)崿F(xiàn)的效果，通過反推快速地確立了視頻的整體框架。

我自己平時(shí)有隨手用手機(jī)記錄影像的習(xí)慣。拍照方面，基本所有的圖我都用 VSCO 修一遍。

我也早早地解鎖了 VSCO 的所有濾鏡，因?yàn)檎娴奶糜昧?，基本總能找到合適的那款。還有就是人家「我就是不注釋」的設(shè)計(jì)風(fēng)也很有腔調(diào)啊 : )

攝影方面，素材很多源于 iPhone 自帶相機(jī)。特別是更新了iOS 10 之后，鎖屏界面左劃就啟動(dòng)相機(jī)了，確實(shí)方便。

對(duì)于一些目的性比較強(qiáng)的，對(duì)質(zhì)量有更高要求的視頻，我會(huì)啟用 Nikon 家的小 D5100。

雖然不是全畫幅，但搭配套機(jī)頭和自入的 50/1.8 定焦頭，基本也可以滿足紀(jì)實(shí)、特寫、人像等等大多數(shù)視頻場(chǎng)景啦。

在錄視頻過程中，有一個(gè)神奇的 app 不得不安利，就是 Helicon Remote。

通過單反的 USB 傳輸線接到 Android 手機(jī)上（得支持 OTG），就可以直接通過手機(jī)完成遙控調(diào)參、錄制/停止、并且可以直接在手機(jī)上戳對(duì)焦點(diǎn)，并且連監(jiān)控屏都省了。

簡(jiǎn)直泥坑視頻狗居家必備。沒有它，我做視頻肯定沒那么順利。

再進(jìn)一步，如果視頻對(duì)拍攝條件要求比較苛刻，這時(shí)候就得上大疆了。

Osmo Mobile 搭載手機(jī)，基本地上跑的就沒有拍不出來的東西了。

并且 DJI 還在手持云臺(tái)上加持了智能跟隨和三軸延時(shí)攝影，直接讓 DJI Go 變成了少有的比原生攝像「更牛逼」的官方套件應(yīng)用。

如果拍攝視角還有要求，那我會(huì)選擇飛精靈 3。我的是 Pro 雙電版本，有著跟精靈 4 接近的外形，并且支持 4k 視頻拍攝。

該有的跟隨和環(huán)繞功能也齊全?；疽淮纬鲩T的工作拍攝時(shí)間除去調(diào)整和起降，有 45 分鐘的專心拍攝時(shí)間就夠了。

精靈 3 乃至精靈 4 的介紹內(nèi)容網(wǎng)上太多了，這里就不贅述。

自己拍的和平時(shí)留心收集的視頻素材其實(shí)很重要，幾乎是一個(gè)業(yè)余視頻狗的「安全感來源」。

其實(shí)視頻影像在宣傳片中的主要目的，就是去表達(dá)「各行各業(yè)」和「形形色色」這樣的意向。搭配一定排版后的「程序內(nèi)容」層，就可以傳達(dá)出「事事都可以用同花順看出門道」的感覺。

然后再通過素材來搭配出從鋪墊、高潮到最終歸附平靜的起承轉(zhuǎn)合，剩下的只是選材的事情了。

「有形素材」除了影像，還有很重要的一個(gè)部分，就是聲音。聲音可以傳達(dá)內(nèi)容、旁白補(bǔ)充、渲染情緒，甚至?xí)苯記Q定一段視頻的氣質(zhì)。

聲音之一，背景音樂。

如果你視頻宣傳片看得比較多，除了一些相對(duì)另類的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)這類片子，都以后搖音樂為首選。

后搖那種緩慢低沉反搖滾的曲風(fēng)，非常適合托調(diào)調(diào)同時(shí)又不喧賓奪主。

哪里聽后搖？我的選擇是 Lavaradio。

Lava 我從兩年前一直用到現(xiàn)在，也訂閱了它家的會(huì)員。它里面 DJ 的采編口味真的很正，各類曲風(fēng)流派、聲效樂、場(chǎng)景樂等等一應(yīng)俱全。

