在影視廣告中意境式表現(xiàn)手法

　　意境是指在文化作品或自然景象中所表現(xiàn)出來(lái)的情調(diào)和境界。意境的構(gòu)成是以空間境象為基礎(chǔ)的，是通過(guò)對(duì)境象的把握與經(jīng)營(yíng)得以達(dá)到“情與景匯，意與象通”的，這一點(diǎn)不但是創(chuàng)作的依據(jù)，同時(shí)也是欣賞的依據(jù)。影視廣告創(chuàng)意中同樣能夠運(yùn)用意境式表現(xiàn)手法利用簡(jiǎn)短的時(shí)間表達(dá)豐富的創(chuàng)意思維。

　　重慶奧妮的“百年潤(rùn)發(fā)”電視廣告通過(guò)京韻京腔的背景音樂(lè)，講述了一個(gè)百年好合的愛(ài)情故事：男女主人公的相識(shí)、相戀、分別和結(jié)合，都借助周潤(rùn)發(fā)豐富的面部表情：愛(ài)慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀表現(xiàn)了出來(lái)。而白頭偕老的情愫則在角色轉(zhuǎn)換中表現(xiàn)得：周潤(rùn)發(fā)演繹的男主人公一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水。這種通過(guò)幾個(gè)畫(huà)面所構(gòu)成的意境，在表達(dá)了人們白頭偕老的情愫的同時(shí)，記住了“百年潤(rùn)發(fā)”。

　　意境式表現(xiàn)手法也可用潛在話語(yǔ)展現(xiàn)商品的特性，如白沙集團(tuán)的“鶴舞白沙，我心飛翔”的香煙廣告，雖沒(méi)出現(xiàn)香煙實(shí)物，但廣袤的蘆葦蕩、展翅飛翔的白鶴、柔軟的手勢(shì)。表現(xiàn)出香煙讓人飄飄欲仙的潛在功能。