網易云音樂開了個「迪廳」

2019-06-24 18:26 發(fā)布

前段時間網易云上線的宣傳片大家都看了么~

賣完褲衩又開迪廳了

蹦迪這件事不像去看音樂節(jié)

沒有那么多儀式感

去蹦就行了

哪都可以

如果有一個歌舞廳，是純線上的，那這個歌舞廳在哪？

是不是每一個人都可以構建自己的「霓虹歌舞廳」。

就像當你在家打開音樂，做著其他事情的時候，你通常會把自己的身體扭動成匪夷所思的姿勢一樣。

那個時間里，那個舞池是屬于你一個人的。

打開網易云音樂的「霓虹歌舞廳」賬號，戴上耳機，這個歌舞廳其實存在于你的腦海里，可以用你所有的經驗和想象去建構它。

如果你最近登陸網易云音樂，可能你會發(fā)現正在營業(yè)中的「霓虹歌舞廳」

這是一個網易云音樂自制的復古音樂企劃，聯合了眾多藝人一起回到迪斯科的黃金年代。

復古迪斯科和city pop差不多同時存在于上世紀的80年代，而近年在95后人群中流行的蒸汽波和迪斯科熱潮，則是把差不多四十年前的歌曲加入了新的編曲，重新復合現在人的審美。那個年代，對這些生長在一切都可以及時獲得的現代社會的人而言，似乎有著一種神秘的吸引力。他們把自己打扮成父母年輕時候的模樣，出入裝飾成四十年前樣子的迪廳。

「霓虹歌舞廳」計劃，選取了當云音樂上蒸汽波/復古迪斯科音樂人，加入當紅藝人，重新合作了六首歌曲。成為了「霓虹歌舞廳VOL1」的開業(yè)首秀，開業(yè)DJ SET。

ONES Idea媒體實驗室在前期創(chuàng)意設計時，提出了這樣一個想法：「霓虹歌舞廳VOL1」以一個音樂人的賬號形式出現，其實是用戶戴著耳機或通勤時候聆聽的，是一次「顱內高潮」或者說「顱內drop」。

在霓虹歌舞廳正式營業(yè)之前，云音樂就聯合了ONES Idea媒體實驗室，做了一次線下體驗，并拍攝了音樂短片。

在征集了許多復古愛好者用戶之后，短片導演首先約見了這些將來搶先體驗歌舞廳，并成為短片素人演員的男孩女孩們。

深入溝通他們對復古文化、音樂，以及95后群體個人生活的狀態(tài)，了解他們會去蹦迪的原因，了解他們蹦迪時候的狀態(tài)。也聽到了「今天天氣好，我們去蹦迪」這樣特別酷的理由。

復古愛好者人群的氣質是很多廣告演員無法替代的。

ONES Idea媒體實驗室改造了一輛9米大型集裝箱卡車，內部打造成90年代風格的迪廳，外部裝飾跑馬燈和帶有「霓虹歌舞廳」logo的燈箱。由此作為本計劃的實體代表物件，同時用做拍攝場地。以及在條件允許時以Pop-Up的形式出現在街頭。

片中音樂由知名電子音樂制作人 Galaxy Knight（銀河騎士李老闆）結合霓虹歌舞廳計劃的其中幾首歌曲，重新編曲制作完成。

一所移動的「霓虹歌舞團」在都市夜晚穿梭，等待著與氣場相合的人相遇。

閃著燈，且能聽到里面發(fā)出的音樂的低音轟鳴。

不同的人懷著不同的心事走進車廂，有單獨來的白領女性，有灑脫的復古姐妹，也有平日寡言的少年。

他們驚訝地看到車廂內部的別有洞天，車廂的盡頭放著一個老式帶著彩燈的錄音機，還有一卷在膠帶上寫著「霓虹歌舞團VOL1」字樣的磁帶，當放進去的時候，音樂響起，燈光變換。他們開始在音樂中抒發(fā)自己的情緒。就像帶著耳機走在路上，內心斑斕世界的外放。

有的跳舞，也有的基本躺在沙發(fā)上。

漸漸地，他們的動作越來越舒展，也越來越開心。幾組人交替出現的速度也逐漸加快。

音樂為他們帶來了屬于自己的彩色世界。

當他們下車，看著車子開走，臉上帶著笑容，感覺到更愛這樣的自己，這樣的情緒是完全屬于自己的。

他們戴上耳機，耳機里傳出剛才的那首曲子，和車輛去向了不同的方向。

我們改裝了一輛9米長的廂車，在內部裝飾成80年代的歌舞廳，但在外觀上，除了「霓虹歌舞廳」燈牌之外，還是一輛相對普通的廂車。

這輛車就是流動的「霓虹歌舞廳」每次只接待一個人或者一對朋友入內，在里面可以隨著音樂感受屬于自己的霓虹歌舞廳。

去迪廳蹦迪是一種一群人狂歡的快樂，但在那個地方大家還是會多少有一些「表演」的行為，不是完全做自己。如果有一個私密的場所，又像迪廳，又有好音樂，這大概是另外一種狂歡吧。

基于現在「霓虹歌舞廳」還是純線上的形式，我們要為這樣一個「屬于你自己的霓虹歌舞廳」建構一個可視化的參照性的實體。用來表達意象，用來作為標志，用來具象化表達。
最好是流動性的，去體現「隨時享受」的生活方式。也許車廂概念和網易云音樂總是有著緣分。我們通過這樣一個創(chuàng)意，試圖傳達「隨時遇見，隨時蹦迪」、「構建你自己的歌舞廳」、「顱內蹦迪、顱內DROP」的概念。
車內是復古的蹦迪的空間，如果在街上遇見，可以直接上去播放音樂，隨便蹦迪，沒人打擾。也可以在日后線下派對期間制作模型、視覺放置在迪廳內。同時可以多次利用成為Pop-Up，或者派對的接送車，并為這些活動設計新的宣傳方案。