廣告的最高境界是什么？一位營銷大師說：懂你、感動(dòng)你、影響你。

　　懂你——首先必須洞察消費(fèi)者需求，感動(dòng)你則是用技巧和形式讓你接受并相信某一產(chǎn)品或理念，影響你或許是大多是廣告主的最終目標(biāo)——實(shí)現(xiàn)品牌廣泛傳播，促成購買行為。

　　曾經(jīng)一度，好的廣告是那些不少企業(yè)屢試不爽的粗暴“叫賣式”，而如今，當(dāng)市場競爭越來越充分，消費(fèi)者越來越成熟之后，誰的廣告“走腎又走心”，誰的廣告“感動(dòng)你于無形”，誰就能贏得更多用戶點(diǎn)贊，讓人人都“自帶干糧”幫你轉(zhuǎn)發(fā)。

　　最近，你可能一條奧迪的TVC廣告片刷屏了。

　　一個(gè)獨(dú)自在家的孕婦突然要分娩。她的奧迪AI自動(dòng)駕駛汽車接收到這個(gè)情況，并使用其所有的科技以確保孕婦舒適和安全地乘車去醫(yī)院接受幫助。

　　內(nèi)容雖然不復(fù)雜，卻很容易勾連起人們心底柔軟的感情。

　　母親——孕育著生命，是世界上最偉大的人。一位母親在深夜即將分娩卻四下無人幫助，情況之緊急讓我們揪心不已，打電話求助？會(huì)不會(huì)時(shí)間來不及，當(dāng)救護(hù)車趕到時(shí)會(huì)不會(huì)母親有危險(xiǎn)？

　　通過智能手表，聰明的奧迪AI智能汽車接到訊息，立刻出現(xiàn)孕婦的家門口。在駛往醫(yī)院途中，通過智能屏幕，醫(yī)生實(shí)時(shí)幫助孕婦穩(wěn)定情緒，指導(dǎo)她如何正確呼吸。奧迪AI甚至還為孕婦播放了一段舒緩音樂以緩解她的焦慮……

　　躲避來車、安全加速、尋找最佳路線……當(dāng)奧迪平安抵達(dá)醫(yī)院門口時(shí)，孕婦的丈夫和醫(yī)生已經(jīng)在門口等候，順利的進(jìn)入產(chǎn)房，而奧迪智能汽車則自己完成了停車入位，并開始了無線充電，等待下一次的召喚。

　　這則廣告的成功有兩點(diǎn)。第一，尋找到了生活中最常見的矛盾案例：千鈞一發(fā)的孕婦分娩時(shí)刻。第二，暢想并非空想。TVC中奧迪AI自動(dòng)駕駛車展示出的全部功能雖然沒有在目前100%應(yīng)用，但很多功能已經(jīng)有了技術(shù)基礎(chǔ)。比如自動(dòng)駕駛、奧迪互聯(lián)、最佳路線規(guī)劃、音樂推薦……這讓人們看到了奧迪品牌強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力的同時(shí)，也展現(xiàn)出奧迪品牌的人文關(guān)懷。

　　其實(shí)，回溯奧迪歷史上的經(jīng)典廣告，這樣的案例比比皆是。

《宇航員的回憶》

　　曾經(jīng)的宇航員在年老后，整天對(duì)著昔日的照片郁郁寡歡。歸來的兒子看到父親的背影，若有所思。他上前對(duì)父親說，OK ,Commander ,Come with me.

　　走出門外，一輛奧迪 R8 靜靜停在月光下。老人接過兒子遞來的鑰匙向車走去，仿佛看到那個(gè)走向土星五號(hào)的自己。他坐進(jìn)去，輕撫方向盤，按下啟動(dòng)鍵。

　　這時(shí)，當(dāng)年的宇航員和今天的老爺子畫面交織折疊，宇宙飛船和奧迪R8來回轉(zhuǎn)換。

　　“這推背感讓我的內(nèi)心波瀾蕩漾?！?/p>

　　這則廣告同樣是將奧迪科技產(chǎn)品的理性訴求與人們渴望年輕，追憶過去的感情訴求結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)共鳴。

　　再看一例。

《一滴淚的震撼》

　　如果前兩個(gè)廣告是通過一個(gè)短小的故事去講述奧迪的科技性，那么這個(gè)廣告則必須要說“創(chuàng)意滿分”。

　　如何用TVC表現(xiàn)一輛車的速度？很多品牌會(huì)拍攝汽車在公路上的飛馳，甚至拿來和飛機(jī)做比賽……如何表現(xiàn)一輛車的外形流線，或許給汽車每個(gè)側(cè)面細(xì)節(jié)特寫鏡頭，用光線來表現(xiàn)線條的流暢……

　　這些都是中規(guī)中矩。而在這個(gè)TVC中，男主角一上來就“莫名其妙”的流下一滴淚。隨后，眼淚落在了奧迪RS7的B柱上，并開始了一滴眼淚的旅程。

　　RS7繼續(xù)疾馳，眼淚劃過車窗。就是這么慢慢的流，從車門側(cè)車窗一直流到后車窗。這時(shí)候尾翼剛好升起，眼淚最后的行程看來是要在尾翼上結(jié)束了。

　　眼淚的故事啊，在空中飄揚(yáng)。啪的一聲，音樂戛然而止。眼淚撞到了路牌，居然撞出了一個(gè)洞！眼淚從車側(cè)一直流到尾翼上，意味著RS7的優(yōu)雅流暢的造型和行駛的穩(wěn)健，而車牌被眼淚撞出一個(gè)洞，則是用創(chuàng)意的手法表現(xiàn)出車的速度之快。

　　什么是好的廣告，或許每個(gè)人有不同的判斷標(biāo)準(zhǔn)。但看完了今天的三個(gè)奧迪廣告，或許我們對(duì)什么是好的汽車廣告能產(chǎn)生一些新的認(rèn)知。