十幾年如一日的“燒錢(qián)大戰(zhàn)”還沒(méi)有結(jié)束，免費(fèi)用戶(hù)的增量已經(jīng)見(jiàn)頂，付費(fèi)用戶(hù)增速也明顯乏力，視頻網(wǎng)站不僅得抗住流量天花板的壓力，還得去面對(duì)短視頻平臺(tái)的降維打擊……在這樣內(nèi)憂(yōu)外患的環(huán)境下，本來(lái)格局初定的視頻行業(yè)，又一次充滿(mǎn)了變數(shù)。

尤其在5G商用的風(fēng)口上，視頻平臺(tái)甚至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)宣告進(jìn)入下半場(chǎng)，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站接下來(lái)拼什么，怎么拼，是優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊視頻都需要考慮的問(wèn)題。

隨著下沉市場(chǎng)的不斷開(kāi)發(fā)，5G技術(shù)的全面推進(jìn)將引發(fā)新的內(nèi)容形態(tài)的產(chǎn)生，愛(ài)優(yōu)騰紛紛選擇了用新多元化合作、跨平臺(tái)融合，來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)難以預(yù)測(cè)的發(fā)展趨勢(shì)。

從“偽跨界”到“真融合”，愛(ài)優(yōu)騰誰(shuí)更勝一籌？

事實(shí)上，早在4年前，視頻網(wǎng)站就開(kāi)始玩“跨界”。但那時(shí)候的“跨界”，只能算是“偽跨界”。

2015年，優(yōu)酷跟華為合作，以聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的模式在華為終端上位用戶(hù)提供視頻服務(wù)，說(shuō)白了就是，把優(yōu)酷app放在華為手機(jī)里，這樣的跨界，只是跨界的初級(jí)階段。

而到了2019年6月，同樣是跟華為合作，雙方的合作已經(jīng)明顯多元化，包括了內(nèi)容分發(fā)、賬號(hào)互通、聯(lián)合宣發(fā)、多屏互動(dòng)等多個(gè)方面。

要知道，早在2017年華為終端云服務(wù)全球用戶(hù)數(shù)就已經(jīng)超過(guò)3.4億，這兩年華為上升勢(shì)頭更加明顯，2019年第一季度華為國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)份額達(dá)到34.0%，一旦優(yōu)酷和華為賬號(hào)互通，華為將為優(yōu)酷帶來(lái)一個(gè)龐大的用戶(hù)增量。

而且華為在未來(lái)5G的布局上優(yōu)勢(shì)明顯，這也為未來(lái)優(yōu)酷和華為在5G領(lǐng)域的合作奠定了基礎(chǔ)。

跟優(yōu)酷不同，2019年愛(ài)奇藝直接選擇了跟網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作，布局5G的意圖更加明顯。

6月6日，工信部正式發(fā)放5G商用牌照，中國(guó)聯(lián)通成為了拿到5G牌照的五大公司之一。20天后的6月26日，愛(ài)奇藝就宣布跟中國(guó)聯(lián)通合作，建立了“5G終端聯(lián)合研發(fā)中心”，搶先布局5G。從這點(diǎn)上來(lái)看，堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的愛(ài)奇藝，明顯更加高瞻遠(yuǎn)矚。

相比之下，同樣更運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)合作的芒果TV，反而格局和眼界小了許多。雖然中國(guó)移動(dòng)16億入股芒果超媒，成為了芒果超媒的第二大股東，但公開(kāi)信息顯示，大部分資金用于芒果TV自制綜藝和劇集。

而2019年6月，騰訊視頻宣布跟京東會(huì)員權(quán)益雙向打通。需要說(shuō)明的是，這已經(jīng)是2018年愛(ài)奇藝和京東玩剩下的老套路。

2018年618前，愛(ài)奇藝和京東會(huì)員權(quán)益雙向打通，短短一周，雙方新增會(huì)員超百萬(wàn)。或許是嘗到了跨界合作的甜頭，2019年618，京東選擇了跟騰訊視頻合作，畢竟騰訊手拿京東15%股份，騰訊視頻和京東就像是有血緣關(guān)系的表兄弟。

當(dāng)然，雖然是老套路，但騰訊視頻和京東再玩一次，也依然有效。不過(guò)雖然這會(huì)在短期內(nèi)給騰訊視頻帶來(lái)可觀的用戶(hù)增量，但這樣的套路并不能持續(xù)，很難作為騰訊視頻的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

“跨界帶量”模式穩(wěn)定，下沉市場(chǎng)成“新大陸”

從2015到2019，視頻平臺(tái)的“跨界”目標(biāo)，已經(jīng)不僅僅在局限于吸引彼此平臺(tái)下的存量用戶(hù)，而是著手推進(jìn)下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓。

如今愛(ài)騰優(yōu)“三足鼎立”局面初定，一二線(xiàn)城市整體用戶(hù)的滲透率已大體穩(wěn)定，而三四線(xiàn)城市日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求日益變成了一個(gè)“新大陸”，擁有6億用戶(hù)體量的下沉市場(chǎng)成為了互聯(lián)網(wǎng)公司的必爭(zhēng)之地。

