去年618百雀鳥語的那波治愈過后，你還好嗎？

為提案熬過最深的夜，也為不遲到匆匆早起，在這個壓力山大的世界中，為了搬磚我們每天都需要復(fù)活自己！618你會看到，百雀羚竟然開了家“復(fù)活仙飲店” 。先別詫異這是什么神仙操作，每年618都是各大美妝品牌的火拼節(jié)，拼明星拼投放拼資源，但作為國貨美妝頭牌的百雀羚一如既往的淡定，這一次，我們拼的是“消費新場景”！

點開這段視頻，讓我們來為你揭曉百雀羚開復(fù)活仙飲店的幕后故事。

一、精華變仙飲！透過用戶微觀洞察品類創(chuàng)新

1、點杯喝的，正在成為“續(xù)命的流行生活方式”

而百雀羚本次推出的“復(fù)活小綠瓶”蘊含回春人生，童顏靈芝，淡紋黃芪三種成分，續(xù)滿賦活能量，撫平城市壓力細紋。從產(chǎn)品草本成份和天然功效出發(fā)，一瓶肌膚喝的復(fù)活能量，其實就是一家肌膚的復(fù)活仙飲店！跳出眾多美妝新品的層層夾擊，跨入全新“仙飲”品類。

2、身為一杯仙飲，自然要有仙飲的樣子

為京東618旗艦店獨家定制了仙飲禮盒，仙氣滿滿的畫風(fēng)和草本環(huán)繞的仙飲杯造型，讓消費者能一眼便能從眾多產(chǎn)品中區(qū)分出這款獨特的產(chǎn)品。

而在禮盒內(nèi)部，除了產(chǎn)品之外還附贈了仙氣繚繞的飲料杯，如此的神仙操作，讓消費者用仙飲復(fù)活肌膚的同時，還能真的用杯子喝杯飲料，讓心情也原地復(fù)活。

二、創(chuàng)造消費新場景——護膚品也可以叫外賣

1、跨界美團外賣APP，給肌膚點一杯復(fù)活仙飲

一天都離不開的外賣，除了奶茶還能點啥？

本次百雀羚跨界美團，將“復(fù)活仙飲店”開張到了美團外賣APP里，在新平臺創(chuàng)造出了消費場景，工作壓力太大，客戶奪命call，KPI追纏不休，DEADLINE 真的要快DEAD了……想復(fù)活續(xù)命一下？那就打開美團點開百雀羚復(fù)活仙飲店，給肌膚點一杯復(fù)活仙飲，壓力不上臉。

2、紅人打卡抖音網(wǎng)紅仙飲店

將仙飲店開到抖音信息流，讓熱衷打卡的網(wǎng)紅們又多了一個追隨新品的機會。

仙飲店視頻以3D結(jié)合插畫形式，呈現(xiàn)于城市的某個街角，阿雀身著服務(wù)生圍裙帶領(lǐng)進入仙飲店，展現(xiàn)一杯百雀羚仙飲的調(diào)制過程，三大黃金草本成份，凝聚成一滴仙飲落入杯中，復(fù)活996女神、城市新人、熬夜女孩紛紛因它，重新煥發(fā)青春能量，撫平壓力痕跡，化解沉悶日常，找回18歲少女仙顏。

浮華落盡是童顏，且笑三千煩惱不留痕。

三、全新購買入口，捷徑引流京東618——我要點仙飲！

相較于其他品牌單一的導(dǎo)流入口，我們采用了全盤布局，用矩陣式的導(dǎo)流入口集中導(dǎo)流至京東618美妝會場。

在美團及抖音我們都在其中設(shè)置了跳轉(zhuǎn)操作，讓消費者能在了解產(chǎn)品并產(chǎn)生消費沖動的第一時間里便可以輕松前往京東購買，讓剁手從未有過的輕松便利！給消費者一個便捷實現(xiàn)我要點仙飲的契機。

同時外圍眾多紅人全社交平臺種草帶貨，360度的圍攻年輕消費者并引流京東618主會場，實現(xiàn)本波campaign的最大轉(zhuǎn)化效益！

來一杯仙飲就對了

看到這里，你是否已經(jīng)迫不及待的產(chǎn)生了點外賣的沖動？

別忍了，來杯仙飲就對了！

一瓶精華新品從認知到購買，傳統(tǒng)操作里需要走過多少傳播的彎路？但當我們讓它化身了一杯仙飲，貼近當下人群的情緒和生活場景，被喜歡被選中，只需一個點擊。

懂得年輕人需要續(xù)命的那個moment，與年輕人聊到一塊活在一塊，來一杯仙飲就對了。