原文作者：張澳張

微信生態(tài)的極度克制，讓微信的很多產(chǎn)品閉環(huán)屬性很嚴(yán)重，如果各種端口打開(kāi)，將會(huì)產(chǎn)生很多新的組合玩法。

天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往?；ヂ?lián)網(wǎng)江湖上任何商業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)吹草動(dòng)，背后都有巨大的戰(zhàn)略野心的牽引，尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊。2020年春節(jié)期間，微信團(tuán)隊(duì)的的一款重磅產(chǎn)品“視頻號(hào)”出現(xiàn)在大眾媒體面前。

何為“視頻號(hào)”，我圖文并茂的給大家講一下：

視頻號(hào)是微信于2020年1月22日上線的一款短視頻分享產(chǎn)品，并將入口設(shè)置在“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面中，位置僅次于“朋友圈”，可以發(fā)布圖片（最多9張）、視頻（60s內(nèi)）等短內(nèi)容，并且添加微信公眾號(hào)文章鏈接，同時(shí)支持關(guān)注，點(diǎn)贊，分享到微信群，個(gè)人好友，朋友圈。

可能，大家對(duì)目前新鮮出爐的戰(zhàn)略性產(chǎn)品-視頻號(hào)，還有不少的疑惑？下面給大家詳細(xì)的總結(jié)如下：

一

視頻號(hào)的特點(diǎn)：

1. 視頻號(hào)可以發(fā)9張圖或者1分鐘內(nèi)橫版視頻，目的是降低創(chuàng)作者難度，擴(kuò)大參與人數(shù)，也符合騰訊的一貫產(chǎn)品邏輯：全民普惠，高效率鏈接人和信息。

2. 視頻號(hào)是單列信息流，按照時(shí)間順序，呈現(xiàn)關(guān)注視頻號(hào)的視頻內(nèi)容，推薦機(jī)制我猜測(cè)目前是：內(nèi)容標(biāo)簽的個(gè)性化算法+微信社交關(guān)系算法的結(jié)合。

3.通過(guò)視頻號(hào)下方的標(biāo)題鏈接，可以直接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)微信公眾號(hào)文章。

4. 微信公眾號(hào)的粉絲和微信視頻號(hào)的粉絲并不是打通的，保持圖文長(zhǎng)內(nèi)容和短視頻的獨(dú)立互補(bǔ)。

5. 每個(gè)人每天發(fā)布的圖片或視頻內(nèi)容目前沒(méi)有數(shù)量限制。

6. 視頻號(hào)的內(nèi)容可以直接被轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群和微信個(gè)人好友。

7、目前沒(méi)有 PC 端，所有操作均在移動(dòng)端，估計(jì)不久會(huì)開(kāi)放pc端，或者在微信訂閱號(hào)后臺(tái)合并。

其實(shí)，基于微信號(hào)的這些特點(diǎn)，作為一個(gè)營(yíng)銷人，不得不對(duì)于新的平臺(tái)產(chǎn)生合理的解讀和預(yù)判。

首先，“視頻號(hào)”的推出，我覺(jué)得是內(nèi)容生態(tài)江湖意料之中的一戰(zhàn)。

大家都知道，騰訊有一個(gè)企業(yè)文化叫做 “賽馬文化”，就是多個(gè)團(tuán)隊(duì)研發(fā)多款同類產(chǎn)品，最后拿到市場(chǎng)上溜一圈，看誰(shuí)能跑馬圈地，勝者為王。比如，騰訊投資部門投資了快手，短視頻研發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了微視，還有you視頻、貓餅app、下飯視頻等幾十款大大小小的短視頻產(chǎn)品，但是無(wú)一例外，名氣最高的要數(shù)不溫不火的“微視”了。所以其實(shí)，騰訊從來(lái)沒(méi)“自抱自泣”，而是越挫越勇，而這一個(gè)新動(dòng)作，是否會(huì)和抖音，快手，形成三足鼎立的形態(tài)？

