宣傳片是展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，詮釋企業(yè)的文化理念，宣傳企業(yè)形象的最好方式。在宣傳片的拍攝過(guò)程中，不同的拍攝方式所形成的畫面效果也不盡相同，這里所說(shuō)的不同拍攝方式是以攝像機(jī)的不同運(yùn)動(dòng)方式來(lái)區(qū)分，大致可分為以下幾種：

搖攝

搖攝是指在拍攝一個(gè)鏡頭時(shí)，攝像機(jī)位置不動(dòng)，借助三腳架或者人體使做水平方向的左右移動(dòng)或者做垂直方向的左右移動(dòng)。搖攝的形式有許多種，橫向移動(dòng)鏡頭光軸的叫做水平橫搖，垂直移動(dòng)鏡頭光軸的叫做垂直搖攝，還有中間帶有幾次停頓的間歇搖，攝影機(jī)旋轉(zhuǎn)一周的環(huán)形搖，以及各種角度的傾斜搖等等。

搖攝的畫面效果就好像是人轉(zhuǎn)動(dòng)自己的頭部環(huán)視四周，通過(guò)搖攝得全過(guò)程使人們對(duì)整個(gè)空間有一個(gè)完整的了解，對(duì)畫面整體形象的追求大于具體細(xì)節(jié)的描述。尤其在表現(xiàn)山群、草原、沙漠、海洋、跨江大橋、摩天大樓等寬廣高深的場(chǎng)面時(shí)有其不可替代的表現(xiàn)力，讓物體充滿畫面，表現(xiàn)出壯觀雄偉的氣勢(shì)，達(dá)到利用小景別展現(xiàn)大效果的目的。

除了展開視野，搖攝的拍攝方法還能夠跟隨動(dòng)作運(yùn)動(dòng)，為同一場(chǎng)景中的兩個(gè)或多個(gè)主體建立聯(lián)系，搖攝過(guò)程中通過(guò)減速、停頓等方式展現(xiàn)主體間或并列、或?qū)Ρ取⒒蛞蚬年P(guān)系。

搖攝這種拍攝方式最困難也是最重要的部分在于一定要保持穩(wěn)定和勻速，因?yàn)樵谀莻€(gè)畫面中任何的抖動(dòng)和不平穩(wěn)都會(huì)尤其明顯，進(jìn)而失去預(yù)想的畫面效果。

變焦

變焦是通過(guò)改變鏡頭焦距的長(zhǎng)度而達(dá)到改變景別大小的目的，變焦通過(guò)鏡頭、物體和焦點(diǎn)三方的位置發(fā)生變化而產(chǎn)生，當(dāng)成像面在水平方向運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，視覺(jué)和焦距就會(huì)發(fā)生變化，更遠(yuǎn)的景物變得更清晰，會(huì)讓人產(chǎn)生物體遞進(jìn)的感覺(jué)。

它的優(yōu)勢(shì)是不用移動(dòng)攝像機(jī)。將變焦桿往前推便是長(zhǎng)焦鏡頭,往后拉便成為廣角鏡頭。

光學(xué)變焦鏡頭在進(jìn)行長(zhǎng)焦拍攝時(shí)，由于身體或者手部震動(dòng)而對(duì)畫面的影響就將會(huì)更加大，因此長(zhǎng)焦拍攝時(shí)畫面模糊的幾率往往更加大。

移攝

移攝主要是攝像機(jī)做前后移動(dòng)拍攝,它可以讓主角一直以同樣大小的景別保持在畫面當(dāng)中,從而與觀眾建立一定的聯(lián)系,畫面內(nèi)的物體不論是處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)還是處于靜止?fàn)顟B(tài)，都會(huì)呈現(xiàn)出位置不斷移動(dòng)開的態(tài)勢(shì)。

移攝所拍攝的畫面能夠喚起人們真實(shí)的視覺(jué)感受，特別是當(dāng)鏡頭作為主觀鏡頭運(yùn)動(dòng)時(shí)，鏡頭的移動(dòng)就好像是人們視線的移動(dòng)，使觀眾產(chǎn)生一種身歷其境之感，這樣拍攝出來(lái)的畫面主觀色彩就會(huì)十分強(qiáng)烈。

比如把攝影機(jī)架在飛馳的火車中拍攝窗戶外的景物，畫面猶如車內(nèi)主人公的視點(diǎn)，表現(xiàn)的是窗戶外飛而過(guò)的景物。

移攝還可以在軌道車上進(jìn)行，這有助于開拓畫面的廣度和深度空間，在表現(xiàn)一些大場(chǎng)面、大縱深、多景物、多層次的場(chǎng)景時(shí)可以達(dá)到氣勢(shì)恢宏的效果，對(duì)復(fù)雜空間也有較強(qiáng)的表現(xiàn)力。

