一是，這兩年很多優(yōu)秀文案都出自于紀(jì)錄片，值得琢磨學(xué)習(xí)。
比如，《早餐中國》的走心海報(bào)，《如果國寶會(huì)說話》的賣萌文案。
二是，紀(jì)錄片像另一雙眼睛，幫我們看遼闊的世界，觀察細(xì)小的生活。比如，《航拍中國》。
以及，最近網(wǎng)易新聞策劃的《我熱愛的生活》。
《我熱愛的生活》這系列紀(jì)錄片中，講述 6 個(gè)不同年代的“大歷史小人物”的光陰故事。
在網(wǎng)易新聞看來，在歷史長河中，小人物的生活是70年“中國答卷“最直觀的答案體現(xiàn)。
當(dāng)去翻開這份答卷，也是走進(jìn)他們所經(jīng)歷的故事里。
從里面能看到，一些不為人知的小角色。他們熱愛生活的樣子，在散發(fā)著光芒。即便微弱，也會(huì)留下自己的影子，成為一個(gè)時(shí)代的印記。
第一集：《靈魂擺渡者》
故事里的劉德文是一個(gè)靈魂擺渡者，幫助家屬把老兵的骨灰送回家。
在劉德文看來，回家是一種喜事。要用一種開心的方式，把他們帶著、抱著、背著回家。
他住酒店會(huì)訂標(biāo)間，坐飛機(jī)會(huì)多買一個(gè)座位。把他們當(dāng)做一個(gè)健在的人，讓他們舒舒服服地回家。
他所服務(wù)的群體，代表了這個(gè)國家“主流之外的人”。
第二集：《考生老康》
高考不會(huì)放棄，我要考到進(jìn)骨灰盒為止。
故事里的康連喜本是個(gè)尖子生，無奈中斷了高考制度。在人生的晚年，恢復(fù)了高考，他不服氣地一連考了18次。
他自己明白，上大學(xué)已經(jīng)不可能了。但他還要堅(jiān)持……
而且康連喜常年拾荒，身上有異味，為了不影響他人，他每次都會(huì)提前交卷。
在這里，他代表著一群“壯志未酬的人”。
第三集：《二孩來了》
故事講述著幾位生二胎的媽媽們。二胎政策開放后，她們卻發(fā)現(xiàn)無論是自身精力還是社會(huì)環(huán)境，都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
有的放棄了工作，有的增加了壓力……但她們相信會(huì)越過越好。
故事里這幾位二孩媽媽，代表的是“為愛奉獻(xiàn)的人”。
……
建議你找個(gè)大段的閑空時(shí)間，把它們一一看完。
以讀者的視角，可以看到一個(gè)更豐富、多彩、真實(shí)的中國。
而站在品牌的角度，看到的是一場有質(zhì)感、態(tài)度、用心的策劃。
01
首先，在立意上做得很好。
《我熱愛的生活》紀(jì)錄片，講述著那個(gè)時(shí)代的一些故事和小人物。他們所經(jīng)歷的，他們正熱愛著。本質(zhì)上，也是在鼓勵(lì)和接受當(dāng)下的我們。
既細(xì)微，又高遠(yuǎn)。
在生活細(xì)微之處，能看見一個(gè)個(gè)熱愛生活的人，一盞盞亮著的燈光。傾瀉下來的溫情，打濕很多人的眼眶。
比如，高考老人康連喜，堅(jiān)守著一份執(zhí)著和夢想。
而它的高遠(yuǎn)遼闊之處在于——
《我熱愛的生活》講述著時(shí)代的故事，表面上是回顧，實(shí)際上去砥礪前行。過去我們交出一份答卷，接下來填寫未來的空白。
比如，脫離體制投身創(chuàng)業(yè)的仇晟，他將繼續(xù)前行。
這種精良來源于挺多方面的，比如選題、內(nèi)容等等。
現(xiàn)在的新聞越來越娛樂化，為流量而生，而不是聚焦民生，去關(guān)心普通人的生活。
相比來說，選擇做《我熱愛的生活》這種樸素的選題，絕對(duì)稱得上是良心之作。
而且，從內(nèi)容呈現(xiàn)上看，也保持著網(wǎng)易新聞的高水準(zhǔn)。據(jù)說是歷時(shí) 5 個(gè)月制作，奔赴 10 幾個(gè)城市和地區(qū)才完成拍攝的。
快餐式新聞看多了，這樣有質(zhì)感的紀(jì)錄片請(qǐng)多拍一些。
因?yàn)椴还苁巧钸€是傳播，從來都不辜負(fù)有心人。
據(jù)悉，《我熱愛的生活》紀(jì)錄片H5頁面總瀏覽量超 1200 萬，其中網(wǎng)易新聞客戶端數(shù)據(jù)瀏覽量高達(dá) 1000萬 以上，全網(wǎng)視頻播放超過 2000 萬。
在短、快、閃這些流行元素前面，網(wǎng)易新聞選擇了系列紀(jì)錄片。時(shí)間長，不炫酷，甚至看似有點(diǎn)枯燥……
另一方面，紀(jì)錄片的客觀真實(shí)，正是一個(gè)新聞媒體最需要的。
此外，讀者對(duì)于真實(shí)的渴望需求也越來越大了。對(duì)于那些真實(shí)的鏡頭，人們更容易引發(fā)人們的共鳴和共情。
像農(nóng)夫山泉也開始拍紀(jì)錄片，用紀(jì)錄片的方式講述品牌的水源故事，給人留下深刻記憶。
而網(wǎng)易新聞這次更是如此，用 6 支微紀(jì)錄片去貼近日常的生活，涉及二孩、教育和創(chuàng)業(yè)等等。反應(yīng)出當(dāng)下真實(shí)的社會(huì)生活，營造一個(gè)共同的集體記憶。
▼
整體看下來，《我熱愛的生活》這個(gè)紀(jì)錄片，是網(wǎng)易新聞的品牌廣告語“有態(tài)度”的一個(gè)具象體現(xiàn)。
無論是從品質(zhì)、內(nèi)容和立意，都能感受到品牌里散發(fā)的內(nèi)核。
首先，在立意上，表現(xiàn)出走心的態(tài)度。在 70 年歷史長河中捕捉一些平凡的小角色，他們那種對(duì)生活的熱愛，鼓勵(lì)著人們向前。
其次，在品質(zhì)上，體現(xiàn)出匠心的態(tài)度。歷經(jīng) 5 個(gè)月，輾轉(zhuǎn) 10 多個(gè)城市，只為打磨出一個(gè)真實(shí)細(xì)膩的紀(jì)錄片。
再次，在形式上，展出了真誠的態(tài)度。在流量至上的年代，網(wǎng)易新聞選擇走一條難走人少的路，把鏡頭轉(zhuǎn)向了那些再平常不過的地方。
在新聞滿天飛、娛樂瓜吃不完的當(dāng)下，真心希望多拍點(diǎn)這種紀(jì)錄片。需要一些耐心，但十分值得看下去。
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