截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)（DAU）已經(jīng)突破4億；快手日活在2020年初已突破3億，那么看看微信的日活呢？

10億！什么概念呢？中國(guó)人人手一個(gè)微信。所以我們可以看到，如此龐大的用戶量下，短視頻作為當(dāng)下最火熱的信息形態(tài)，竟然排不上名號(hào)？成何體統(tǒng)？

微信是全中國(guó)最大的流量池，因?yàn)槔喂痰氖烊岁P(guān)系鏈，流量的質(zhì)量又高又相對(duì)便宜，這種流量對(duì)于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)而言，如石油般寶貴。你看，市面上很多短視頻玩家，都想把抖音，快手的粉絲引流到微信號(hào)上。

所以，基于上面的這些背景，微信視頻號(hào)的推出是意料之中的事情。

其次，視頻號(hào)的推出，補(bǔ)足了微信內(nèi)容生態(tài)的短板，幾千萬(wàn)的微信公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者，大部分還沒(méi)真正入局短視頻，都是在入局的邊緣來(lái)回試探。微信的產(chǎn)品經(jīng)理張小龍?jiān)谒墓_(kāi)課中也提到：2020年會(huì)補(bǔ)齊微信內(nèi)容生態(tài)的短板，暗指短視頻。

視頻號(hào)不同于公眾號(hào)，它降低了內(nèi)容創(chuàng)作者的門檻和難度，人人都有相機(jī)，都可以分享，產(chǎn)出短內(nèi)容，但是寫文章難度就高多了。有人說(shuō)：視頻號(hào)其實(shí)很像視頻版本的微信公眾號(hào)，可以訂閱，可以評(píng)論，可以分享朋友圈。

第三點(diǎn)觀察，一個(gè)新產(chǎn)品想要攻城略地，用戶增長(zhǎng)，可能會(huì)有不少套路。

比如，微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)為了規(guī)模化增長(zhǎng)，是否會(huì)扶持微信公眾號(hào)創(chuàng)作者，允許粉絲互通？屆時(shí)，大量的微信公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者將會(huì)入局短視頻。

所以，這會(huì)喚醒大量的還沒(méi)入局抖音，快手的內(nèi)容創(chuàng)作者，來(lái)視頻號(hào)，或者抖音，快手。

另外，最近我和一些頭部微商團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)田小姐，聊視頻號(hào)，她預(yù)測(cè)說(shuō)：微商行業(yè)，大量的寶媽群體、團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)可能會(huì)瘋狂入局短視頻和騰訊看點(diǎn)直播，來(lái)瓜分騰訊開(kāi)放的公域流量池，畢竟從來(lái)沒(méi)有這么一個(gè)平臺(tái)可以快速引流模式客戶到微信號(hào)上。轉(zhuǎn)化路徑如此之短，也是很多微商群體沒(méi)想到的。

之前，大家苦于抖音，快手入局晚，引流難，周期長(zhǎng)，打壓狠，現(xiàn)在貌似有了新的處女地，等著我們開(kāi)墾。

另外，微視冷啟動(dòng)的時(shí)候，投入大量資金招募了不少短視頻主播的工會(huì)，或許會(huì)再次導(dǎo)入流量到視頻號(hào)上，加上目前大量的抖音和快手mcn機(jī)構(gòu)，也會(huì)當(dāng)做一個(gè)新的流量分發(fā)渠道來(lái)入駐視頻號(hào)，所以一定會(huì)有不少用戶會(huì)選擇視頻號(hào)來(lái)瀏覽視頻內(nèi)容，進(jìn)而稀釋掉抖音快手的日活用戶。

第四，視頻號(hào)能讓內(nèi)容創(chuàng)作者「出圈」，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被推送到更多用戶手里。

其實(shí)，在微信內(nèi)容生態(tài)里，大量的優(yōu)質(zhì)短視頻只能發(fā)到微信群，或者上傳到微博，或者上傳到抖音，快手，才會(huì)被傳播，現(xiàn)在用戶把視頻發(fā)到“視頻號(hào)”里，加上算法推薦，傳播效率大大提高。

