企業(yè)宣傳片的尷尬：越來越不說人話的宣傳片，還有幾個人喜歡看？

企宣片，起源難考。據(jù)說源發(fā)于90年代，2003年后火爆一時，制作團(tuán)隊一個月要拍幾十部。最令人艷羨的是那候用繪聲繪影剪出來的東西就可以開出天價，對于“影視工作者”來說，那時一個百年不遇的黃金時代，搞宣傳片跟撿錢差不多。

后來，宣傳片也蓬勃發(fā)展，并形成了一個“產(chǎn)業(yè)”。

在中國這個以高大上為主旋律的國度，宣傳片也隨之形成了自己獨特的語境。在宣傳片里，無論什么企業(yè)，都是行業(yè)的標(biāo)竿，都是行業(yè)的領(lǐng)軍人物，都是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者和改寫者，無論什么產(chǎn)品，都是劃時代的杰作，都是天下神器，都是行業(yè)的新高度。一句話：天地上下，唯我獨尊。比之賣瓜的王婆，賣針的王鐵嘴，不辨昆仲。

企業(yè)在宣傳片里什么都敢說，策劃編導(dǎo)人員也順應(yīng)“時代的潮流”，極盡吹虛之能事。

在這些合力的作用下，宣傳片漸漸變成企業(yè)自我滿足的一種精神勝利法，加上影視廣告公司一味迎合客戶的口味，以順利交片為目的，致使宣傳片這種影片類型也就越來越來獨特。

隨著客戶需求的激增，催生了一批專門為企業(yè)制作宣傳片的影視公司，并且在這些公司的內(nèi)部也形成了比較成熟的運營機制和近乎流水線作業(yè)模式，銷售人員不停地跑客戶，策劃人員不停地寫方案，拍攝人員不停地拍攝，后期人員不停地剪輯、包裝。這樣讓為數(shù)眾多的從業(yè)人以此作為養(yǎng)家糊口、繁衍生息的資本。

宣傳片怎么做，跟企業(yè)沒關(guān)系，如同廣告怎么做，跟產(chǎn)品沒關(guān)系。

其實，在企業(yè)宣傳片生產(chǎn)過程中，影視工作人員所響應(yīng)的并不是客戶的真正需求，主要原因是因為客戶對影視專業(yè)知識的缺乏，影視工作人員的專業(yè)水平不高，片面趕工期，多一事不如少一事的思想觀念，助推了企業(yè)宣傳片成為今天這個樣子。

如果把一些企業(yè)的宣傳片放在一起看，會發(fā)現(xiàn)其實所有的宣傳片幾乎都是一樣的。往往會從甲宣傳片里看到乙宣傳片的內(nèi)容，相互融會貫通。

企宣傳最顯著的特征是自吹自擂，自我滿足，作品也極為小眾化，僅限于企業(yè)內(nèi)部的自我陶醉，行業(yè)之間的心照不暄而己。

一個企業(yè)宣傳片，放在網(wǎng)絡(luò)的公眾平臺上，幾乎沒有任何傳播價值。讓任何一個與行業(yè)無關(guān)人員去看都是浪費時間，盡管畫面做得很精致，音樂配得鏗鏘有力，解說詞也象打了雞血似的，特效一波接著一波，從色調(diào)、鏡頭上還似乎有一些電影感。

看多了，還會發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)宣傳片其實是公用模板套出來的，解說詞千篇一律，音樂通用，公共素材也是東拼西湊。一句話，大批量生產(chǎn)的東西很難會有靈魂與個性，只能是大路貨。

由于片面追求高端大氣上檔次，低調(diào)奢華有內(nèi)涵。致使宣傳片只流于形式，基本上沒有什么內(nèi)容。對于影視作品來說，其靈魂肯定是內(nèi)容，而非形式，形式為內(nèi)容服務(wù)，沒有內(nèi)容的形式，形同僵尸而己。

從宣傳片里，很難讓企業(yè)客戶看到什么誠意，這是現(xiàn)在企宣片的根本癥結(jié)和硬傷。并且很多企業(yè)也開始漸漸意識到了，在過去做過這一類宣傳片的企業(yè)紛紛開始重拍，但鑒于行業(yè)的原因，即使重做也難以擺脫這種八股文式的窠臼。

宣傳片發(fā)展到今天，面對的是一個相當(dāng)尷尬的局面。

企業(yè)宣傳片成了企業(yè)藝術(shù)照。跟相親一樣，拿著藝術(shù)照去跟人見面，那場面要多尷尬有多尷尬。

當(dāng)今，企業(yè)宣傳片的制作，基本上己進(jìn)入了死胡同。眾口一詞，自賣自夸，客戶自然誰的也不會信。一個創(chuàng)意，被多次復(fù)制之后，自然也不會再有價值。宣傳片必須有一種新的表達(dá)方式，至少是有誠意地表達(dá)。

還有沒有什么辦法，來解除這種尷尬？宣傳片的出路在哪里呢？

辦法自然是有的，隨著宣傳片的“碰脖”發(fā)展，二更和一條的視頻也漸漸在網(wǎng)上流行起來，用電影紀(jì)錄片的手法，娓娓道來，其中不乏誠意和人文關(guān)懷，這種接地氣的小視頻如網(wǎng)間的一股清流，漸漸成為一種新的表達(dá)方式。這些視頻表達(dá)的是人文情懷，是一個地方的文化，是一個人與社會背景的交際，但形式是值得肯定的，似乎為企業(yè)宣傳片指出了一條活路。

如果我們借鑒其中的形式元素，用電影紀(jì)錄片的手法，讓企業(yè)中的人講述一段企業(yè)追求品質(zhì)的故事，講述人與企業(yè)與時代的交際，多一些誠意，少一些套路，也許這樣的視頻更能引發(fā)人的共鳴和認(rèn)同，并且在網(wǎng)上有一定的傳播功能。把要我看變?yōu)槲乙矗@樣，宣傳片就能真正起到宣傳作用。

我們把這一類視頻定義為微宣傳片，顧名思義，就是可以微信客戶端進(jìn)行傳播的一種新概念的宣傳片類型，這類視頻，不再追求高逼格，而是以平易近人的方式來表達(dá)，不再以裝模作樣的假大空，而是以真誠的態(tài)度來講述，以真誠來取代過去的套路。

相信，微宣傳片必將為企業(yè)帶來全新的價值，用低成本的方式，去跟客戶來一次真正的溝通，也許，客戶己經(jīng)期盼己久。

相信你一定會有不同的意見或是自己獨到的觀點，歡迎交流、探討。共同研究一下，企宣片的出路在哪里，我們這些企宣人該何去何從？

——閑墨導(dǎo)演團(tuán)隊