另外帶一句，它家在去年還做了一只音箱：Lavadesktop，是一個(gè)集美貌與實(shí)力于一身的典范。

這只音箱與本文無關(guān)，這里就留一句話評(píng)價(jià)吧：「完全不是第一次做音箱的產(chǎn)品水準(zhǔn)」。當(dāng)它出現(xiàn)以后，我的書桌上長(zhǎng)時(shí)間有個(gè)專門留給它的位置。

這幾年在 Lavaradio 里聽了好多優(yōu)秀的后搖，我很順利地在收藏里找到了這次視頻稱心的后搖曲：「Lights Frightened The Captain」。

接下來對(duì)音樂的處理才剛剛開始，因?yàn)橐话愕囊曨l宣傳片都是篇幅不宜太長(zhǎng)，這首后搖長(zhǎng)度有 4 分 55 秒，需要壓縮長(zhǎng)度。

而最平滑的壓縮方法可以是將段落的頭尾音定位好，然后把音樂主歌和副歌的重復(fù)段落拿掉。這時(shí)候需要用到 Windows 平臺(tái)上的 Cool Edit。

熟悉音頻的同學(xué)應(yīng)該對(duì)這個(gè) app 不會(huì)陌生，是一款非常好用的多聲道音軌剪輯、錄音、后期工具。

經(jīng)過反復(fù)感受和分析，這首曲子在主歌安靜部分的最后一段重復(fù)的鋪陳，副歌時(shí)重復(fù)第一段的氣勢(shì)烘托，在不傷及情緒交代的前提下，都可以直接去掉。

我們導(dǎo)入音頻文件之后，直接拉大，直到能準(zhǔn)確定位到分界音為止，然后分割音軌。這時(shí)可以用鼠標(biāo)右鍵，將分割后得到的另一段移動(dòng)到新的音軌里，方便微調(diào)。

如此將每一塊要剔除的部分裁出來，然后頭尾拼接。

其實(shí)音軌放大之后要摳準(zhǔn)音并非難事，只需要不斷按鼠標(biāo)找音樂點(diǎn)，以及空格鍵不斷暫停和播放。

最終背景樂被裁到了 3 分鐘左右（其實(shí)還是偏長(zhǎng)，但如果再過度去重可能就要影響情緒的鋪墊了）。這樣就完成了對(duì)背景音的處理，幾乎在成品中是聽不出拼接痕跡。

聲音之二，旁白錄音。

首先是旁白的編寫，需要與背景音樂緊密地結(jié)合起來。這時(shí)就需要對(duì)音樂進(jìn)行仔細(xì)的解析。

所以一定記住，背景音樂是整個(gè)視頻的骨架和脊柱，一定要好好選，并且前期要對(duì)節(jié)拍、情緒，乃至每一處的鼓點(diǎn)變化，都很熟悉。

然后，以音樂為線，一個(gè)片段一個(gè)片段地反復(fù)聽，去敲定這個(gè)片段最適合文字，或者是不盛滿旁白文字，并預(yù)留視頻片段本身的聲音空間。

到了這一步，我們大概對(duì)每個(gè)段落的具體影像也應(yīng)該有了個(gè)概念上的想象了。

至于旁白文案的潤(rùn)色，只能是平時(shí)多在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上積累。

我個(gè)人認(rèn)為「花錢買紙質(zhì)書，然后心無旁騖地捧著閱讀」才可以獲得最高質(zhì)量的閱讀體驗(yàn)，并且也是人非常重要的成長(zhǎng)手段之一。

再比如實(shí)在沒有整塊時(shí)間，高質(zhì)量的訂閱號(hào)也是可以看看的，比如個(gè)人偏愛看財(cái)經(jīng)十一人、賣桃君老池還有元老 keso 家的內(nèi)容等等。

文案本身的積累需要時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)來，小伙伴們一起加油。

我為了提升自己讀紙質(zhì)書的動(dòng)力，也在「荔枝 FM」上開了一個(gè)叫做「書櫥」的電臺(tái)，專門讀書給別人聽，但是現(xiàn)在人還好少，還是懶啊哈。

至于旁白聲音的記錄，這里要推另一個(gè)神器了。自從我收了它之后，它就是我絕對(duì)的收音主力了。它就是 Blue YETI。

Blue 是美系專業(yè)麥克風(fēng)的重要一支，YETI 又是usb 麥克風(fēng)系列里的明星產(chǎn)品。

之所以說它是神器，是因?yàn)槭紫人弥夂茫弘m然實(shí)力強(qiáng)塊頭大，但一點(diǎn)也沒有使用門檻，即插即用，支持耳機(jī)返聽，還有四種場(chǎng)景模式提供選擇。

