深入剖析“啥是佩奇”--讓影片制作市場看到亮點

從昨晚開始這部片就刷爆朋友圈、微信微博、抖音等熱門社交平臺，看過以后，其實很多人都不知道這是啥，還以為是個微電影。其實它是一部電影的宣發(fā)片，即宣傳片。

讓我們先來看看這部片子

《啥是佩奇》八分鐘導(dǎo)演剪輯版

影片基本情節(jié)：臨近年關(guān)，農(nóng)村老人李玉寶老漢三歲的孫子就要回村過年，孩子說想要一個“佩奇”?？缮妒桥迤婺兀窟@可愁壞了李老漢，他四處打聽，最后親手給孫子做了一個佩奇。

再來看下主流媒體及大V們的轉(zhuǎn)載：

主流媒體、大V號轉(zhuǎn)發(fā)、連淘寶都出小豬佩奇的硬核了！這種場面可能連制作團隊都沒有想到的，完全超出了預(yù)想?？赡苓@就讓很多人納悶了，更讓花費上千萬、最起碼幾百萬宣發(fā)費的團隊情何以堪！就這些問題，作者（紐瑪柯傳媒）想從以下幾個方面淺談下自己的想法，

一、讓被動宣發(fā)變主動發(fā)

所有宣發(fā)人或者有宣傳需求人的夢寐以求的效果--主動宣傳。怎么讓主流媒體、大眾等主動替制作團隊來宣傳呢？這個也是所有宣發(fā)人研究的命題。但是今天，這個叫《啥是佩奇》的小短片實現(xiàn)了這樣一個效果，那我們是不是來剖析一下，解剖個麻雀，或許我們能得到一些什么有用的信息呢？

二、離不開精巧的制作

1、導(dǎo)演本人。

導(dǎo)演張大鵬，2007年畢業(yè)于北京電影學(xué)院美術(shù)系，影視、廣告導(dǎo)演。代表作：《啥是佩奇》《華為Mate20 AI卡路里識別》《華為MATE20廣角重慶話版》《都市貝殼人》《老張的團圓年》等，

導(dǎo)演特點：擅長用敘事及喜劇風格傳達情感。

導(dǎo)演個人簡歷：

　　拍攝作品特侖蘇——我們的時代曾獲2015中國廣告長城獎 金獎

　　鏈家地產(chǎn)-爸爸的黑暗料理-獲得2016中國廣告長城獎銀獎

　　鏈家地產(chǎn)-四大安心-開心麻花篇獲得2016中國廣告長城獎銅獎

　　百度愚人節(jié)惡搞——百度HUHU，獲得2015中國廣告長城獎 銅獎，中國廣告長城獎文案獎，優(yōu)秀獎

　　2015廣告艾菲獎銅獎

　　電視劇《七種武器——孔雀翎》原著古龍——導(dǎo)演 （中央一套播放）

　　電影09年獻禮片《天安門》特效導(dǎo)演

微電影：

　　鏈家《爸爸的黑暗料理》《家的遷徙》

　　優(yōu)酷監(jiān)制《美麗》導(dǎo)演 編劇

　　《搜狐7電影——張默短片——未分類死亡》執(zhí)行導(dǎo)演 編劇

　　《微博有鬼——@誰誰》 監(jiān)制，編劇　　

　　TCL微電影《老人.屌絲.賊》導(dǎo)演

　　薇婷脫毛膏短劇《滑麗女神養(yǎng)成記》導(dǎo)演

　　華夏幸?；鶚I(yè)短劇《就是這么幸?！?導(dǎo)演

　　廣告：

　　申冬奧宣傳片——張藝謀監(jiān)制 特侖蘇我們的時代 ——賈樟柯監(jiān)制

　　柬埔寨國家旅游宣傳片

　　鏈家地產(chǎn)四大名著系列 伊利星戰(zhàn)篇 百度衛(wèi)士 德克士炸雞 光大銀行 博朗剃須刀 易車網(wǎng)　 百度HUHU 維銳智能項鏈 瑪歌莊園　 難忘2013——百度年度大事件盤點、百度未來暢想、MOTO手機、雪花啤酒、優(yōu)步、騰訊體育、小米手機等

以上就是導(dǎo)演的信息，另外作者也曾經(jīng)在北京電影學(xué)院進修（作者與張大鵬同是2003屆），只是本人是動畫這邊的，他是美術(shù)那邊的。北電的氛圍就是比較寬松、藝術(shù)化的電影創(chuàng)作氛圍，對電影制作的各個環(huán)節(jié)要求都比較高，特別是創(chuàng)意。如果你在北電待上一段時間，你就不難理解影片的風格和故事框架問題了。

導(dǎo)演本身擅長在故事片或者說是微電影的創(chuàng)作，自己也有很多廣告片的制作經(jīng)驗，所以這個影片的誕生，在一定程度上說和導(dǎo)演成長歷史有直接的關(guān)系。

引申一下哈，無論是制作宣傳片也好、還是微電影、還是廣告片、選擇哪個導(dǎo)演會直接影響這個影片的風格、節(jié)奏、視聽呈現(xiàn)蒙太奇方式等。所以要推廣一個電影或者宣傳一個企業(yè)、一個產(chǎn)品、一個事件，首要條件是選擇好一個適合的導(dǎo)演。

2、制作設(shè)備團隊

這個環(huán)節(jié)如果是針對專業(yè)圈人士的話我就不想多說，大家一看就會明白。畫面的細節(jié)層次、寬容比等必定是專業(yè)數(shù)字電影攝像機所拍攝，當然還缺少不了專業(yè)燈光和錄音的加持，設(shè)備總價值應(yīng)該在幾百萬的級別。這個片子的費用作者猜測應(yīng)該不會超過100萬。當然，導(dǎo)演本身也是所宣發(fā)電影的聯(lián)合導(dǎo)演之一，也是屬于給自己干活。

