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淺析插畫在視覺(jué)傳達(dá)上的優(yōu)勢(shì)

2019-05-28 11:10 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊



插畫的基本訴求功能就是將信息最簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳遞給觀眾,引起他們的興趣,努力使他們信服傳遞的內(nèi)容,并在審美的過(guò)程中欣然接受宣傳的內(nèi)容,誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng)。



第一個(gè)模塊,簡(jiǎn)單來(lái)看一下插畫的表現(xiàn)在營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)。



第一點(diǎn)就是插畫更具吸引力。以這張圖為例,是雪碧的新年廣告,畫面中有很多不同的動(dòng)物混雜在一起,中間穿插著浪花,他們的目光聚焦在一個(gè)燈籠上,畫面很吸引眼球。



第二點(diǎn)就是,插畫的作用可以輔助傳達(dá)信息。這是一張國(guó)外的地鐵插畫,畫面中包含數(shù)字以上方的站點(diǎn)能夠呼應(yīng),保證了即美觀的同時(shí)又能讓乘客知道自己想要去的地方。



第三點(diǎn),分鏡插畫可以應(yīng)用廣告與電影中,能夠起到輔助示意的作用,可以讓導(dǎo)演思路更準(zhǔn)確,從而節(jié)省時(shí)間。



第四點(diǎn),插畫可以講一些不同元素串在一起。這張插畫是一個(gè)糖果的廣告??煞裣胍幌氯绻嬅媸菍憣?shí)手法合成的,“舌頭里面是個(gè)游樂(lè)場(chǎng),而且廣告產(chǎn)品還是糖果”恐怕插畫會(huì)更合適。



第五點(diǎn),插畫可以快速構(gòu)圖,動(dòng)態(tài)夸張的表現(xiàn)出你想表現(xiàn)的內(nèi)容,這比合成、拍攝、找素材更直接更省預(yù)算。這里并不是說(shuō)插畫會(huì)很廉價(jià),因?yàn)楹玫牟瀹嬤€是非常昂貴。



第六點(diǎn),情感表達(dá)更直接,通過(guò)周圍元素來(lái)表現(xiàn)情緒狀態(tài),安靜放松。



第二個(gè)模塊,簡(jiǎn)單說(shuō)一下插畫的一些小創(chuàng)意,也是想到哪里說(shuō)到哪里。



第一點(diǎn),正負(fù)形,畫面通常是一個(gè)圖形剪影,其中包含2個(gè)元素。左側(cè)是嘴巴與喇叭做結(jié)合。右側(cè)是管樂(lè)器與人體的腸道做結(jié)合,幽默表現(xiàn)出藥物的功效。



第二點(diǎn),共生圖形與圖形同構(gòu)。左側(cè)由2只天鵝形成的牙齒。右側(cè)是鉛筆與梯子結(jié)合,寓意夢(mèng)想、階梯



第三點(diǎn),左側(cè)靠膚色表現(xiàn)出不同種族的人寓意團(tuán)結(jié)。右側(cè)是借位手法,前面的人吸吸管喝到到后面的杯子里面,留下了深刻的印象。



第四點(diǎn),異影,主體和影子的不同狀態(tài)表現(xiàn)主題。



第五點(diǎn),超現(xiàn)實(shí)主義,將現(xiàn)實(shí)觀念與本能、潛意識(shí)及夢(mèng)的經(jīng)驗(yàn)相融合。



第六點(diǎn),左側(cè)是對(duì)比手法,地面的干枯與腳下走過(guò)的路生機(jī)勃勃產(chǎn)生對(duì)比。右側(cè)多數(shù)在social上體現(xiàn),常見(jiàn)事物做演變,使人印象深刻。



第七點(diǎn),元素提取。左側(cè)是由可口可樂(lè)的logo中“c”提取出,將其與火炬融合作為奧運(yùn)會(huì)的聯(lián)動(dòng)海報(bào)。右側(cè)是百奇的產(chǎn)品與孫悟空的金箍棒做結(jié)合,仔細(xì)看下畫面的孫悟空沒(méi)個(gè)表情都不一樣,非常有意思。





第三個(gè)模塊簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)下插畫在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式。




寫實(shí)類,畫面很逼真,細(xì)節(jié)很豐富。



寫實(shí)手法應(yīng)用在商業(yè)的有很多作品。簡(jiǎn)單以這張為例,他是騰訊體育籃球世界杯開啟中國(guó)主場(chǎng)的廣告,畫面內(nèi)容是具有中國(guó)元素的唱京劇的人手里托著籃球。一開始以為是拍攝出的,細(xì)看發(fā)現(xiàn)是畫出來(lái)的。這是寫實(shí)帶來(lái)的魅力。



抽象類,與自然物象極少或完全沒(méi)有相近之處 ,而又具強(qiáng)烈的形式構(gòu)成面貌的繪畫。


抽象類代表人物左側(cè)康定斯基、右側(cè)蒙德里安??刀ㄋ够乾F(xiàn)代藝術(shù)的偉大人物之一,同時(shí)也是現(xiàn)代抽象藝術(shù)在理論和實(shí)踐上的奠基人。



抽象手法應(yīng)用在商業(yè)的有很多作品。 右側(cè)nike鞋子的廣告這是抽象手法表現(xiàn)出的。



裝飾類,裝飾類插畫在中國(guó)有非常悠久的歷史,如中國(guó)傳統(tǒng)紋樣、版畫、皮影與剪紙等。



裝飾類,左側(cè)是紋樣,龍+花 。右側(cè)是神奈川海浪。



裝飾類插畫的應(yīng)用同樣有很多。



第四個(gè)模塊簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)下插畫在游戲營(yíng)銷設(shè)計(jì)上的運(yùn)用。



小米賽車七杯賽的主題海報(bào),是同事“埠武”做的,畫面是由七和建筑組成的主題物,是畫出來(lái)的!



小米賽車倒計(jì)時(shí)海報(bào),是同事“大呲花”做的,包含酷炫的視覺(jué)感受同時(shí)揭示出游戲玩法賣點(diǎn)。后期動(dòng)效是同事“游水狗”負(fù)責(zé)。



陰陽(yáng)師的海報(bào)。



英雄聯(lián)盟5周年的h5,配合動(dòng)效表現(xiàn)。體現(xiàn)熱血年輕的基調(diào)。



嘻哈熱潮h5,斗地主融合嘻哈融合復(fù)古。



火影忍者活動(dòng)圖。



第五人格的插畫應(yīng)用,左側(cè)世界杯活動(dòng)視覺(jué)。在第五人格中插畫應(yīng)用非常多,包含開場(chǎng)劇情介紹,以及應(yīng)用到游戲ui。



大話西游的活動(dòng)視覺(jué)圖也是通過(guò)插畫手法表現(xiàn)的。



最后是我的一些工作小圖,包含節(jié)日品宣、微博背景明信片等。



一張節(jié)日?qǐng)D在當(dāng)天在很多平臺(tái)上一起發(fā),故選擇一個(gè)產(chǎn)品通用元素“米兔”與節(jié)日融合。






謝謝大家~

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