在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中，碎片化時(shí)間和匆忙的生活，使得文字不夠形象生動(dòng)、圖片不夠表達(dá)清晰，于是，在打廣告這件事情上就變得花樣百出。從微電影到短視頻，TVC（廣告視頻）漸漸變成了大勢(shì)所趨?，F(xiàn)在走到哪里能看視頻，已經(jīng)不是什么困難之事，不管是電梯口還是地鐵站公交站，TVC無處不在。

“廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段”。雖然廣告的功能并沒有變化，廣告賴以表現(xiàn)的媒體已經(jīng)滄海桑田。

移動(dòng)互聯(lián)的崛起，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過6 億，智能手機(jī)普及率達(dá)到45%，網(wǎng)民中通過手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)達(dá)到88.8%；每人日均查看手機(jī)超過150次。人們花在手機(jī)上的時(shí)間已經(jīng)超過電視，甚至超過電視加PC的時(shí)間。廣告媒體的結(jié)構(gòu)變革，已經(jīng)悄然進(jìn)行，甚至已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)。未來廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，新內(nèi)容生態(tài)。

當(dāng)越來越多消費(fèi)者開始安裝廣告截屏軟件，數(shù)字廣告行業(yè)本身又充滿了數(shù)據(jù)欺詐，內(nèi)容營(yíng)銷又重新被廣告主重視起來。尤其是自媒體領(lǐng)域，硬廣的投放效果逐漸降低，粉絲的意見和想法對(duì)自媒體影響比較大，粉絲對(duì)硬廣的排斥也越來越強(qiáng)。所以原生廣告發(fā)展的空間更大。因?yàn)樵鷱V告可以不在打擾粉絲的情況下，為粉絲提供有價(jià)值的分享，通過優(yōu)質(zhì)分享快速提高品牌好感并轉(zhuǎn)化粉絲。

隨著短視頻的大熱，視頻信息流廣告這種“形式原生”和“內(nèi)容原生”的廣告，也受到業(yè)界關(guān)注。最早引領(lǐng)短視頻廣告潮流的是谷歌，2016年4月份以來，谷歌在YouTube上嘗試6秒廣告——短小精悍、信息集中，讓人來不及選擇“跳過”就播完了。根據(jù)谷歌公布的數(shù)據(jù)，自2017年第一季度起，YouTube上使用6秒視頻廣告的廣告主的數(shù)量季度同比增長(zhǎng)了70%。現(xiàn)在，有三分之一的廣告主會(huì)在YouTube上使用6秒廣告。

如今，營(yíng)銷者們幾乎已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)——未來視頻將會(huì)是網(wǎng)絡(luò)上最主流的內(nèi)容形式?？上攵谏缃幻襟w中，人們更愿意觀看和分享時(shí)長(zhǎng)短、腦洞大的視頻。6秒鐘廣告的真正吸引力在于，它們有助于推動(dòng)消費(fèi)者深入到購(gòu)買通道。這類快速提醒廣告可以讓消費(fèi)者采取行動(dòng)。但對(duì)品牌主而言，如何能在6秒內(nèi)讓觀眾對(duì)品牌建立起情感上的聯(lián)系，是其將要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

無論是營(yíng)銷內(nèi)容的生產(chǎn)，還是營(yíng)銷渠道的迭代，只有深諳未來趨勢(shì)的營(yíng)銷人才有機(jī)會(huì)突出重圍。得力于內(nèi)容營(yíng)銷，可以直接建立受眾，并對(duì)整個(gè)組織的商業(yè)模式產(chǎn)生重大影響。但與此同時(shí)，營(yíng)銷人也需要承受變革所帶來的解構(gòu)重構(gòu)的痛苦和挑戰(zhàn)。