寫到這里，可能很多的制作人都能想起這樣的場景：某天，一個客戶要求做一個比較牛逼的片子，讓你做方案，方案做好了也很滿意，但是預(yù)算卻是少的可憐。這時候可能有很多問題冒出來了：應(yīng)該怎么辦？接還是不接？接了怎么做又能實現(xiàn)創(chuàng)意又能保障畫面及后期質(zhì)量？拍攝劇組用哪些人？攝像師、錄音、場務(wù)、助理等能不能減一減呢？等等一堆的問題，估計會有點頭疼。

所以說，創(chuàng)意、制作質(zhì)量、制作團隊是統(tǒng)一的整體，要想得到一個優(yōu)秀的作品，起到非常好的宣傳效果，那么一個好的創(chuàng)意加優(yōu)質(zhì)的制作質(zhì)量和一個與之相符合的制作團隊那是必不可少的。

3、制作風格

《啥是佩奇》這個短片，宣發(fā)的官方定義是宣傳片，但在導(dǎo)演看來是一部微電影，可在骨子里它就是一部廣告片。哈哈，是不是有點繞。實際上的確是這樣的，我們在做一個片子的時候，界定它的類型是分不同的立場和場景的。一般情況下，一部電影的宣發(fā)，都是制作一個15秒或者30秒再或者1分鐘的剪輯花絮、幕后花絮。有資金的就拍一個名人客串的小短片，或者制作一個三維、二維動畫。

但這個片子就有點意思，走了自己的風格。這就和下面一個環(huán)節(jié)所說的有關(guān)了，甲方給予了很大的空間，就讓導(dǎo)演施展了自己的長處。

我看了很多人對影片的評論，說這個片子的風格和美孚機油×農(nóng)村淘寶》、《農(nóng)村淘寶之買鞋》有相似之處，我就想說了，您認真看了這兩個片子了沒有？故事架構(gòu)、蒙太奇關(guān)系、鏡頭語言、影片節(jié)奏哪個地方一樣呢？是很明顯的不同好吧。如果說有相似的地方，那就是都選擇了農(nóng)村這個切入點，對比手法都是運用的對比法，幾個影片相似度在10%以內(nèi)，如果說是風格的抄襲，兩個影片的相似度起碼要超過30%。

這個影片的成功，與制作風格上選擇的成功有很大關(guān)系。與切合當下社會需求是有很大關(guān)聯(lián)性的。這我也會在下面第四個小節(jié)里會詳細的分析。

這里再引申一下，我們在做企業(yè)宣傳片、微電影、廣告片、創(chuàng)意短視頻等的時候，影片類型及制作風格的選擇非常的重要，所以紐瑪柯傳媒在創(chuàng)作文案中都有一個專門的章節(jié)來分析影片類型定義及制作風格的選擇。讓甲方明白這個影片的定位在哪里，什么樣的制作風格最適合。所以也保證了影片的出發(fā)方向的正確性。

三、甲方給予的大空間

1、信任不干預(yù)--專業(yè)的人做專業(yè)的事

在這里，我首先引用下張大鵬導(dǎo)演所說的原話：“這次營銷主要是阿里的團隊，我只是出了自己的想法而已，和他們的支持更有關(guān)系，他們基本不管，放手讓我隨便來，空間大就可以出好片。“

首先給阿里團隊點個贊，不愧是行業(yè)的領(lǐng)軍者，做事大度有遠見。選擇就選擇專業(yè)的，選擇了就信任不干預(yù)。能出一個好片子，和創(chuàng)作空間的大小也有很大的關(guān)系。讓影視創(chuàng)作者，不再在小框框里跳舞。放開手，干就對了。

所以說，在商業(yè)片制作上，希望越來越多的甲方爸爸們能大度的放開手，只在一定程度上引導(dǎo)，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，或許收獲的是更多的超值。

四、順應(yīng)了當下社會的需求

1、過年的主題，符合心理預(yù)期。在中國，流動人口巨大，很多打工或者創(chuàng)業(yè)者馬上要回家過年了，每個人心中都在思念自己的家人。團圓、親情、是當下這個時段的關(guān)鍵詞，這個片子正符合了當下主題的需要，迎合了大眾的心理。

2、符合中國國人的審美情趣，元素處理得當。不知道你是否還記得趙薇、周冬雨拍的某奢侈品的宣發(fā)片（允許我笑一會），是否和這個片子形成了強烈的對比呢？手機、直播、農(nóng)村、孩子、老人、打工、團聚、每一個詞都牽動國人的心。

3、東方人豐富的情感，與缺少渠道的表達。

親情是什么？團圓是什么？什么是中國特色的愛？或許是一家三代圍著電視看佩奇、或者是一個佩奇的小玩具。佩奇是豬、她爹是豬、他娘也是豬、一家人都是豬，一窩快樂和諧生活的豬。

大眾主動宣傳在一定程度上也是引起了共鳴。 佩奇，讓很多中國家庭在傳遞著親情和愛。它也是表達中國人豐富情感的一個渠道而已。

欣賞幾個畫面和幕后花絮：

劇照

另外我還想吐槽下，這宣發(fā)很是厲害，敢在宣發(fā)片里植入廣告，硬是把自己當成了電影，很有自信嘛！不過還是祝賀張導(dǎo)這次成功的制作，可能這能成為他一個重要里程碑，我想可能他做聯(lián)合導(dǎo)演的大電影效果還沒這個好。期待能在今后能創(chuàng)作更好的影視作品！