OPPO發(fā)布了新一款產(chǎn)品的TVC廣告，看完后不禁感嘆，OPPO現(xiàn)在怎么變得這么時髦了！

這次由陳偉霆、周杰倫、迪麗熱巴、維密超模Lily Aldridge、李易峰共同演繹的TVC廣告片，不再走OPPO擅長的唯美、清新、浪漫的風(fēng)格，而是通過造型、場景、服裝，從視覺打造出的一股比擬“時尚大片”的輕奢感。

為什么OPPO總是能夠拍出質(zhì)量上乘、令人驚喜的廣告片呢？不妨結(jié)合其歷年來的經(jīng)典廣告片中一探奧秘：

秘訣1:
偶像明星+細膩視覺=OPPO的限量版廣告

OPPO的每一支廣告片每一幀單截出來，可以說都達到了電影級的質(zhì)感。這次制作團隊還遠赴西班牙進行拍攝，陳偉霆的拍攝地選擇在了西班牙的桑特費柳德吉克索爾斯（Sant Feliu de Guixols）。這里是靠近法國和安道爾的旅游勝地，也是全球知名的高級游艇俱樂部所在地。

Lily Aldridge的拍攝場景是西班牙巴塞羅那著名的景點Palau de la Musica Catalana，加泰羅尼亞音樂宮。由著名建筑師Lluís Domènech i Montaner（路易?多梅內(nèi)克?蒙塔內(nèi)爾）設(shè)計并于1905至1908年間建造，其外觀就足以令人嘆為觀止，古老與現(xiàn)代風(fēng)格的建筑并肩而立似渾然天成。Lily Aldridge也盡顯超模風(fēng)范，用逆天長腿駕馭綠色高腰喇叭褲，氣場全開，一舉手一投足就是一張時尚大片。

迪麗熱巴的場景是在奧拉酒店的露天陽臺。為了抓到清晨的天光，需要拍攝團隊凌晨就開始準(zhǔn)備。熱巴在天臺上的戲份充滿戲劇張力，高冷的表情，飛舞的發(fā)絲，為了拍出這樣的效果，需要多臺風(fēng)機才能做到。

為了拍攝李易峰的熱氣球片段，拍攝團隊更是乘坐繽紛的熱氣球飛上了塞爾達尼亞谷地的上空。

一支TVC，在兼具創(chuàng)意、質(zhì)感和大量考究細節(jié)的基礎(chǔ)上，再加上5個重量級明星的加持，火速引爆全網(wǎng)一點都不奇怪。其實早在今年年初，OPPO就已經(jīng)出過一部被業(yè)界奉為年度巨制的佳作——《小人國的奇幻之旅》。

18世紀(jì)歐式建筑

精心搭配的人物服裝

在這支被稱為“2017開年最美廣告片”的TVC里，OPPO用不俗的故事基調(diào)、布拉格取景、精致的服裝搭配和國際化的后期制作團隊，賦予TVC以電影級的藝術(shù)品相后——再加以流量明星“楊洋”的加持，用奇幻故事和人性關(guān)懷融合的溫馨童話打開大眾的心扉，這才是引爆全網(wǎng)的正確方式。

秘訣2：
好的廣告片總是知道你在想什么

這次TVC很好地抓準(zhǔn)了時下年輕人“愛在朋友圈曬照片”的用戶心理。正如每年一度的“國慶節(jié)朋友圈拍照大賽”，每次都能炒熱一批“如何能拍出大片”的話題，OPPO就用這樣一支TVC完美解答了這個疑問。

事實上，OPPO每一次的TVC似乎都能猜準(zhǔn)消費者們心里在想什么。在“流量明星”“網(wǎng)紅”這些概念都還未出現(xiàn)的2013年，OPPO就聯(lián)合當(dāng)紅的旅行博主貓力拍攝了一支態(tài)度TVC，憑借“我只擔(dān)心一件事，就是死前還沒有把這個世界看完 ”中的幾分果敢熱血，將年輕、時尚、自由和偏向女性市場自身定位植入到品牌基因。

OPPO Ulike2 享自由?貓力篇

「自由就是路再長，都長不過我35碼半的腳步」

秘訣3：
好的廣告是使產(chǎn)品自然地變成主角

TVC里慣用浪漫題材，不過大多都過于國產(chǎn)式矯情，產(chǎn)品通常也只是流于表面的簡單植入。OPPO也拍過不少浪漫題材的TVC，讓人印象深刻的是，當(dāng)年其推出以“旋轉(zhuǎn)攝像頭”為主打賣點的OPPO N1時，就邀請陳坤和江一燕來演繹了一段從男生和女生兩個視角出發(fā)的，兩個版本的愛情故事。手機的旋轉(zhuǎn)攝像頭也成為了兩人愛情發(fā)生的關(guān)鍵所在?！耙晦D(zhuǎn)傾心”的感情訴求也完美契合了產(chǎn)品主打賣點。

陳坤&江一燕 《她/他不知道的事》

「我們的愛情，一轉(zhuǎn)傾心」

在今年推出OPPO R11新機的時候，也邀請了陳偉霆和迪麗熱巴演繹了一段在異國浪漫邂逅的場景。其實這些TVC都非常浪漫地再現(xiàn)了愛情故事發(fā)生的場景，手機也作為主角擔(dān)當(dāng)，在一遍遍地加深用戶印象——在需要拍照的地方，一定有OPPO手機。

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看到這里，很多人可能都會疑惑作為一個以銷售為主的手機品牌，為什么要一直專注拍出好的TVC？

其實，TVC是一個品牌表達自己態(tài)度、傳遞自己溫度給消費者的一個很好的方式，有助于品牌建立起人設(shè)。但光靠明星刷臉的時代已經(jīng)過去了，有質(zhì)感、有內(nèi)核、有張力的TVC才能更好地幫助品牌建立起與消費者之間的聯(lián)結(jié)。因此，即使在簽下一批流量明星之后，OPPO也沒有亂打人海戰(zhàn)術(shù)，而是根據(jù)每位明星的特點“量身定制”最適合其演繹的廣告片，不僅如此，OPPO還推出了許多明星定制微電影，將手機人的人設(shè)也與明星形象密切捆綁在一起——這些都使得OPPO明星家族成員們的形象逐步融入品牌骨髓。

通過一支支高品質(zhì)的TVC，OPPO利用愛豆帶來的流量，以偶像、浪漫、年輕和時尚的標(biāo)簽吸引目標(biāo)人群，獲得了粉絲圈層外更加大眾化、年輕化的市場，加深了OPPO年輕、時尚的品牌印象。這也正是OPPO 近年來能在競爭激烈的國產(chǎn)手機市場逐漸站穩(wěn)腳跟的原因之一。