我們都知道，平面設(shè)計(jì)有平面構(gòu)成，立體有立體構(gòu)成，攝影有攝影構(gòu)成，那么什么是廣告畫面的構(gòu)圖呢？我們一般將畫面的結(jié)構(gòu)和布局稱為“畫面構(gòu)圖”一般的構(gòu)圖過(guò)程包括思維過(guò)程與組織過(guò)程，這樣才把大量散亂的構(gòu)圖要素：線條、色調(diào)、影調(diào)、形狀和質(zhì)感等，將它們組織成一個(gè)可以理解的整體，向大家傳達(dá)創(chuàng)作者的感情，這樣使觀眾的注意力集中在最重要、最有趣的部分，每個(gè)鏡頭、每個(gè)畫面的拍攝意圖都必須明確重點(diǎn)知識(shí)：

一、拍攝位置

選擇拍攝位置是取得影視畫面形象的必經(jīng)之路，是完成構(gòu)圖任務(wù)的先決條件。攝像人員在對(duì)素材進(jìn)行取舍，安排畫面，布局人特主體、陪體和背景環(huán)境之間的關(guān)系，以及選擇伏線條件等一系列創(chuàng)作要素時(shí)，都與選擇拍攝位置有關(guān)。拍攝位置與被拍攝對(duì)象所形成的空間關(guān)系的變化，不外乎物體在空間的3個(gè)要素的變化，即方向、高度、距離的變化。任何拍攝位置都是對(duì)這3種變化進(jìn)行綜合的結(jié)果。

方向、高度、距離

1、拍攝方向

2、在被拍攝對(duì)象高度、距離不變的情況下，以被攝體為中心，圍繞其四周選擇拍攝角度就是選擇拍攝方向。

3、拍攝方向的改變，主體的輪廓形式、主體與背景的關(guān)系全部都在畫面中發(fā)生很明顯的變化，不同的畫面結(jié)構(gòu)也因此產(chǎn)生。

4、正面、側(cè)面、斜側(cè)面和背面是常用的拍攝方向完全正面對(duì)著被攝體進(jìn)行拍攝就是下面拍攝。

正面拍攝對(duì)表現(xiàn)被攝對(duì)象的正面特征很有利，這樣可將被攝對(duì)象的橫向線條充分展示在畫面上正面拍攝的這種構(gòu)圖中，一般畫面中心為主體，且十分突出。下面構(gòu)圖常以對(duì)稱的形式出現(xiàn)，畫面顯得莊嚴(yán)雄偉，肅穆凝重，適于表現(xiàn)莊重、威嚴(yán)的氣氛?。?！

正面拍攝的缺點(diǎn)：透視感差，畫面呆板，不利于立體和空間感的表達(dá)側(cè)面拍攝：與被攝對(duì)象正面成90度角的方向拍攝是側(cè)面拍攝。正側(cè)面方向拍攝，對(duì)于表現(xiàn)被攝對(duì)象的側(cè)面特征很有好處，可以使被攝體的輪廓線條十分清晰地展示出來(lái)。講個(gè)例子：在表現(xiàn)人物時(shí)，正側(cè)面角度能將人臉部的神情，手的動(dòng)作點(diǎn)及身軀部分形成三角形平展在畫面上，不會(huì)互相重疊，較好地表現(xiàn)人特的動(dòng)作姿態(tài)。

側(cè)面拍攝缺點(diǎn)：因?yàn)檎齻?cè)面拍攝非常容易產(chǎn)生與畫面邊緣平行的橫線條，所以不利表表現(xiàn)立體空間。斜側(cè)面拍攝從被攝對(duì)象稍側(cè)直到接近正面的各個(gè)方向上的拍攝為斜側(cè)面拍攝。它的構(gòu)圖形式比較生動(dòng)活潑，斜側(cè)面拍攝有很多拍攝點(diǎn)，畫面構(gòu)圖也可以開(kāi)成許多變化，使主體、陪體、背景三者在種種情況下都能發(fā)生聯(lián)系。斜側(cè)面拍攝有很多拍攝點(diǎn)，畫面構(gòu)圖也可以開(kāi)成許多變化，使主體、陪體、背景三者在種種情況下都能發(fā)生聯(lián)系。背面拍攝：背面拍攝是從被攝體的背面方向進(jìn)行拍攝。這種拍攝使主體的正面看不到，而陪體和環(huán)境則能比較清楚地看見(jiàn)。背面拍攝的表現(xiàn)力很特殊，畫面中主體與背景融為一體，主體所關(guān)注的事物是背景，這樣便于啟發(fā)觀眾聯(lián)想和展示人物的內(nèi)心活動(dòng)。背面拍攝形成的畫面構(gòu)圖可使陪體和環(huán)境成為主要表現(xiàn)對(duì)象，而把主體降到次要地位。

二、拍攝高度

拍攝高度的變化是指在方向、距離都不變的情況下，改變攝像機(jī)與被攝體之間的水平高低。在電影電視制作中，一般攝像人員多采用低拍攝點(diǎn)的仰拍角度來(lái)表現(xiàn)視平線以上的景物，反之則采用高拍攝點(diǎn)的俯拍角度；而與視平線同高的平拍角度，則用來(lái)表現(xiàn)與視平線在同一高度的景物。

拍攝角度分三種：平拍、仰拍、俯拍

1、平拍就是指與被攝對(duì)象在同一水平線上拍攝。平拍時(shí)地平線一般處于畫面中部，這時(shí)天空與地面所點(diǎn)比例基本相等。平拍畫面中被攝體不易變形。由于畫面被地面線分割，有時(shí)也容易造成遠(yuǎn)近景物壓縮在中間一線的情況，使畫面很普通。通常，平拍畫面的構(gòu)圖給觀眾一種親切的感覺(jué)，因?yàn)樗c人眼所習(xí)慣的方式很接近。

2、仰拍是指在被攝體所在水平線以下，低于被攝體向上拍攝，仰拍可以使向上伸展的景物在畫面上充分展開(kāi)，有利于強(qiáng)調(diào)對(duì)象的高度。