we saw that when bold marketers put their faith in provocative agencies, they can create work that doesn’t just reflect culture but also drives it forward.

——《Adweek》

是的，我們可以看到當(dāng)大膽的營銷人員堅(jiān)信他們的廣告供應(yīng)商，那些創(chuàng)意人員們會(huì)竭盡所能地完成一個(gè)作品，這作品不僅能很好地反應(yīng)他們的企業(yè)文化，并能夠推動(dòng)企業(yè)形象的提升。

今天我將給大家分享2018年度，Adweek評(píng)選出的前10作品。（注：今年他們將作品擴(kuò)展到前25位，但考慮到篇幅問題，在此只展示前10。如果大家對(duì)后15位也有興趣的話，可留言，小編將以最快速度將后15位展現(xiàn)出來。）

我是否知道此廣告中發(fā)生的所有事情？我不。我是否理解大多數(shù)對(duì)話？我不。我相信大多數(shù)看到該作品的人會(huì)和我有一樣的想法。這部由Megaforce集體執(zhí)導(dǎo)的極具倫敦式幽默風(fēng)格的廣告雖然看著非?！吧车瘛?，但卻非常值得人們?nèi)ヒ淮未蔚挠^看，并能給人帶來極大的愉悅。

但遺憾的是這部廣告因?yàn)樯婕暗健癓ondoner”一詞，引起了商標(biāo)相關(guān)的法律糾紛，因此在發(fā)布一個(gè)月后正式從耐克的渠道下架。但它的創(chuàng)意很是深入人心，最終贏得了2018年戛納廣告節(jié)社交媒體類金獅獎(jiǎng)。

近年來，蘋果的假日廣告一直都非常吸引人。但是今年的這部廣告片卻與蘋果以往的風(fēng)格有很大的不同。這部音樂迷人的動(dòng)畫講述了一個(gè)年輕、富有創(chuàng)造力的女孩的故事。

廣告中，一個(gè)女孩在MacBook上進(jìn)行創(chuàng)作，因?yàn)槿狈ψ孕潘偸遣桓覍⑦@些作品展示給其他人。然而一場(chǎng)意外讓那些鎖在箱子里的作品得以被外人看到。這部作品憑借其精致的視覺效果以及大眾喜愛的話題獲得了許多人的喜愛。

這是Libress Bodyform品牌的女性衛(wèi)生用品廣告，這是在去年BloodNormal活動(dòng)后的再一次嘗試。

該活動(dòng)大膽地將經(jīng)血作為人類生命中自然的一部分，強(qiáng)調(diào)女性不應(yīng)該對(duì)此有羞恥感。倫敦經(jīng)紀(jì)公司AMV BBDO甚至在這作品中歡快地將所有東西都變成一個(gè)外陰，所有人都在唱Camille Yarbrough的《Take Yo'Phanise》。這部廣告肯定會(huì)讓一些觀眾感到不適，但它確實(shí)完美地開始了女性營銷行業(yè)需要的那種對(duì)話。

John Lewis的廣告每年都堪稱經(jīng)典，令人期待。今年的主角是Elton爵士，廣告猶如一部迷你傳記，回溯了這位創(chuàng)作型歌手的職業(yè)生涯，從他巡演的最后幾天一直追溯到童年，以及幫助他走上光榮之路的圣誕節(jié)。風(fēng)格感人、暖心，是一個(gè)好的節(jié)日廣告應(yīng)該具備的。

“在這個(gè)廣告上撒尿可能會(huì)改變你的生活”是2018年最出乎人意料的廣告標(biāo)題之一。如果你的尿液含有懷孕標(biāo)記物，那么Ikea“Pee Ad”可以通過改變尿液顏色來檢測(cè)你是否懷孕，然后廣告會(huì)顯示宜家嬰兒床的折扣。

在今年年初推出時(shí)，這部廣告發(fā)布于2018年年初，直到年末也沒有能超越其怪異程度的品牌。在戛納廣告節(jié)，該廣告贏得了印刷品類別的“零售”和“創(chuàng)新”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