在會(huì)議、演出、訪談、演說、配音等等場(chǎng)景下都有用武之地，甚至內(nèi)置了防噴罩，實(shí)打?qū)嵤恰竵砹司统础?，干凈利索，非常痛快?/p>

音質(zhì)實(shí)力的話，大家可以去著重聽聽最終視頻里的配音部分，好多朋友轉(zhuǎn)發(fā)寫的唯一一句話就是說聲音，特別，特別，特別…

用 Cool edit 配合 Blue YETI，很方便就把旁白錄音搞定了。記住，我們需要把旁白錄音一截截切開備用，這樣在視頻剪輯的時(shí)候才會(huì)比較靈活。

好，說到這，菜基本湊齊了，準(zhǔn)備開燒。

視頻編輯我主要用 Windows 平臺(tái)的 Edius 來做。強(qiáng)大的 Edius 目前已經(jīng)更新到 8.x 了，但我用的還是 Edius 6.55，其實(shí)功能完全夠用。

首先創(chuàng)建文檔方面，切記不要貪心，覺得自己好不容易弄一個(gè)視頻巴不得直接上 4k。

其實(shí)這里有 tricks：實(shí)際上你這里選定的，只是編輯時(shí)候的視頻參數(shù)。這時(shí)候的預(yù)設(shè)值越大，在編輯過程中回放就越吃資源。（我的一臺(tái)老本本在做這期視頻的時(shí)候顯卡燒了這事我會(huì)說？淚奔……）

其實(shí)我們完全可以以比較低的預(yù)設(shè)來做，最后渲染之前在系統(tǒng)設(shè)置中把參數(shù)再改高即可。

準(zhǔn)備到這一步其實(shí)我們已經(jīng)花費(fèi)了不少心思了。

那么后頭的事情就比較輕松簡(jiǎn)單了：無非是在 Edius 中，按照預(yù)定的思路把音樂導(dǎo)入，然后開始把視頻素材一個(gè)個(gè)接進(jìn)來，同時(shí)，在每個(gè)小節(jié)去安插旁白錄音。

像 Edius 這類視頻編輯軟件其實(shí)易用性尚可，基本摸索著剪輯片子和加一些簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)場(chǎng)之類的效果都不是問題。

在過程中有一些細(xì)節(jié)你用多了會(huì)慢慢有些經(jīng)驗(yàn)，可以助你效率進(jìn)一步提升。

比如說：初級(jí)用的時(shí)候所有軌道的同步鎖定一定要全部關(guān)掉，即保持如下圖的狀態(tài)，否則一個(gè)素材的調(diào)整，導(dǎo)致整個(gè)工程亂掉的體驗(yàn)會(huì)讓你崩潰。

再再比如說回放的參數(shù)可以盡可能調(diào)大一些，這樣在過素材比較多的片段時(shí)，會(huì)緩解卡頓。

再再再比如字幕預(yù)覽時(shí)往往是很模糊的，不用擔(dān)心。對(duì)照著回放來看，就可以看到真實(shí)效果其實(shí)是無比清晰的。

再再再再比如，轉(zhuǎn)場(chǎng)還是建議用最普通的吧。其實(shí)你看著特效欄眼花繚亂，到后來真正合適的還是最素的那一個(gè)，特別是有些大片，甚至都不用轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫。

再再再再再比如，視頻片段的 F7 很值得研究，叫做視頻布局。配合一些音樂做視頻素材的形變、裁剪和變速移動(dòng)都是非常常見的做法。

比如我最終視頻里的一些轉(zhuǎn)場(chǎng)，就有配合漾開的鼓點(diǎn)做的彈性轉(zhuǎn)場(chǎng)。當(dāng)然這個(gè)我們以后有機(jī)會(huì)可以再詳細(xì)展開。

至于最終視頻上的程序內(nèi)容圖層，只需要配合 Photoshop，做一個(gè)透明度低一些的白底圓角圖層，鋪上想要傳達(dá)的 app 相關(guān)的內(nèi)容，生成 png 格式的圖片，往視頻軌上一疊就 OK 了。

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