現(xiàn)在的廣告片都會標(biāo)榜創(chuàng)意或者創(chuàng)新，但真正的創(chuàng)意從來不是無中生有，它需要有一定的原則，當(dāng)然也有一些容易觸犯的誤區(qū)和禁忌。

具體原則：

1、務(wù)實(shí)原則

首先，應(yīng)該充分了解該產(chǎn)品或者行業(yè)的具體內(nèi)容；然后，一定要有耐心去探求消費(fèi)者、市場情況、產(chǎn)品的詳細(xì)說明以及制定下來的廣告策略。

2、骨氣原則

每個創(chuàng)意人都渴望叫座又叫好的廣告，個人天分固然是關(guān)鍵，客戶能否接受以及個人的機(jī)遇也是影響因素。無論你的天分是否被埋沒，無論你是否自認(rèn)平凡，既然你選擇了創(chuàng)意這個行業(yè)，要有“別人也會想到的想法，我不用！”的骨氣。目的在于激勵自己超越平凡，避免滿足自己六十分創(chuàng)意的惰性?！?/p>

3、效率原則

現(xiàn)在是“快餐式”社會，有創(chuàng)意的東西雖然可以等，但能讓人們等不了那么長時間，所以需要效率。創(chuàng)意本身是主觀意識的產(chǎn)物，需要“靈光一閃”，但這其中都得花時間花精力。在思考創(chuàng)意時，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法。你會發(fā)現(xiàn)，這種先求廣再求精的原則會讓你事半功倍?！?/p>

4、余地原則

創(chuàng)意人對于“完美”的心理是不容置疑，往往不到最后時限絕不拍板。但等到有問題被發(fā)現(xiàn)的時候卻沒有時間修改了，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專業(yè)精神。所以，團(tuán)隊(duì)需要有一定的時間去冷靜、去沉淀、去修改。

5、負(fù)責(zé)原則

想法和執(zhí)行之間還有很長的一條路要走，很多想法在轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)稿的時候沒有什么問題，但在執(zhí)行的時候因?yàn)榧夹g(shù)限制或者預(yù)算限制根本無法完成，如果不在創(chuàng)意成型要實(shí)現(xiàn)的時候估量執(zhí)行因素，會在后期出現(xiàn)很多麻煩。

記住：想到的創(chuàng)意，要賣的出去也要做的出來。

禁忌

1、創(chuàng)意忌分工

創(chuàng)意即想法，把想法變成其他人能夠看懂的草稿、腳本或者分鏡，這都需要創(chuàng)意者獨(dú)立完成；因?yàn)橄敕ㄊ强床灰娒恢模瑹o論是多么聰明，多么能理會的人也無法知道創(chuàng)意者的全面想法，更不用說形成到畫面是什么樣子的。

2、創(chuàng)意忌另類

創(chuàng)意的手法無窮，尺度難以衡量，讓你的想象力充分發(fā)揮的時候，還要保證基本主題以及創(chuàng)意方向，不能牽強(qiáng)附會、云山霧罩，除了創(chuàng)意者其他人都看不懂的創(chuàng)意不能算是創(chuàng)意。

藝術(shù)源于生活，廣告片制作是藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合體，通過藝術(shù)手法實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，這就對廣告片的創(chuàng)意有了較高的要求。