如今，各平臺的原創(chuàng)保護一直都在不斷優(yōu)化，微信作為內(nèi)容平臺大戶，自然也不例外。

近日，有多位用戶向果醬妹爆料稱自己收到了“視頻原創(chuàng)聲明功能”的內(nèi)測邀請。

據(jù)悉，微信團隊發(fā)布的《微信公眾平臺視頻原創(chuàng)聲明功能試運營說明》顯示，原創(chuàng)者在“素材管理”上傳視頻素材時可選擇“聲明原創(chuàng)”，成功標注原創(chuàng)的視頻具備多項能力：

?群發(fā)后的視頻內(nèi)容下方出現(xiàn)“原創(chuàng)”標識，區(qū)別于普通視頻群發(fā)；

?將進入微信公眾平臺視頻原創(chuàng)庫，其他公眾號群發(fā)該視頻時，下方會以原創(chuàng)者的公眾號作為來源展示；

?將獲得更高的廣告收益分成。

需要注意的是，歷史視頻需重新上傳才能標注“原創(chuàng)”，插入視頻的群發(fā)文章以文字原創(chuàng)為主，且該功能目前仍需要微信官方定期持續(xù)邀請試用，暫不支持自主申請。

經(jīng)過了解，微信對于邀請規(guī)則稱：

對于堅持視頻原創(chuàng)的公眾號，平臺將根據(jù)原創(chuàng)視頻個數(shù)/群發(fā)原創(chuàng)視頻比例、違規(guī)次數(shù)等綜合評估。

首批邀請試用的賬號，是平臺根據(jù)2019年上半年的原創(chuàng)視頻個數(shù)、群發(fā)原創(chuàng)視頻比例、違規(guī)次數(shù)等維度綜合篩選產(chǎn)生，可能存在一定的識別偏差，所以部分視頻原創(chuàng)作者沒有被首批邀請，但只要堅持創(chuàng)作發(fā)布原創(chuàng)視頻，將很快獲得邀請。

如今，各平臺的原創(chuàng)保護一直都在不斷優(yōu)化，微信作為內(nèi)容平臺大戶，自然也不例外，而在視頻混戰(zhàn)愈演愈烈的今天，視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性或將是接下來的重點。

騰訊如今的短視頻布局，投資快手彌補短板，力捧自家短視頻，同時押寶微信。畢竟，“相比用戶已經(jīng)習慣娛樂化看視頻的抖音做社交，已經(jīng)具備了完善“基礎設施”和內(nèi)容基因的微信做短視頻，似乎稍顯優(yōu)勢。”

在這種大局觀中，微信當然要卯足力給騰訊爭一口氣，所以微信在短視頻方面的動作開始頻繁。

?微信看一看和快手打通，同時，看一看中視頻內(nèi)容有變多的趨勢；

?微信7.0.5 for Android版本內(nèi)測朋友圈視頻自動播放功能，隨后正式上線；

?點擊公眾號或看一看中的視頻消息可直接播放視頻，旋轉屏幕還可自動橫屏；

?公眾號聯(lián)合騰訊直播內(nèi)測通過小程序碼預約、觀看直播，5月29日支持邊播邊賣的電商功能。

不難看出，微信生態(tài)的每個角落都在漸漸滲透短視頻內(nèi)容。

但微信想在短視頻賽道中擁有一席之地還是得靠內(nèi)容。所以，微信開始向生態(tài)中的內(nèi)容供應方——視頻類公眾號（以下簡稱“視頻號”）傾斜資源。

如果簡單說來，視頻的競爭力無非來源于兩個方面，內(nèi)容和曝光。前者是視頻最本質、最基礎的優(yōu)勢，后者代表了平臺能夠提供的流量渠道，我們把它們放進微信的視頻內(nèi)容來討論。

1、扶持原創(chuàng)視頻內(nèi)容

微信對原創(chuàng)視頻內(nèi)容的保護由來已久。

早在2016年5月，就有公眾號主收到“視頻原創(chuàng)保護功能”的內(nèi)測邀請。彼時，在后臺編輯時可在文章類別中選擇“視頻”，進行“聲明原創(chuàng)”，即使文章不滿300字也可以成功加上“原創(chuàng)”標志。當其他公眾號轉載時，視頻下方會標明出處，點擊可跳轉至原創(chuàng)公眾號的資料頁。

至近日，微信擴大“視頻原創(chuàng)聲明功能”內(nèi)測的邀請范圍，鼓勵公眾號主生產(chǎn)更多優(yōu)質內(nèi)容，都體現(xiàn)了平臺的初衷。

顯然，微信對視頻內(nèi)容原創(chuàng)性的扶持力度正逐漸加大。一方面是因為原創(chuàng)是一個內(nèi)容生態(tài)的根基，不僅包括文字，視頻、音頻都在其列。另一方面，和其他快節(jié)奏短視頻相比，微信視頻號的內(nèi)容、深度都是自身的重要優(yōu)勢，扶持原創(chuàng)即是揚長避短，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者做出更好的內(nèi)容。