亞馬遜的這支廣告，是今年超級(jí)碗廣告中為數(shù)不多的利用名人代言的作品之一。當(dāng)無處不在的亞馬遜語音助手神秘失去她的聲音時(shí)，誰又能代替它的聲音呢？

這則由tbva旗下Lucky制作、時(shí)長(zhǎng)90秒的廣告是少有的，能充分利用超級(jí)碗名人代言的形式，將流行文化與永恒故事之間達(dá)成罕見的平衡。這部廣告或許在10年之后仍然會(huì)像今天一樣有趣（畢竟10年后，地球也達(dá)不到火星的溫度）。

對(duì)于制作這部廣告片的人才，我只想說：“你是魔鬼嗎？”這部在超級(jí)碗期間上線的汰漬廣告，一改在電視中插播廣告的“舊風(fēng)格”，選擇在廣告中插播廣告。

首先，只是在其他超級(jí)碗廣告中提到“tide”，難道這就能算是汰漬的廣告了嗎？當(dāng)然不，緊接著已經(jīng)被“no tide”洗腦的觀眾，當(dāng)看見汰漬產(chǎn)品及slogan出現(xiàn)在其他超級(jí)碗廣告中也不會(huì)感到不適，這難道不就是汰漬的廣告嗎？

這是一部精彩的廣告，也是一個(gè)卓越的公關(guān)策略。今年，雞肉短缺的問題曾嚴(yán)重影響了肯德基在英國的業(yè)務(wù)，一度迫使很多門店倒閉。這一問題很難通過危機(jī)公關(guān)扭轉(zhuǎn)品牌在消費(fèi)者心中造成的影響。

但Mother為《時(shí)代》雜志創(chuàng)造了一個(gè)平面廣告標(biāo)題：FCK。這則廣告謙遜而幽默，富有戲劇性又不失誠意，它表明，如果你能找到合適的基調(diào)，即使是道歉也是可愛的。

這是蘋果味Home Pod制作的一部廣告，由TBWA\Media Arts Lab代理公司和導(dǎo)演斯派克·瓊斯（Spike Jonze）制作，通過語音設(shè)備啟動(dòng)了一個(gè)神奇的場(chǎng)景，看到FKA twigs在她狹窄的紐約公寓范圍內(nèi)創(chuàng)造了一個(gè)廣闊的新現(xiàn)實(shí)，讓人們認(rèn)識(shí)到聲音對(duì)靈魂具有解放作用。

簡(jiǎn)單、強(qiáng)大、勇敢、嘲笑，并且最終，有效。今年9月，耐克邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)備受爭(zhēng)議的NFL球員科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）作為30周年系列的廣告代言人這一決定，是一個(gè)比2018年的任何其他營銷活動(dòng)都更為激動(dòng)人心的事件。

像所有不朽的廣告一樣，這個(gè)廣告看起來很簡(jiǎn)單：卡佩尼克的臉和標(biāo)題“相信某事，即使這意味著犧牲一切。”

卡佩尼克是一位抗議種族歧視者，曾多次在奏國歌時(shí)單膝跪地，引發(fā)眾多球員效仿，這樣的行為遭到了包括特朗普在內(nèi)的許多人的批評(píng)。因此，耐克邀請(qǐng)卡佩尼克代言的行為不但在社交媒體上引起了轟動(dòng)，也使得一些網(wǎng)友開始抵制耐克產(chǎn)品，耐克的股價(jià)甚至在當(dāng)天遭到3.16%的大跌。然而在幾周之后，耐克的首席執(zhí)行官報(bào)道該廣告的銷售增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示該廣告為耐克的估值增加了60億美元。

這是非常罕見的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”廣告之一，將成為未來多年的參考案例。尤其是，在解決關(guān)于品牌是否應(yīng)該采取政治立場(chǎng)的爭(zhēng)論時(shí)，最常被引用的廣告。

好了，這就是看企業(yè)對(duì)本次Adweek評(píng)選出的Top10廣告作品的分享了，若想一次性觀看完整作品，可上看企業(yè)網(wǎng)專題頁，觀看Adweek2018年度Top10作品合集專題。