原標(biāo)題：華釜青年獎(jiǎng)大賽落幕，“垃圾分類(lèi)”策劃方案奪得金獎(jiǎng)

6月18日，由釜山國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)和《中國(guó)廣告》雜志社聯(lián)合主辦的2019華釜青年獎(jiǎng)YOUNG STARSCHINA大學(xué)生24小時(shí)創(chuàng)意生存大賽在上海師范大學(xué)圓滿(mǎn)落幕。

釜山國(guó)際廣告節(jié)全球大學(xué)生廣告大賽單元“YOUNG STARS”，其主要目的是挖掘世界各國(guó)年輕有才的創(chuàng)意者，并培養(yǎng)為國(guó)際性廣告人才。

“YOUNG STARS CHINA”是國(guó)際廣告節(jié)中鮮有的現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)題、現(xiàn)場(chǎng)制作、限時(shí)完成、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審的LIVE模式競(jìng)賽。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成大會(huì)方所選定的主題作業(yè)，所提交的作品由廣告節(jié)大咖秉承公平公正、公開(kāi)透明的原則進(jìn)行評(píng)審。脫穎而出的10組優(yōu)勝者將于8月下旬奔赴韓國(guó)與來(lái)自全球各個(gè)國(guó)家的大學(xué)生們角逐全球國(guó)際大學(xué)生廣告大賽總決賽大獎(jiǎng)。

本次大賽，共有來(lái)自百事可樂(lè)、自然堂、凱頓兒童美語(yǔ)以及公益方向的四個(gè)命題發(fā)布。歷經(jīng)24小時(shí)的奮戰(zhàn)，300多名來(lái)自全國(guó)43所高校的大學(xué)生組成的102支戰(zhàn)隊(duì)，都按時(shí)提交了作品。其中，13個(gè)戰(zhàn)隊(duì)的作品獲得了提案的機(jī)會(huì)，最終有11個(gè)作品（1個(gè)金獎(jiǎng)、2個(gè)銀獎(jiǎng)、4個(gè)銅獎(jiǎng)、4個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)）脫穎而出，8月，他們將代表中國(guó)的年輕創(chuàng)意人，征戰(zhàn)韓國(guó)釜山國(guó)際廣告節(jié)。

對(duì)這群“95后”為主的年輕創(chuàng)意選手在24小時(shí)內(nèi)創(chuàng)作的作品，所有的評(píng)委都給予了很高的評(píng)價(jià)。無(wú)論從創(chuàng)意還是執(zhí)行上，這些選手都達(dá)到了很高的水準(zhǔn)，甚至不輸專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。

2019華釜青年獎(jiǎng)金獎(jiǎng)：《螞上分類(lèi)》

隊(duì)伍：虎山行

在該創(chuàng)意方案中，選手們的洞察認(rèn)為，面對(duì)垃圾分類(lèi)，大眾最困惑的是，即使知道每一類(lèi)別的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，但如何辨別單件垃圾仍然會(huì)有很大困惑。購(gòu)買(mǎi)商品就意味著垃圾的產(chǎn)生，要解決消費(fèi)者的分類(lèi)困惑，要從購(gòu)買(mǎi)的源頭開(kāi)始。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，買(mǎi)即是扔，這也是解決消費(fèi)者困惑最好的方法。因此，消費(fèi)者對(duì)垃圾分類(lèi)的核心訴求主要有三點(diǎn)：快速、直接、權(quán)威。

快速，是要讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)行為完成的同時(shí)，就可以實(shí)時(shí)知曉所購(gòu)買(mǎi)商品的垃圾分類(lèi)信息；直接，是要盡最大可能降低消費(fèi)者的學(xué)習(xí)成本，將垃圾分類(lèi)信息最直觀(guān)地展示出來(lái)；權(quán)威，是要為消費(fèi)者進(jìn)行垃圾分類(lèi)提供可信、可靠、正確的分類(lèi)信息。

該方案認(rèn)為，在當(dāng)下消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為中，移動(dòng)支付是最契合這三點(diǎn)特征的情景。所以選手們選擇在支付寶推出“螞上分類(lèi)”功能，在移動(dòng)支付購(gòu)買(mǎi)完成的同時(shí)，提供垃圾分類(lèi)解決方案，傳遞“會(huì)買(mǎi)也會(huì)扔”的理念。

以支付寶為入口，消費(fèi)者每次買(mǎi)完?yáng)|西，賬單上就會(huì)顯示所購(gòu)物品所屬的垃圾類(lèi)別，手機(jī)倒轉(zhuǎn)還有模仿倒垃圾的動(dòng)作，以此指導(dǎo)消費(fèi)者正確分類(lèi)。選手們還策劃了線(xiàn)上、線(xiàn)下結(jié)合的傳播方案。

頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，資深創(chuàng)意人、伽藍(lán)集團(tuán)首席創(chuàng)意官楊秀如點(diǎn)評(píng)說(shuō)：我也評(píng)過(guò)戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的幼獅獎(jiǎng)，驚訝這里有些作品的水平已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)戛納幼獅獎(jiǎng)！24小時(shí)之內(nèi)，大家能做出這些創(chuàng)意真的不容易，很多組選手的思考方式非常細(xì)膩，接近專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，包括消費(fèi)者洞察，也關(guān)注到社交媒體的變化等，大家的綜合能力體現(xiàn)得非常好。

尤其是公益命題，做得非常好！垃圾分類(lèi)是環(huán)保的第一步，我個(gè)人非常推崇環(huán)保，我在看作品的時(shí)候就會(huì)想，它環(huán)保嗎？這樣的設(shè)計(jì)、包裝環(huán)保嗎？這樣的傳播方式環(huán)保嗎？節(jié)約能源是從很小的細(xì)節(jié)開(kāi)始的，用最小的投入收獲最大的回報(bào)，這也是大多數(shù)甲方的心愿。恭喜所有來(lái)參加這次華釜青年獎(jiǎng)的同學(xué)，這是很好的鍛煉機(jī)會(huì)！

銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)作品如下：

銀獎(jiǎng)：《自然堂x莫高窟》

隊(duì)伍：咔噠

銀獎(jiǎng)：《史上“最嫩”義工團(tuán)》

隊(duì)伍：好運(yùn)來(lái)

銅獎(jiǎng)：《今夜精彩》

隊(duì)伍：根號(hào)三

銅獎(jiǎng)：《GiveMeFive百事功能飲料新品上市方案》

隊(duì)伍：Madnesses

銅獎(jiǎng)：《V-sound》

隊(duì)伍：TRI-Team

銅獎(jiǎng)：《垃圾君——你的垃圾分類(lèi)智能小助手》

隊(duì)伍：解憂(yōu)雜貨鋪

優(yōu)秀獎(jiǎng)：《分尸計(jì)劃》

隊(duì)伍：行者集

優(yōu)秀獎(jiǎng)：《釋然》

隊(duì)伍：城市禮物

優(yōu)秀獎(jiǎng)：《PICKPICKME自然堂彩妝命題》

隊(duì)伍：夜行動(dòng)物

優(yōu)秀獎(jiǎng)：《垃圾分類(lèi)：體面的分離》

隊(duì)伍：布谷