這些年來(lái)，MG圖形動(dòng)畫(huà)廣告受到很多品牌的青睞，譬如蘋(píng)果、三星等數(shù)碼產(chǎn)品的廣告就可以看到它的身影。

蘋(píng)果點(diǎn)線創(chuàng)意廣告

三星手指舞廣告

一、被蘋(píng)果、三星等大企業(yè)爭(zhēng)相用來(lái)做廣告的MG動(dòng)畫(huà)到底是什么呢？

Motion Graphic 簡(jiǎn)稱MG，全稱應(yīng)該是Motion Graphics Design。在Motion Graphic的維基百科上是這么寫(xiě)的：Motion Graphic是結(jié)合視聽(tīng)語(yǔ)言和平面設(shè)計(jì)的一小段多媒體視頻。通常來(lái)說(shuō)，它結(jié)合了許多一些不同的元素，如二維和三維動(dòng)畫(huà)，視頻素材，字體板式，插畫(huà)，攝影，音樂(lè) 等。經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的歷史演變，Motion Graphic目前常見(jiàn)的應(yīng)用是電影片頭字幕，在廣告末尾的標(biāo)志動(dòng)畫(huà)，以及電視包裝當(dāng)中常用的Logo演繹，角標(biāo)等等。

事實(shí)上，Motion Graphic還有較長(zhǎng)的歷史，不過(guò)由于沒(méi)有普遍認(rèn)可的定義，MotionGraphic這種藝術(shù)形式的起源是有爭(zhēng)議的。如果把卡通動(dòng)畫(huà)也算在內(nèi)的話，早在1832年發(fā)明費(fèi)納奇鏡的比利時(shí)人約 瑟夫·普拉陶（Joseph Plateau）和奧地利人西蒙·馮施坦普費(fèi)爾，應(yīng)該算作是Motion Graphic的鼻祖。更為準(zhǔn)確一點(diǎn)的話，他倆應(yīng)該算是視頻工業(yè)的鼻祖。

二十世紀(jì)初期， Viking Eggeling, Oskar Fischinger,以及Len Lye等人就在嘗試著將Motion Graphic應(yīng)用在電影里面。1855年，索爾巴斯嘗試著為電影制作片頭的字幕，他的作品包括《金臂人》、《眩暈》、《一宗謀殺案的解剖》、《西北偏北》等等。設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，但有效地傳達(dá)了電影的心情。通常意義上他的作品標(biāo)志著現(xiàn)代Motion Graphic的真正開(kāi)始，而用簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)形式來(lái)傳達(dá)信息或者營(yíng)造氛圍也就稱為了現(xiàn)在被大多數(shù)人所接受的Motion Graphic的定義。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

二、Motion Graphic和動(dòng)畫(huà)，電影等有什么區(qū)別呢？

電 影/電視/微電影等：一般的電影/電視/微電影里面有故事有情節(jié)有人物，而MotionGraphic只會(huì)在其中扮演傳遞信息或者營(yíng)造氛圍的角色。例如 007的經(jīng)典片頭便是一個(gè)很出色的MotionGraphic，但是如果007的電影內(nèi)容都是這樣的話估計(jì)可能接受的人不多。

 視覺(jué)特效（VFX）：特效追求的是觀眾的真實(shí)感，比如我們?cè)诟鞣N大片里面看到的地震、水災(zāi)、甚至外星生物等等。Motion Graphic 有的時(shí)候也借用特效的手段，不過(guò)他的目的只是為了傳遞作者想表達(dá)的情緒而已。

 動(dòng)畫(huà)：Motion Graphic基本都是采用動(dòng)畫(huà)的手段，但通常并不像傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)具有個(gè)性鮮明的角色或者曲折的劇情。有的時(shí)候Motion Graphic也會(huì)有一些角色動(dòng)畫(huà)，但他們不是主角，而他們傳遞的信息或者表達(dá)的氛圍才是。

三、為什么Motion Graphic越來(lái)越引人注目？

中 國(guó)有句古話叫做眼見(jiàn)為實(shí)，現(xiàn)代研究表明人所感知的外界信息有95%來(lái)自視覺(jué)。而運(yùn)動(dòng)的圖形又比靜止的畫(huà)面更加生動(dòng)吸引人，因此Motion Graphic自打一出生就成了視覺(jué)藝術(shù)家的寵兒。隨著電子技術(shù)的發(fā)展，Motion Graphic逐步占領(lǐng)了電影片頭，電視包裝，視頻廣告等領(lǐng)域。而電子產(chǎn)品的普及也讓Motion Graphic也越來(lái)越多的出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中。甚至有人在大樓上利用投影技術(shù)也玩兒起了Motion Graphic的秀。

四、Motion Graphic的不足

比起印在紙上就可以隨便貼的海報(bào)，Motion Graphic需要厚重的電子顯示屏作為載體顯示。而且受顯示器面積的限制，Motion Graphic展示的尺寸也有所限制。

對(duì)于圖片等形式，Motion Graphic通常采用視頻、flash或者程序等格式傳播，通常文件比較大，會(huì)占用過(guò)多的帶寬和流量。但如今這個(gè)年代，電視電腦網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了我們生活 的必需品，大尺寸的顯示屏幕也越來(lái)越多的出現(xiàn)在公眾的視野內(nèi)。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)速度在飛速的提升，我們?cè)诩铱匆曨l也不再卡頓。在未來(lái)的兩年內(nèi)，世界上將會(huì)有47 億臺(tái)手機(jī)，其中的一半將會(huì)是智能手機(jī)，這也是Motion Graphic展示的巨大平臺(tái)。