第五，不限發(fā)送頻次，極大提高創(chuàng)作者積極性和生產(chǎn)效率。

公眾號(hào)創(chuàng)作者們都有一個(gè)痛點(diǎn)：無(wú)論訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)，微信都極度克制發(fā)送頻次，視頻號(hào)發(fā)布內(nèi)容不再受一天發(fā)一次的限制，或許考慮服務(wù)器和內(nèi)容生態(tài)的增長(zhǎng)情況，限制視頻的發(fā)布頻率。

二

那么，最近一些操盤手也和我聊了關(guān)于視頻號(hào)如何運(yùn)營(yíng)的話題。

我覺(jué)得對(duì)于微信生態(tài)的創(chuàng)作者都要重視起來(lái)，短視頻的巨大威力，尤其是微信視頻號(hào)。目前，視頻號(hào)在部分城市內(nèi)測(cè)，暫時(shí)關(guān)閉了申請(qǐng)的通道，但是全量放開(kāi)后，如何運(yùn)營(yíng)好自己的視頻號(hào)才是重點(diǎn)，就像公眾號(hào)早期一樣。

誰(shuí)先入局，誰(shuí)就會(huì)擁有巨大的商業(yè)紅利。

那么，視頻號(hào)如何運(yùn)營(yíng)，搶占新一波流量紅利？結(jié)合澳哥多年資深營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，分享以下幾點(diǎn)：

1、基礎(chǔ)資料要完善。

視頻號(hào)的封面圖，頭像，個(gè)人簡(jiǎn)介，幾乎都可以作為引流的工具，但是建議先養(yǎng)魚(yú)，再釣魚(yú)。

2、視頻號(hào)內(nèi)容定位要精準(zhǔn)。

內(nèi)容一定要垂直，千萬(wàn)不要當(dāng)朋友圈視頻一樣發(fā)，一個(gè)賬號(hào)就是要只專注一個(gè)細(xì)分垂直領(lǐng)域，而不要面對(duì)一個(gè)泛泛的群體去做內(nèi)容，你做育兒的內(nèi)容，就不要想發(fā)美食，你做音樂(lè)類賬號(hào)，就不要發(fā)舞蹈內(nèi)容；不垂直等于不專注，你越想去迎合所有的用戶，做各種各樣的內(nèi)容，后面就越會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有的用戶都不喜歡你甚至拋棄你。

另外，深層次的原因是微信視頻號(hào)也是個(gè)性化推薦機(jī)制，越是垂直的賬號(hào)，越會(huì)受到官方爸爸的優(yōu)待。比如抖音的大號(hào)：

博主@商業(yè)小紙條，專注于商業(yè)內(nèi)容；比如博主@老爸評(píng)測(cè)，專注于電商產(chǎn)品的評(píng)測(cè)和科普知識(shí)；比如博主@網(wǎng)不紅萌叔，內(nèi)容多是年輕人的情感關(guān)系段子，你有多垂直，用戶就多精準(zhǔn)，這對(duì)微信個(gè)人號(hào)的意義，不必多講。

3、視頻最好原創(chuàng)。

好多人搬運(yùn)視頻也有不錯(cuò)的播放量，甚至還吸到粉絲。但是，不管哪個(gè)平臺(tái)都鼓勵(lì)原創(chuàng)，如果你還沒(méi)入局，建議先觀察，積累視頻素材。

4、視頻號(hào)內(nèi)容要有價(jià)值。

不多說(shuō)，娛樂(lè)價(jià)值，教育價(jià)值，觀賞價(jià)值，給用戶一個(gè)關(guān)注你的理由?；谖覍?duì)抖音，快手內(nèi)容品類的觀察，我預(yù)測(cè)視頻號(hào)，會(huì)傾向于扶持新聞時(shí)政資訊類，泛知識(shí)教育類，泛健康生活類的短視頻內(nèi)容。所以，可以遇見(jiàn)的是，我們很多人的家庭群，會(huì)是不是看到七大姑八大姨丟出一個(gè)健康養(yǎng)生的視頻內(nèi)容出來(lái)。

