常言道：沒(méi)有規(guī)矩不成方圓。做任何事情都要遵循一定的規(guī)律、恪守特定的原則，廣告片創(chuàng)意也是如此。很多人認(rèn)為，做創(chuàng)意就是天馬行空，腦洞開(kāi)得越大越好。其實(shí)不然，成功的廣告片創(chuàng)意一定是有章可循的，并是不肆意的信口胡謅，而要秉承以下幾條基本原則。

1.務(wù)實(shí)原則：

無(wú)論是什么類型的廣告片，創(chuàng)意的根本是務(wù)實(shí)，任何創(chuàng)意都是基于企業(yè)真實(shí)的一面，切勿夸大其詞，無(wú)中生有。

2.負(fù)責(zé)原則：

在進(jìn)行廣告片的創(chuàng)意的時(shí)候，創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是讓廣告片發(fā)揮真正的作用，而不是為了增加廣告片的花銷，所以廣告片創(chuàng)意要負(fù)責(zé)，要能真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

3.現(xiàn)實(shí)原則：

創(chuàng)意實(shí)際上就是一種想法，而想法和現(xiàn)實(shí)執(zhí)行之間是存在差距的，很多想法在轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)稿的時(shí)候沒(méi)有什么問(wèn)題，但在執(zhí)行的時(shí)候因?yàn)榧夹g(shù)限制或者預(yù)算限制根本無(wú)法完成，如果不在創(chuàng)意成型要實(shí)現(xiàn)的時(shí)候估量執(zhí)行因素，會(huì)在后期出現(xiàn)很多麻煩。好的創(chuàng)意可能會(huì)很好，但是真正把它拍成廣告片，往往需要非常大的代價(jià)。

當(dāng)然，不是履行了這幾條原則就萬(wàn)事大吉了，還有一些禁忌是廣告片創(chuàng)意絕對(duì)不能觸碰的。

1.創(chuàng)意忌分工：

創(chuàng)意是想法，把想法變成其他人能夠看懂的草稿、腳本或者分鏡頭，這都需要?jiǎng)?chuàng)意者獨(dú)立完成；因?yàn)橄敕ㄊ强床灰?jiàn)摸不著的，無(wú)論是多么聰明，多么能理會(huì)的人也無(wú)法知道創(chuàng)意者的全面想法，更不用說(shuō)形成到畫面是什么樣子的。

2.創(chuàng)意忌另類：

創(chuàng)意的手法是無(wú)窮的，尺度難以衡量，讓你的想象力充分發(fā)揮的時(shí)候，還要保證基本主題以及創(chuàng)意方向，不能牽強(qiáng)附會(huì)、云山霧罩，除了創(chuàng)意者其他人都看不懂的創(chuàng)意不能算是創(chuàng)意。

廣告片制作是藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合體，通過(guò)藝術(shù)手法實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，這就對(duì)廣告片的創(chuàng)意有了較高的要求。