此次優(yōu)酷跟華為，優(yōu)酷不僅在華為視頻中設(shè)置專(zhuān)區(qū)，還將繼續(xù)為華為部分機(jī)型提供的獨(dú)立視頻運(yùn)營(yíng)服務(wù)，具體集中在華為Y、G兩個(gè)系列終端上，這兩個(gè)系列包含了暢玩、暢想、榮耀X、麥芒等幾個(gè)系列機(jī)型。這些機(jī)型的價(jià)格相對(duì)低廉，更能迎合三四線(xiàn)城市人群的需求，進(jìn)一步的觸達(dá)用戶(hù)，打開(kāi)下沉市場(chǎng)的渠道。

而愛(ài)奇藝能夠在2019年7月成為首家付費(fèi)會(huì)員破億的視頻平臺(tái)，也跟2018年跟京東的“跨界”合作不無(wú)關(guān)系。

就像愛(ài)奇藝跟電商合作一樣，下沉市場(chǎng)已經(jīng)成為了視頻平臺(tái)搶占的“新大陸”，優(yōu)酷跟淘票票融合打通，騰訊視頻跟貓眼電影建立票務(wù)關(guān)系，都試圖將線(xiàn)上觀影用戶(hù)和線(xiàn)下觀影用戶(hù)進(jìn)行融合。

在各種形式的跨界融合中，各大視頻網(wǎng)站都在努力打造和完善自己的生態(tài)體系。騰訊視頻自不必說(shuō)，成熟的騰訊系生態(tài)為騰訊視頻提供了龐大的用戶(hù)基數(shù)，而優(yōu)酷背靠阿里巴巴，已經(jīng)在跟阿里系的淘票票進(jìn)行數(shù)據(jù)打通，并且跟燈塔、天貓等展開(kāi)深度合作，對(duì)方融合之后，生態(tài)體系已經(jīng)初具規(guī)模。

相比之下，作為視頻網(wǎng)站龍頭老大的愛(ài)奇藝，并固有的生態(tài)體系作為外援。但對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，沒(méi)有生態(tài)體系，那就造一個(gè)生態(tài)體系，這也是愛(ài)奇藝一直不斷打造“蘋(píng)果園”生態(tài)模式的根本原因。不過(guò)，從目前來(lái)看，“蘋(píng)果園”距離開(kāi)花結(jié)果還有很長(zhǎng)的路要走。

5G，讓視頻行業(yè)又一次充滿(mǎn)變數(shù)

對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，5G不僅僅是快，更意味著內(nèi)容生態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)將面臨重塑：用戶(hù)對(duì)高清視頻的需求將呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，AR、VR等沉浸式技術(shù)將覆蓋更廣的人群，互動(dòng)劇短劇等形式會(huì)面臨更大產(chǎn)出……

正如4G催生了各種短視頻、直播平臺(tái)的興起，5G時(shí)代將帶來(lái)又一次的行業(yè)更迭，抓住了就搶得了先機(jī)，抓不住就變成了危機(jī)。

或許正是認(rèn)準(zhǔn)了5G的風(fēng)口，愛(ài)奇藝不僅跟中國(guó)聯(lián)通，還跟中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)建立了5G相關(guān)合作，共同探索5G+VR市場(chǎng)更多可能性，未來(lái)將繼續(xù)依托平臺(tái)內(nèi)容資源和技術(shù)創(chuàng)新基因不斷完善VR生態(tài)布局。

盡管5G技術(shù)為未來(lái)的視頻市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限可能，但技術(shù)的支撐是以?xún)?nèi)容為核心，4G時(shí)代人們?cè)敢鉃閮?nèi)容付費(fèi)的慣性已經(jīng)形成，因此如何打造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及如何細(xì)化門(mén)檻，打造垂直領(lǐng)域的深度需求市場(chǎng)仍是5G時(shí)代不變的主題。

4G時(shí)代，視頻網(wǎng)站app蓬勃發(fā)展，愛(ài)奇藝站在4G的風(fēng)口成為了視頻網(wǎng)站里的龍頭老大，如今5G時(shí)代，視頻網(wǎng)站也已經(jīng)搶先布局。

在4G時(shí)代，積累平臺(tái)用戶(hù)和完成為內(nèi)容付費(fèi)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)為5G時(shí)代打好了基礎(chǔ)。科技的發(fā)展會(huì)改變內(nèi)容的形態(tài)，引起新一輪的創(chuàng)新與改革。

5G時(shí)代來(lái)臨會(huì)比4G更加兇猛，5G對(duì)視頻行業(yè)的影響將是爆發(fā)式的，而不是漸進(jìn)式的，誰(shuí)能搶先布局，誰(shuí)就能搶得先機(jī)。

但作為靈魂的內(nèi)容仍是留住用戶(hù)的關(guān)鍵，布局上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，將單一的視頻模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣纳鷳B(tài)模式，是每個(gè)公司進(jìn)行跨界融合的精髓。

5G時(shí)代來(lái)臨，一切皆有變數(shù)。本來(lái)格局初定的視頻行業(yè)或?qū)l(fā)生巨變，愛(ài)優(yōu)騰三足鼎立的局面也可能被打破，誰(shuí)能坐穩(wěn)視頻網(wǎng)站的“頭把交椅”，猶未可知。