在表達(dá)上，它很「意象化」、「散文式」，不管是鏡頭語言還是敘事邏輯。但孫濤說他并不想拍一支賺眼淚的短片，也不想說教。非線性敘事，弱化故事性，跳出起承轉(zhuǎn)合，平行剪輯、高階的處理手法。孫濤反復(fù)琢磨，想在創(chuàng)意與情感之間拿捏好「度」。

“當(dāng)出現(xiàn)在地震中失去雙腿的女孩奔跑的畫面時，原本是短片的高潮，但我們反而在這段做了放空處理，沒有繼續(xù)把情緒烘上去，因為我們覺得，很多和命運抗?fàn)幍臅r刻，都是無聲的?！?/strong>

在情緒爆發(fā)的節(jié)點喊「?！?，孫濤不想太煽情，也不想拍得太苦難，他想表達(dá)的是「希望」。短片的前半部分，運用了較多暗調(diào)的畫面，包括剪影的拍攝。而在后半部分，畫面相較而言明亮的鏡頭比較多。但看到最后你又會發(fā)現(xiàn)，這個故事沒有「結(jié)局」。前后呼應(yīng)的敘事，像是平凡普通的每一天，科技在發(fā)展，生活也在繼續(xù)，你我心存希冀，各司其職、各盡其能。

這個克制的「度」也體現(xiàn)在角色與演員的選擇上，短片中的角色大多都是有人物原型的，最貼近真實人生，有地震中失去雙腿的女孩、治沙人、消防員、牧民...而在演員的選擇上也大多使用了素人出演，如此他們能呈現(xiàn)出最鮮活、真實的人物狀態(tài)。

這大抵就是，孫濤說的「人性的、感性的溝通方式」，創(chuàng)作既要「踏浪而行」，也要「擇水而歌」。

“克制，有的時候是一種更好的表達(dá)?！?/strong>

導(dǎo)演李靜波在最初也沒想好要拍成一支怎么樣氣質(zhì)的品牌TVC，但他知道這一次不會是「產(chǎn)品占滿屏幕、心中充滿客戶」。

孫濤的「度」，在李靜波看來，是「一件很隱忍的事」。用力地收住力，用力地克制。跳脫出宏大的場面、廣角下的人物，只是真實地還原簡單的人物和他們普通的一天。炊煙、風(fēng)聲、羊群、山嵐、天光下，生活原本就很浪漫。

“我們想要做的，其實就是用最樸素的方式呈現(xiàn)最簡單的人物。只不過在恰好的時間地點，恰好的氛圍下，他們的情緒是最高漲的，抓住他們釋放自我的那個點，這就夠了。在創(chuàng)作中，我最在意的就是人物一定要真實，場景一定要還原?！?/strong>

（花絮）

“生活未必都會有那么圓滿的happy ending，有的ending其實也可能就很平淡。”在李靜波的鏡頭下，短片的故事性被弱化，沒有起承轉(zhuǎn)合，反而是更加貼近真實人生的。人們的各司其職，不僅是職業(yè)，孩子們的健康成長、快樂生活的本身亦是如此。

追求「真實」的呈現(xiàn)，李靜波在背景音樂上也下了功夫，對歌曲「我和我的祖國」里情感飽滿的高潮部分進(jìn)行了再創(chuàng)作。很有意思的是，他們沒有使用精準(zhǔn)的合成器，而是選擇了相較于機器更加「真實」的專業(yè)樂手進(jìn)行口琴、小號以及弦樂器的演奏，保留了有溫度又可愛的「小偏差」。

“一個好的宣傳片，它的偉大在于，它更傾向于一副歷久彌新的巨型油畫。”

莫康孫在看完這支片子之后，他用他最直接的情感來表達(dá)，“我看了三遍，也被感動到掉了三次眼淚。（笑）”

他反復(fù)地說，“建國70周年，見證了祖國的繁榮昌盛，作為中國人，驕傲、自豪。”

作為廣告圈的前輩，莫康孫身上有著那一輩廣告人的那股勁兒。對每一個作品有要求，一腔熱血地堅持廣告人除了商業(yè)之外，還有著傳遞正能量和積極的普世價值觀的擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任感。

“聯(lián)想的這支宣傳片，達(dá)到了「巨型油畫」的高度?！?/strong>在莫康孫看來，好的宣傳片分為兩種，一種像是「巨型油畫」，另一種則像是「海報」。

當(dāng)一場運動（活動）結(jié)束之后，創(chuàng)意海報是極具時效性，不可避免地會隨著時間，被人們遺忘。而「巨型油畫」卻因更深層地觸達(dá)人們的內(nèi)心，它或許會被收藏在宏偉的博物館里，但更重要的是，它陳列在人們的內(nèi)心，歷久彌新，就像「筷子篇」（2014年春晚公益廣告，央視曾用于回應(yīng)“DG辱華事件"）多年之后，仍能帶給人們新的感動。

“品牌的視角決定了品牌的格局”

跳脫出作品本身的呈現(xiàn)，品牌的格局也值得琢磨。

品牌的視角決定了品牌的格局，如果品牌的眼里只有消費者，他的格局也會只限于產(chǎn)品化的紅海廝殺，在建國70周年的時間窗口，聯(lián)想?yún)s在回歸「初心」、思考品牌角色，思考聯(lián)想之于世界的意義是什么？

“我們也很被這一點打動。”MATCH馬馬也總經(jīng)理Jacky說，在他看來，聯(lián)想在那個年代推動了中國的電腦普及，而下一個階段聯(lián)想的愿景和品牌形象，是聯(lián)想在這個階段想傳遞給受眾的。

誠如Jacky所言，“當(dāng)品牌著眼于每一個平凡人的生活，看到的是他們的努力，愛和堅強，并以此為責(zé)任和使命的時候，看似普通，平凡的視角，卻讓品牌有了和這個世界聯(lián)系的意義，也為品牌開創(chuàng)了更大的格局。聯(lián)想正在通過超級計算機，算力和算法為中國的各行業(yè)賦能，而行業(yè)終將為每一個平凡人創(chuàng)造價值，他們也將無所不能，中國也會因此變得更美好。”

或許在加速競賽、博取眼球、搶奪消費市場的科技賽道，聯(lián)想不是個被聚光燈追逐的品牌。聯(lián)想選擇「退居幕后」，涉足醫(yī)療、教育、自然災(zāi)害等領(lǐng)域，為「智慧中國」兢兢業(yè)業(yè)，為科技賦能每一個人而探索。這看似簡單的往后一步，卻體現(xiàn)了品牌的更大格局。

人類從未失去聯(lián)想，這個回歸初心、而且想得通透、做得踏實的品牌，未來聯(lián)想的「智慧中國」探索路還長，但值得期待。