視頻制作公司特別希望客戶知道的事實(shí)：

為什么需要做視頻

原文來(lái)源：攝像人網(wǎng)

視頻已經(jīng)成為了商業(yè)公司非常重要的營(yíng)銷(xiāo)手段之一，但很多公司并不真正知道為什么要做視頻，只是為了跟風(fēng)或者是解決有無(wú)問(wèn)題。這部分客戶往往根據(jù)自己的理解來(lái)提出制作要求，而非出于對(duì)市場(chǎng)和受眾的研究。這導(dǎo)致了企業(yè)視頻承載了原本不應(yīng)有的負(fù)擔(dān)，也給制作方帶來(lái)了深重的災(zāi)難。

而為了保證出片質(zhì)量以及最終效果，很多時(shí)候視頻制作公司不得不自行承擔(dān)對(duì)客戶的科普教育工作。而這也不是一件容易的事，沒(méi)有數(shù)據(jù)的支撐，就很難讓客戶百分百相信你的說(shuō)法。

下面我們收集了有關(guān)企業(yè)視頻的一些事實(shí)和數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)來(lái)自于頂尖企業(yè)、權(quán)威網(wǎng)站和研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果，其中包括Forrester、Wyzowl、Digital Information World、Hubspot、Unbounce、Vidyard等等。它們能告訴你為什么企業(yè)需要做視頻，視頻能為企業(yè)帶來(lái)什么，以及應(yīng)該做怎樣的視頻。

• 2019年，全球消費(fèi)者消耗的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流量中，視頻流量占比將超過(guò)80%。2020年這個(gè)數(shù)字將升至82%。

• 根據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用視頻進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)相比沒(méi)有做任何視頻的企業(yè)，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率普遍提高了約49%。依靠視頻，企業(yè)能夠多獲得66%的合格潛在客戶，并將品牌知名度提高54%。

• 視頻能夠與潛在消費(fèi)者產(chǎn)生真正的情感鏈接。視頻提供的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)刺激激活了觀眾的感官大腦區(qū)域，讓其內(nèi)容更容易被接受。根據(jù)一項(xiàng)研究，觀眾能夠吸收視頻中68%的內(nèi)容，而通過(guò)閱讀文字所能吸收的內(nèi)容僅為10%。

• 79%的消費(fèi)者寧愿通過(guò)觀看視頻來(lái)了解產(chǎn)品，也不愿閱讀網(wǎng)頁(yè)上的文字。人們的注意力前所未有的短暫，干擾無(wú)處不在，視頻比其他媒體類型更能吸引觀眾的注意力。

• 98%的用戶表示在了解他們感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，視頻是最有用的方式。

• 在觀看網(wǎng)頁(yè)上的視頻之后，用戶在線下單的意愿增加了64%。

• 未來(lái)在搜索引擎的算法中，視頻的權(quán)重會(huì)越來(lái)越高。貼有視頻的網(wǎng)頁(yè)將在搜索排名中更為靠前。

• 已使用視頻作為營(yíng)銷(xiāo)方式的企業(yè)中，99%將在2019年繼續(xù)制作新的視頻，88%的企業(yè)會(huì)投入更多資金。

• 83%的企業(yè)認(rèn)為花錢(qián)制作視頻給他們帶來(lái)了良好的投資回報(bào)率。這并不令人驚訝，因?yàn)槿魏我患夜径疾粫?huì)持續(xù)投資他們認(rèn)為沒(méi)有效果的營(yíng)銷(xiāo)策略。

• 使用視頻能夠大大節(jié)省與客戶的溝通成本，提高溝通效率，也降低營(yíng)銷(xiāo)人員的工作負(fù)荷。

• 76%的公司計(jì)劃在網(wǎng)站上持續(xù)添加視頻，72%的企業(yè)認(rèn)為視頻提高了網(wǎng)站對(duì)客戶的轉(zhuǎn)化率。

• 從轉(zhuǎn)發(fā)分享率上看，視頻比圖片高六倍，比GIF動(dòng)圖高三倍。換言之，人們更愿意分享視頻，而分享轉(zhuǎn)發(fā)的接受方也更愿意點(diǎn)開(kāi)。

• 在社交媒體上，視頻廣告的評(píng)論量約為圖片廣告的三倍。

• 為視頻配備字幕非常重要，超過(guò)一半的用戶在移動(dòng)環(huán)境觀看視頻時(shí)會(huì)關(guān)閉聲音。

• 80%的用戶可以回憶起他們?cè)谶^(guò)去30天內(nèi)觀看過(guò)的視頻廣告。視頻能夠在他們的腦中留下印記并持續(xù)幾周。

• 59%的企業(yè)高管承認(rèn)，觀看視頻和閱讀文字，他們更愿意選擇視頻。這顯示商業(yè)精英與普通人沒(méi)什么不同，宣傳片同樣可以對(duì)他們施加影響。

• 最有效的三種企業(yè)視頻類型分別是：演示視頻、教程視頻和客戶推薦。

• 視頻長(zhǎng)度不宜過(guò)長(zhǎng)，60%的觀眾會(huì)在前兩分鐘內(nèi)中止觀看。視頻的開(kāi)頭必須吸引人，20%的觀眾只會(huì)觀看10秒或更少。企業(yè)宣傳片的平均長(zhǎng)度為3.5分鐘，但2分鐘是一個(gè)更適合于傳播的長(zhǎng)度。

• 對(duì)視頻的整體需要增長(zhǎng)如此之快，企業(yè)面臨的最大困難已經(jīng)不是“如何制作吸引人的視頻”，而是“如何保證足夠的視頻內(nèi)容產(chǎn)量”。但視頻數(shù)量的飽和也讓對(duì)用戶注意力的爭(zhēng)奪更加劇，90%的營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)注意到日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)水平，如何讓視頻脫穎而出仍舊是最重要的事情。

上面的這些條目充滿了讓人眼花繚亂的數(shù)字，但總而言之，視頻關(guān)乎企業(yè)的現(xiàn)在，也關(guān)乎企業(yè)的未來(lái)。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，視頻越來(lái)越易于觀看，其在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的地位也將日趨重要。但有一個(gè)趨勢(shì)是不會(huì)改變的：人們更容易接受制作更精良的視頻，這也是為什么需要聽(tīng)取專業(yè)人士的意見(jiàn)，并請(qǐng)專業(yè)視頻制作機(jī)構(gòu)來(lái)生產(chǎn)視頻。