跟攝

跟攝指的是攝像機(jī)跟隨在被攝對(duì)象旁邊拍攝，可分為側(cè)跟、前跟和后跟，側(cè)跟時(shí)攝像人員在被攝對(duì)象的側(cè)面跟隨；前跟時(shí)攝像人員在被攝人員前方倒退拍攝；后跟則是在被攝人員后面跟隨拍攝。

跟攝這種拍攝方法的特點(diǎn)在于被攝主體明確固定，畫面始終跟隨一個(gè)運(yùn)動(dòng)主體，攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)的速度取決于被攝對(duì)象的運(yùn)動(dòng)速度；由于攝像機(jī)焦距不變，運(yùn)動(dòng)的速度和方向與被攝對(duì)象一致，所以其畫面景別也相對(duì)穩(wěn)定。

這種拍攝方式可以突出運(yùn)動(dòng)主體，在許多紀(jì)實(shí)性影片及新聞節(jié)目中使用較多，拍攝出的畫面可以使觀看者向目擊者一樣觀察到事件的主題，符合人們的觀察習(xí)慣，因而紀(jì)實(shí)性和客觀性都比較強(qiáng)。

需注意的是，在拍攝過(guò)程中拍攝者要確保被攝對(duì)象始終在畫面中心，并保證平順勻速移動(dòng)攝像機(jī)，要避免畫面中被攝對(duì)象忽上忽下，導(dǎo)致觀眾眼花繚亂。

手持拍攝

手持拍攝是指攝影師不用三腳架而用手持?jǐn)z影機(jī)、攝像機(jī)拍攝。

手持拍攝能給場(chǎng)景帶來(lái)特別的活力。攝像機(jī)任何一個(gè)輕微的移動(dòng),特別是當(dāng)移動(dòng)的是角色的主觀視點(diǎn)時(shí),都能給影片帶來(lái)一定程度的緊張感和現(xiàn)實(shí)感。相較其他拍攝設(shè)備，手持設(shè)備更為輕便，可以不受空間的限制，讓構(gòu)圖更靈活，能夠創(chuàng)造出逼真的主觀視角。

在使用手持拍攝的方法時(shí)使用廣角鏡頭會(huì)使畫面更穩(wěn)定。紀(jì)錄片、現(xiàn)實(shí)主義題材或者“真實(shí)電影”風(fēng)格的影片都可以考慮使用手持拍攝。

手持拍攝來(lái)可以用來(lái)替代軌道車,因?yàn)樗闷饋?lái)省時(shí)省力。

但有時(shí)候過(guò)多的手持拍攝會(huì)讓觀眾迷失方向，除非畫面需要強(qiáng)烈的晃動(dòng)制造緊張感，在手持拍攝時(shí)一定要盡可能保證畫面的穩(wěn)定。

攝像搖臂拍攝

大搖臂是一種攝像輔助工具，能夠在重型三腳架上靈活上下、左右搖移，并且通過(guò)手柄控制云臺(tái)旋轉(zhuǎn)以及攝像機(jī)鏡頭的聚焦、變焦等，從而實(shí)現(xiàn)不同鏡頭效果的拍攝，它可以幫助攝像師獲得很多獨(dú)特的鏡頭。

使用搖臂可以高出地面很多,因此拍攝范圍更廣,動(dòng)感也更強(qiáng)。它既可以做與地面平行的移動(dòng)，也可以做升降式運(yùn)動(dòng)，可以帶給整個(gè)場(chǎng)景獨(dú)特的視覺(jué)效果，尤其是當(dāng)從特寫拉開到全景或者從全景推至特寫的時(shí)候。

在宣傳片的拍攝過(guò)程不同的內(nèi)容有不同的畫面要求，不同的畫面要求則有對(duì)應(yīng)適合的拍攝方法，熟練運(yùn)用多種拍攝方式，滿足不同畫面要求，對(duì)宣傳片的最終完成有著不可忽視的重要作用。剪輯是進(jìn)入真正宣傳片制作的階段。一般來(lái)說(shuō)，公司是使用VEGAS剪輯，此軟件對(duì)于機(jī)器的消耗比較小，能夠?qū)崟r(shí)預(yù)覽畫面，不需要相對(duì)應(yīng)的板卡。