其實(shí)，短視頻的電商屬性，才是很多人關(guān)注的重點(diǎn)。騰訊也不甘心讓視頻號(hào)淪落到僅僅是一個(gè)短視頻信息平臺(tái)，微信電商也會(huì)是兵家必爭(zhēng)之地。那么，基于此，澳哥大膽的做一些預(yù)測(cè)，分享給各位微信生態(tài)下的弄潮兒們。（本預(yù)測(cè)純屬預(yù)測(cè)，如有雷同，純屬巧合）

1、視頻號(hào)會(huì)大力發(fā)展電商，比如底部鏈接，不僅是微信公號(hào)文章，也可以鏈接到騰訊看點(diǎn)直播，有贊商城，京東店鋪，實(shí)現(xiàn)公域到公域，公域到私域的互相導(dǎo)流流，公域解決流量問(wèn)題，私域解決信任問(wèn)題，很好的解決商業(yè)閉環(huán)。這個(gè)部署特別重要，劃重點(diǎn)！

2、正在騰訊看點(diǎn)直播app直播的視頻UP主，視頻號(hào)的頭像會(huì)變紅色，提示用戶點(diǎn)擊觀看，以此倒流到主播的直播間，從而提高電商直播轉(zhuǎn)化率。

3、微商朋友圈內(nèi)容視頻化，并且會(huì)來(lái)視頻號(hào)，尋找新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。關(guān)于這一點(diǎn)，有朋友會(huì)擔(dān)心，微商群體將會(huì)用視頻來(lái)刷屏，我覺(jué)得不至于到刷屏的階段，畢竟視頻號(hào)也是算法推薦，微信強(qiáng)大的用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)，可以很好的匹配信息和人群，短視頻內(nèi)容也會(huì)優(yōu)勝劣汰，大微商頭目團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)會(huì)被迫提高視頻內(nèi)容質(zhì)量，吸粉變現(xiàn)。

4、在不遙遠(yuǎn)的未來(lái)，微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)為了刺激內(nèi)容創(chuàng)作者，會(huì)讓訂閱號(hào)創(chuàng)作者賬號(hào)直接關(guān)聯(lián)視頻號(hào)，實(shí)現(xiàn)粉絲互通，比如早期的抖音賬號(hào)關(guān)聯(lián)到微博賬號(hào)和今日頭條賬號(hào)，早期的微信賬號(hào)可以關(guān)聯(lián)到qq號(hào)，這在騰訊的用戶增長(zhǎng)基因里面是大概率事件。

那么，鑒于微信生態(tài)的各大產(chǎn)品矩陣的特點(diǎn)，我感覺(jué)一個(gè)超級(jí)商業(yè)大閉環(huán)已經(jīng)產(chǎn)生：視頻號(hào)（公域引流）+看點(diǎn)直播（直播式信任積累）+企業(yè)微信（高效率crm管理工具）+公眾號(hào)（圖文式信任積累）+朋友圈（強(qiáng)信任關(guān)系積累）+微信群（客服溝通轉(zhuǎn)化）=騰訊商業(yè)帝國(guó)。

而騰訊基本完成了商業(yè)體系的閉環(huán)搭建，接下來(lái)是逐步鏈接和開(kāi)放各個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，互導(dǎo)流量。

有人說(shuō)，抖音快手已經(jīng)基本瓜分完畢短視頻市場(chǎng)了，新入局的騰訊基本沒(méi)戲。我則不這么認(rèn)為，5G的爆發(fā)還沒(méi)真正開(kāi)始，還有大量的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者還在觀望和試探，另外，微信生態(tài)的極度克制，讓微信的很多產(chǎn)品閉環(huán)屬性很嚴(yán)重，如果各種端口打開(kāi)，將會(huì)產(chǎn)生很多新的組合玩法，讓我們拭目以待。

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