2、拓寬視頻內(nèi)容的流量渠道

在如今信息大爆炸的時代，好內(nèi)容也需要強曝光，酒香有時也怕巷子深。作為玩流量的一把好手，微信自然深諳其道。

7月底，公眾號后臺推送視頻時新增設置“觀看更多”的選項按鈕，最多可選3個視頻。

設置完成后，用戶將在打開觀看公眾號視頻頁面看到“觀看更多”的三個視頻。

一個視頻的曝光，可以為其他視頻引流，相當于是微信為視頻號打造的新流量入口，提高一個號整體的曝光率，而不僅僅是單一視頻。這種針對公眾號本身的“免費”推廣，對于視頻號來說是極大的利好機會，也足見微信對于視頻內(nèi)容的重視程度。

可以說，在騰訊短視頻戰(zhàn)局內(nèi)憂外患之際，微信被寄予了厚望，可以從其最近對視頻內(nèi)容格外上心看出。在一定程度上，這或許是視頻號高速發(fā)展的最好時期。

微信試運營公眾號視頻原創(chuàng)聲明功能，在討論有用性之前，我們應當肯定這一舉措。

?對于平臺來說，這是內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的必經(jīng)階段，也是對內(nèi)容原創(chuàng)保護的補充。一個已成生態(tài)的內(nèi)容平臺要得到持續(xù)發(fā)展，就必須保證一個良性的供需關系，“原創(chuàng)”標識有利于減少內(nèi)容供給上的亂象，鼓勵創(chuàng)作者做出更有競爭力的東西，并以一定標準篩選出相對優(yōu)質的內(nèi)容，方便給予資源傾斜。

?對于原創(chuàng)者來說，“原創(chuàng)”標識相當于是對于自己內(nèi)容質量的官方蓋章，能使其產(chǎn)生被肯定的心理舒適感。從實質好處角度而言，“聲明原創(chuàng)”能得到微信的保護，防止內(nèi)容被搬運，減少侵權紛爭，同時獲得更多的曝光渠道和更高的廣告收益分成。

“原創(chuàng)聲明功能”顯然是緩解目前略混亂的視頻內(nèi)容之良方，但“藥到病除”卻有困難，甚至擺在面前的問題仍不少。

1、如何確認視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性

微信沒有透露過認定視頻內(nèi)容原創(chuàng)的機制，但由于視頻內(nèi)容的復雜性，無論是機器審核還是人工審核，都存在局限性。

就像洗稿糾紛中常出現(xiàn)“公說公有理婆說婆有理”的現(xiàn)象，洗視頻也可能出現(xiàn)類似情況。如果不單純搬運而是經(jīng)過再加工的視頻也能成功“聲明原創(chuàng)”，那“原創(chuàng)”標識的含金量也要大打折扣了。

2、如何避免濫用原創(chuàng)

“濫用原創(chuàng)”是公眾號圖文消息常見的違規(guī)項，在視頻推送也可以標注“原創(chuàng)”之后，這或許會更加常見。

視頻內(nèi)容比起圖文消息更加復雜，原創(chuàng)審核更加有難度。如果視頻出現(xiàn)融梗、大量引用、植入廣告等現(xiàn)象，但創(chuàng)作者以“系自己創(chuàng)作”為由聲明“原創(chuàng)”，一旦這種情況堆積，用戶或許會漸漸對標注“原創(chuàng)”的視頻內(nèi)容都打上問號，這或許也是微信遲遲沒有完全開放“視頻原創(chuàng)聲明功能”的原因。

綜上而言，“原創(chuàng)標識”在微信視頻內(nèi)容中所起的作用應該更多是輔助，扶持原創(chuàng)視頻內(nèi)容，而非萬能藥，微信想要讓視頻內(nèi)容騰飛還需要更多的規(guī)則制度，創(chuàng)造更多的機會。

毋庸置疑，微信的視頻內(nèi)容為騰訊倚重，背靠成熟的社交關系鏈和11.12億的月活，或許能闖出另一條路。身處這個內(nèi)容生態(tài)中的我們，敏感者已經(jīng)可以感受到微信在視頻內(nèi)容上的動作，其對原創(chuàng)性的保護和給視頻內(nèi)容大開的流量之門將是眼下最好的機會。

另外值得注意的是，微信除了一直在試運營“視頻原創(chuàng)聲明功能”，圖片的原創(chuàng)保護也處于內(nèi)測階段，這說明了內(nèi)容生態(tài)對于各種形式作品的版權越來越重視，公眾號平臺的內(nèi)容將會不斷傾向原創(chuàng)。

如今，條漫號不斷冒頭，圖片和腳本的版權問題也常在風口浪尖，提醒著我們，無論是文字、視頻還是圖片，任何形式的內(nèi)容都需要在原創(chuàng)上下功夫，因為內(nèi)容平臺在原創(chuàng)保護上不斷更新的功能，或將慢慢形成優(yōu)質內(nèi)容利好的門檻。