剪輯方法

首先是把素材先剪斷開來(lái)，把可以使用的鏡頭留下，沒(méi)用的就可以刪除了，因?yàn)楹枚嗟溺R頭是拍攝了很多遍的，多余的很多，一般2個(gè)小時(shí)的鏡頭也就能剪輯出來(lái)10分鐘的鏡頭，我們真正可以使用的很少，不是拍攝不好，是符合片子的就那么多，然后把搜集的素材也按照上面的方法來(lái)處理，把配音拖到時(shí)間線上，把音樂(lè)拖到時(shí)間線上，首先你要明白整個(gè)片子的段落，了解片子的長(zhǎng)度，做到一切都心中有數(shù)，這個(gè)時(shí)候就可以按照配音來(lái)對(duì)應(yīng)素材了，講到公司的生產(chǎn)車間你就對(duì)應(yīng)所拍攝車間鏡頭，要物有所指就對(duì)了，沒(méi)有就可以使用我們選擇的素材了，這樣下來(lái)幾天，片子也就基本上成型了。

配 合

在片子的制作過(guò)程中有好多的問(wèn)題，需要同事之間相互配合，像是包裝之類的需要分配給包裝的同事來(lái)制作，對(duì)于負(fù)責(zé)整個(gè)片子的同事來(lái)說(shuō)壓力是比較大的，你要分配好任務(wù)，sufencg.com像是片頭、包裝、你都要有很明確的認(rèn)識(shí)，可以把任務(wù)提前分配好，最后合成到片子當(dāng)中去，對(duì)于片頭中使用的素材還有包裝時(shí)候使用的素材，都要你全部給準(zhǔn)備好了，因?yàn)橹挥心闶菍?duì)整個(gè)片子最了解的人，這樣可以很大的提高效率。

協(xié) 作

團(tuán)隊(duì)的重要性，一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)，也許不是每個(gè)人都是精英，但配合一定要默契，大家一起探討，一個(gè)愉快的創(chuàng)作氛圍是我最想要的，也是一個(gè)好的制作團(tuán)隊(duì)必須的，團(tuán)隊(duì)協(xié)作是很重要，個(gè)人能力再大也不能獨(dú)自完成（不排除很多公司就是這樣來(lái)操作的，什么都是一個(gè)人來(lái)做），一部?jī)?yōu)秀的片子，需要大家共同的努力。

下面我們來(lái)做一些對(duì)片子節(jié)奏的說(shuō)明

節(jié)奏大家應(yīng)該知道是什么意思吧，你看一個(gè)片子時(shí)候，應(yīng)該有這樣的感覺(jué)，覺(jué)得這個(gè)片子很沒(méi)意思，拖泥帶水，枯燥乏味；有的片子很快，我們看完一遍，沒(méi)什么感覺(jué)和印象；有的片子很激昂，看完很震撼，這些就是片子節(jié)奏的問(wèn)題，片子節(jié)奏跟音樂(lè)有很大的關(guān)系，但是跟鏡頭也有很大的關(guān)系。剪輯者自己的剪輯風(fēng)格和對(duì)音樂(lè)的把握，對(duì)片子整個(gè)節(jié)奏起決定性的作用。對(duì)片子感覺(jué)的把握很難說(shuō)明，只有多看一些片子來(lái)自己來(lái)總結(jié)一些，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間便可以總結(jié)自己的一些經(jīng)驗(yàn)。

節(jié) 奏

把握作品的節(jié)奏，宣傳片節(jié)奏的作用應(yīng)該從影視語(yǔ)言這一角度來(lái)認(rèn)識(shí)。節(jié)奏決定著作品的有機(jī)性和完整性，包括畫面和聲音兩大方面。就畫面來(lái)講又分?jǐn)z像的節(jié)奏、畫面蒙太奇組接的節(jié)奏；從聲音來(lái)講，則包括音樂(lè)、解說(shuō)詞、同期聲等方面。

畫 面

畫面的把握，對(duì)于整個(gè)片子的畫面，首先必須統(tǒng)一，這里面包括：色調(diào)統(tǒng)一，包裝的統(tǒng)一。宏觀方面是這樣，但是細(xì)節(jié)上面就太多了，例如：字幕的統(tǒng)一，字體、位置的統(tǒng)一等等。

到這里應(yīng)該整個(gè)片子的粗剪也就完成了，但是一個(gè)優(yōu)秀的作品，需要經(jīng)過(guò)精心的雕飾，客戶的意見來(lái)了，當(dāng)時(shí)為了趕進(jìn)度而粗略制作部分，在初稿審?fù)曛蠖伎梢赃M(jìn)行，這個(gè)時(shí)候最好是宣傳片制作公司共同商量一下改進(jìn)意見，共同制作出一個(gè)修改的意見，然后就是執(zhí)行力的問(wèn)題。