作為聚劃算每年一度的S級(jí)大促活動(dòng)，“99歡聚盛典”今年也如期而至。

早在7月，我們就接到了今年以南北PK話題玩法為核心去打造C端話題營(yíng)銷的brief。

如何拆解南北PK話題并對(duì)應(yīng)在創(chuàng)意傳播物料中加以趣味展現(xiàn)，探尋答案的過(guò)程中同事們不知不覺(jué)分為南北兩派，從美食到婚俗等等各方面展開(kāi)了一場(chǎng)場(chǎng)隨時(shí)都有可能導(dǎo)致公司分裂的友好對(duì)話。

在一場(chǎng)文明和諧的腦暴之后，結(jié)合客戶本次傳播話題的布局，我們發(fā)現(xiàn)玩好這次南北PK的關(guān)鍵，更在于如何將南北差異與99劃算節(jié)無(wú)縫銜接起來(lái)，并把它變成更有趣的樣子？

最終，圍繞南北美食、南北氣候、南北時(shí)尚、南北美學(xué)四個(gè)話題緯度我們采用了Old School的解法，將邵氏武俠片、說(shuō)唱battle、招親大會(huì)等經(jīng)典的對(duì)決橋段融入99劃算節(jié)的各個(gè)會(huì)場(chǎng)話題視頻中。

讓每一場(chǎng)看似無(wú)解的對(duì)決，都變成上聚劃算一起狂歡的理由。

南北PK第一戰(zhàn)

敢生吃大蔥的北方掌勺
對(duì)上生嚼魚腥草的狠人南方主廚，
誰(shuí)是這條街最有味的崽？

南北PK第二戰(zhàn)

比結(jié)婚買房更難搞定的，
是兩邊的婆婆和岳母；
如果她倆還分一南一北
那么親家隨時(shí)都可能成為仇家。

（感謝組里文案同學(xué)用他失敗的相親為我們點(diǎn)燃了這個(gè)創(chuàng)意的小火苗）

南北PK第三戰(zhàn)

北方穿貂稱身高，
南方戴帽顯低調(diào)；
當(dāng)南北潮人看對(duì)了眼，
battle便在所難免。

南北PK第四戰(zhàn)

當(dāng)代人撕×靠鍵盤敲字，
古代人撕×靠提筆寫詩(shī)。

（最后那位如花可是我們最滿意的選角呢）

看過(guò)了跨時(shí)空的四場(chǎng)PK，也別忘了現(xiàn)實(shí)生活中的南北對(duì)立在方方面面可從不缺席。

9.1~9.8我們把南北分歧通過(guò)花式過(guò)招一一呈現(xiàn)，是南是北，一場(chǎng)席卷全網(wǎng)的討論對(duì)決就此掀翻聲浪。

豆汁兒
螺螄粉

喝酒用碗
喝酒用杯

在豐滿路上巡游
在瘦狗嶺上馳騁

干到起靜電
潮到長(zhǎng)蘑菇

貂皮大衣
絲綢旗袍

欣欣向榮
地大物博

北方多御姐
南方多軟妹

漠河以南
廣東以北

此外，不能不提的是這波創(chuàng)意中還有一處點(diǎn)睛之筆，那就是我們內(nèi)心奧義豐富的創(chuàng)意同學(xué)為這四場(chǎng)battle精心打造了魔性的H5對(duì)決舞臺(tái)，不知道大家是不是同樣光看小動(dòng)畫就上了癮。

最后送上一波拍攝現(xiàn)場(chǎng)的神奇花絮！

本次99歡聚盛典南北PK項(xiàng)目，讓我們對(duì)如何將好內(nèi)容變成好項(xiàng)目產(chǎn)生了更深的思考，項(xiàng)目順利地完成更離不開(kāi)客戶的信任與支持。不論南北多么不一樣，大家對(duì)好生活的追求都一樣，聚劃算也在與消費(fèi)者們一起走向越來(lái)越好的惠生活。